IDC har rapporterat att den Australiska marknaden för mobiltelefoner minskade för sjätte kvartalet i rad frakt på 2,06 miljoner telefoner under tredje kvartalet 2016, 8,2 procent färre än 2,2 miljoner sålda under samma period förra året-trots högre än förra kvartalet till 1,8 miljoner försändelser.
Apples Australiska marknadsandel ökade från 40.41 procent förra kvartalet till 46.42 procent detta kvartal, tack vare lanseringen av iPhone 7, men detta representerade ett år få av bara 1.23 procent på grund av mättnad av den Australiensiska marknaden.
“När marknaden mognar, inkrementell innovation kommer inte att vara tillräckligt för att leda till positiva resultat, som konsumenterna tror att de nya funktionerna inte motivera en uppgradering, särskilt i dyra segment,” IDC Australien marknadsanalytiker Bilal Javed sagt.
Samsung upplevt en 6,9 procent minskning under kvartalet, från 32.89 procent marknadsandel förra kvartalet till 26.01 procent detta kvartal, och ner 3.42 procent på årsbasis på grund av den global återkallelse av Samsung Galaxy Note 7.
Trots detta, Samsung fortsätter att njuta av den näst högsta smartphone marknadsandel i Australien, följt av Alcatel, med 60,2 procent av marknaden, en ökning med 1,9 procent på årsbasis och 0.66 procent kvartalet, ZTE, med 5.17 procent av marknaden, upp 2.29 procent på årsbasis och med 1,64 procent i kvartalet; Huawei, med 4,92% marknadsandel, upp 2.36 procent på årsbasis och med 1,64 procent i kvartalet, och andra, inklusive Oppo, med 11.46 procent marknadsandel, ner 4.36 procent på årsbasis och ner på 2,75 procent i kvartalet.
(Bild: IDC)
“Intressant, marknaden såg också en ökning i leveranser från leverantörer som erbjuder produkter i låg/mid-pris fäste,” Javed läggas till.
“Transporter drevs huvudsakligen genom den öppna marknaden samt förutbetalda kanal som etablerade leverantörer som Alcatel, Huawei, Motorola, [och] Oppo syftar till att etablera sin verksamhet i Australien.”
Enligt Oppo Australien gemensamma organisationen av marknaden Michael Tran, den Kinesiska tillverkaren av enheten är inriktade mot en allt större andel konsumenter som inte vill uppgradera sina high-end enheter ofta, och istället väljer lägre-end-modeller, som Oppo är “perfekt läge”.
“Med den Australiska marknaden mognar, vi börjar se längre perioder mellan uppgradera cykler,” Tran sade i ett uttalande.
“Vad vi ser är att allt konsumenterna som köper låga till medelhöga nivåer telefoner direkt på kontantkort eller SIM-bara planer. De som vill gå ner kontrakt vägen är också att titta på alternativa mobila enheter, som har lägre eller noll handen återbetalning av kostnader och erbjuda större värde.”
Förra månaden, IDC rapporterade Oppo toppade den Kinesiska smartphone-marknaden, med 20,1 miljoner försändelser eller 17,5 procent av marknaden, ökade med 106 procent på årsbasis.
Oppo följdes i Kina genom Vivo, med 19,2 miljoner försändelser, eller 16,7 procent av marknaden, Huawei, med 18 miljoner försändelser, eller 15,7 procent av marknaden, Xiaomi, med 10 miljoner försändelser, eller 8,7 procent av marknaden, och Apple släpande på femte plats, med 8,2 miljoner försändelser eller 7,1 procent marknadsandel.
“Oppo framgång är inte något som uppnås över en natt,” Xiaohan Tay, senior marknadsanalytiker för klientenheter Forskning på IDC APAC, sade på den tiden.
“Tillbaka på tidigare år, när leverantörer beroende på operatör subvention för att växa, Oppo var tydliga i sin inriktning och fokuserade på att utöka sin offline-kanaler. Det hade också viktiga styrkor såsom den VOOC snabb-laddning teknik och elegant design av sina telefoner. Detta, tillsammans med sin aggressiva marknadsföring taktik, hjälpte det att lyckas på marknaden.”
IDC på måndag förutspådde att den begagnade och renoverade smartphone-marknaden kommer att växa på ett 22,3 procent årlig tillväxt tack vare trade-in program, prognoser att det kommer att hoppa från 81.3 miljoner enheter 2015 till 222.6 miljoner år 2020.
I Australien, no-sektorn för upphandling som nu gör upp 15,4 procent av den mobila marknaden, upp från 11,9 procent förra året, medan betalas i efterhand är ner jämfört med 55,6 procent till med 53,4 procent och förutbetalda från 32,6 procent till 31,2 procent, enligt analysföretaget Kantar.
I termer av transportören marknadsandel i Australien, Kantar rapporterade att Telstra ökade med 0,2 procent att hålla med 39,9 procent av den totala mobilmarknaden.
Telstra följdes av Optus, som innehar 22,3 procent av marknaden, med 0,9 procent, Vodafone Hutchison Australien innehar 14,9 procent, en minskning med 0,2 procent; övriga mobile virtual network operators konto för 7,5 procent, en minskning med 1,1 procent, Virgin Mobile har 5,2 procent, ned 0,5 procent; Amaysim har 4,9 procent, en ökning med 0,3 procent, Aldi Mobil innehar 3 procent, en ökning med 0,8 procent, TPG har 2,7 procent, ned 0,6 procent, och Öka Mobil har 0,7 procent av marknaden, upp 0,1 procent.