En ad-server är en server som används för att hantera reklam som visas på en webbplats eller ett antal platser. De flesta webbplatser och bloggar visa reklam på sina webbsidor. Vissa gör så för att täcka webbhotell kostar, andra att stödja deras livsstil eller som enda inkomstkälla.
Varje reklam för företaget driver annons-servrar, och det är vanligtvis inte nödvändigt att köra en anpassad annons-server för att hantera annonser på din webbplats eller en sida du administrerar. En ad-server på andra sidan har flera fördelar (och nackdelar) jämfört med ingen ad-servern.
Om du tittar på de flesta webbplatser kommer du att märka att annonser visas vanligtvis utan en ad-server i bakgrunden. Alla webbansvariga har att göra är att kopiera och klistra in annonstaggar som levereras av reklam för företaget på hemsidan eller sidor annonser ska visas på. Annons-taggar är skript mer eller mindre att ansluta till företagets server på sidan ladda för att hämta en passande annons.
Även om det är oftast allt du behöver göra för att börja tjäna pengar från reklam, kanske du vill överväga att lägga till så kallade passback annonser till setup. Detta är användbart i två situationer: om företaget som levererar reklam inte kan eller inte kommer att fylla 100% av lager, eller om du vill ställa in en minsta i intäkter för företaget. Det är känt som differentierade reklam (eller ad chaining).
Det är upp till webmaster för att lägga till en passback annons leverantör-eller inget-till webbplatsen. Det är möjligt att visa lokal banner, en transparent gif-eller annonser från ett annat företag.
Det blir svårare om geografiska parametrar tas i beaktande. Säga en annonsör är bara erbjuder bannerannonser för OSS besökare, en för BRITTISKA besökare och en erbjuder sig att visa annonser för alla besökare. De flesta webmasters kedja annonserna då direkt alla besökare från OSS annonsören till STORBRITANNIEN och att den som tjänar alla.
Detta innebär att sidan laddas tid för besökare som inte kommer från USA eller STORBRITANNIEN ökar. Om man antar att varje annonsör har samma laddningstid, det ökar med en faktor 3 för användare om du använder tre omdirigeringar totalt.
En ad-server på andra sidan kan vara konfigurerad för att ta geolocation av en besökare till konto. Det kan till exempel konfigureras för att visa annons 1 till OSS besökare, ad 2 till STORBRITANNIEN besökare och ad 3 till alla andra. Detta innebär att belastningen är alltid samma oavsett var besökaren av webbplatsen kommer från. Visst, det är lite av overhead för det läge att kontrollera, men som också görs av ordinarie annons plattformar.
Detta är en av de största styrkorna av en ad-server. Det noteras dock att en ad-server som inte är värd lokalt lägger sin laddningstid att alla annonsen visas. Lokalt värd annons-servrar på andra sidan kräver massor av resurser på servern om webbplatsen är populära och det är ofta så att de måste finnas på en annan server på grund av deras krav på prestanda.
Ett alternativ till att använda en ad-server för distribution av annonser till geotargeted användare är att använda ett skriptspråk för att göra det under sidan laddas tid. Denna gång har allvarliga konsekvenser eftersom det ökar serverns belastning, och förhindrar cachelagring av dessa skript eftersom de måste köras individuellt för varje besökare.
De flesta annons-servrar ger ytterligare filtreringsalternativ och ad visa alternativ. Google Ad Manager exempelvis kan också filtrera av webbläsare, operativsystem och datum och tid. Detta öppnar nya intressanta alternativ som visa särskilda annonser för att Linux-användare till exempel eller Google Chrome-användare.
Den andra stora fördelen med en ad-server är ad bränslehantering. Det är till exempel nästan omöjligt att sälja en del av lager direkt till annonsörer som det skulle vara mycket svårt att styra annonser på webbplatsen.
En annons server kan enkelt användas för att. En annonsör kanske vill köpa 100k visningar inriktning Windows-användare från STORBRITANNIEN. Det skulle inte vara ett problem med en ordentlig ad manager som kan konfigureras för att köra 100k intryck på webbservern inaktivera ad efter den sista intrycket har delgivits.
Slutligen, webmasters och företag att få bättre statistik eftersom de har mer kontroll över annonsen delivery process. Medan de flesta reklam företag som erbjuder tillgång till en instrumentpanel av olika slag, det är nästan omöjligt att kontrollera statistik.
Ad Server Fördelar
- Mer flexibilitet för att skapa och hantera annonser.
- Bättre prestanda genom att minska effekterna av annonsen kedja.
- Förmågan att köra mycket riktade kampanjer och för att sälja direkt reklam.
- Bättre tillgång till statistik.
Ad Server Nackdelar
- Behöver lite tid för att konfigurera de annonser som serveras på rätt sätt.
- Kan öka belastningen för vissa användare beroende på om ad-server är värd lokalt eller på distans.
- Inte lämplig för mindre webbplatser eller webbplatser som visa endast annonser från en reklam för företaget.
- Kräver antingen en kraftfull server, eller använda en fjärrkontroll ad-server lösning som ökar laddningstiden.
Vad är din erfarenhet när det gäller annons-servrar? Skulle du rekommendera om du kunde?