For et kort øyeblikk, for et par år siden, virket det som om etablerte medieselskaper forstått Internett for første gang.
Kundene hadde vært kjempet med selskaper over begrensninger, tilgjengelighet og pris i media de spiste for år.
Dette var spesielt tydelig i musikk-streaming sektor. Programmer som Napster viste hva Internett var i stand til, men i stedet for å omfavne denne nye verden av muligheter, selskaper begynte å kjempe for det.
Pandora, en Internett radio-tjenesten hadde å blokkere brukere fra de fleste land i verden fra å få tilgang til tjenesten, og noen selskaper gikk til stor lengde for å sikre at deres musikk ikke ble kopiert av sine kunder (Sony og den beryktede rootkit).
Så kom den første abonnement-baserte tjenester og mens man måtte betale for tilgang til hele katalogen, kan de få tilbud om innhold fra alle store etiketter med et par viktige unntak.
Mens geo-blokkering er fortsatt et problem i dag, de fleste musikk-streaming kataloger er godt fylt og gir tilgang til de fleste av “mainstream” musikk.
Sjansen var der for TV-en til å gjøre det samme overgang fra dyre kabel-nettverk abonnementer til billigere, alltid tilgjengelig for TV-innhold på Internett.
Netflix kom og det så ut som om det kunne være den tjenesten alle ventet på. Jada, det var geo-låst så godt, og ikke tilby alle TV-innholdet ennå, men det virket bare et spørsmål om tid før det gjorde det.
Deretter kom andre tjenester, Hulu Plus, Amazon Instant Video, så vel som nettverk eller selskapet bestemte streaming tilbyr for eksempel HBO Go, WWE Nettverk eller Fox on Demand. Og mer er i ferd med å starte abonnement, tjenester, inkludert Disney eller YouTube. Og de er bare hva som tilbys i USA.
Plutselig, du var i en posisjon hvor du kunne ikke bare starte en tjeneste for å se hva du ønsket å se på. Du hadde å sammenligne tilbud, kan du se tjeneste som fikk rettighetene til en TV-programmet eller filmen du var interessert i, og vurdere å abonnere på denne tjenesten.
I stedet for å konkurrere på service nivå, ved å tilby et best mulig produkt til brukere, tjenester fokus på eksklusivt innhold i stedet for å tiltrekke seg kunder.
I den nåværende situasjonen, kan du enten begrense deg selv i forhold til hva du har tilgang til i form av innhold, eller abonnere på flere tjenester i stedet som utløses hva du betaler per måned for disse tjenestene.
Gratis Popcorn Tid programmet viste hvordan ting kunne ha vært så mye som Napster gjorde for musikk. Ett program som gir deg tilgang til alle TV-og Film-innhold som du noensinne kunne forestille deg.
Vil brukerne betale for et slikt tilbud? Mange ville sikkert og mens det vil alltid være noen som ikke har et slikt tilbud vil sikkert bli populær raskt.
Netflix og Amazon er å skyve egenproduserte TV-programmer, og en av de viktigste grunnene til at disse selskapene gjør, så er fragmentering. De kan miste tilgang til innhold i fremtidige at de har lisensiert, eller kan ikke få innhold i det hele tatt dersom selskapene velger å megler eksklusive avtaler med andre streaming-tjenester eller å gjøre det tilgjengelig på egenhånd.
Hvor gjør det igjen forbrukeren? I et dårlig sted. Programmer som Popcorn Tid viser hvordan ting kan være, men de er ikke lovlig å bruke i de fleste land, og sjansen for en juridisk tjeneste dukker opp, som gir tilgang til alle TV-innholdet ser ut til å bli slankere av uken.
Nå er Du: vil du se TV på nettet?