Ett konglomerat av strömmande media leverantörer, webbläsare beslutsfattare och hårdvara tillverkare samarbetar för att skapa nästa generation kungligheter gratis video-format.
Medlemslistan ser ut vem Som är vem i strömmande världen som Amazon och Netflix, Cisco och Intel, Microsoft, Mozilla och Google har gått med i alliansen för att ytterligare som mål.
Tanken bakom alliansen är att gå samman, använda kunskap som vunnits i tidigare försök att skapa framtida videoformat, för att skapa en universell standard som är öppen och avgiftsfri.
Flera företag som nu är en del av alliansen har arbetat på sin egen video-format. Mozilla arbetat på Daala 2013 eftersom till exempel Google på VP10, nästa iteration av bolagets video kodning format och Cisco meddelade Thor bara förra månaden.
via xkcd
Teknik och idéer som gick in i skapandet av något av dessa format kan finna sin väg in i en ny video format som medlemmar i alliansen försök att skapa.
Medan alliansen har ännu inte släppa teknisk information, har publicerat ett dokument som anger den ursprungliga inriktningen på projektet.
Enligt den information, det vill format för att vara kompatibla och öppen, skalbar till valfri enhet och bandbredd, optimerade för webben, optimerat för hårdvaran med en låg computational fotavtryck, som klarar av högsta kvalitet realtid video leverans, och lämplig för kommersiellt och icke-kommersiellt innehåll.
Samtidigt som det inte nämns explicit, till den sista funktionen som indikerar att det kommer att stödja innehåll kryptering, ett av de viktigaste kraven för kommersiella streaming företag som Netflix eller Amazon.
Fördelningen av juridiska rännande, se över patent till exempel, var en viktig anledning för Mozilla att gå med i alliansen.
Koden kommer att släppas under en Apache 2.0-licens, alliansen verkar enligt W3C-patent regler. Vad detta innebär är i princip att alliansens medlemmar är avstående royalties för den codec genomförande och eventuella patent på codec själv.