Auf der CES in diesem Jahr hat AT&T eine Ankündigung, die entworfen ist, um die Dinge einfacher auf Ihren Geldbeutel. Die einzelne größte Kosten in jeder Mobilfunk-Vertrag in diesen Tagen ist die Daten, und AT&T die neue Gesponserte Daten angepriesen wird als ein Weg zur Entlastung Ihrer Daten planen und übertragen die Belastung auf die person, deren Daten Sie herunterladen.
Es nennt sich Sponsored Daten, und es ist entworfen, um zu brechen, das internet.
Ihre Daten, Ihre Daten, alle Daten
Die grundlegende form für die überwiegende Mehrheit der internet-delivery-Systeme ist: Sie bezahlen für den traffic, was passiert zwischen Ihrem Gerät und dem web. Vereinfachend gesagt, wenn ich laden Sie einen Film aus iTunes, Apple zahlt für die Bandbreite, die es braucht, um Sie hochzuladen, Film von Ihren Servern an Ihren internet-service-provider-server. Es pendelte durch ein Netzwerk von Servern, die das Rückgrat des Internets, bis es erreicht mein ISP, und den ich bezahlen für den download der Film von meinem ISP-server auf meinem Gerät.
Das ist eine vereinfachte Erklärung, ja, aber das ist, wie es funktioniert. Funktioniert es, Weise mit Ihrer WLAN-Verbindung zu Hause oder im Büro und es so funktioniert mit deinem Handy. Bis jetzt.
Carrier wie AT&T und Verizon haben lange öffentlich darauf angespielt, um Ihre Wünsche, um über Ihre Rolle als nur der Kurier von bits und bytes und zu nehmen eine aktivere Rolle bei der Verwaltung. Die meisten sinister dieser Inkarnationen hat Träger charging-Anbieter für den vorrangigen Zugang zu Ihren Netzwerk — Netflix-zahlen könnten für höhere Geschwindigkeiten Lieferungen zu Ihrem Gerät, zum Beispiel.
Dieser fliegt in das Gesicht der Grundsatz der Netzneutralität. Es ist ein Prinzip nur im Namen, da nur sehr wenige ISPs und Carrier haben Ihre Unterstützung signalisiert für Netzneutralität, in der alle Verkehr gleich behandelt werden, unabhängig von Quelle oder Ziel.
Gesponsert von Daten ausgelegt ist Massiv und schnell untergraben die Netzneutralität Prinzipien
AT&T Gesponsert von Daten ausgelegt ist Massiv und schnell untergraben die Prinzipien, die, in einer Weise, dass Sie nie rückgängig machen zu können. Sie haben sich bereits angemeldet, die auf drei relativ low-level-Sponsoren: Versicherung United Health Group, mobile advertiser Aquto, die Pläne zu verwenden die Daten, die Sie bezahlen, zu verteilen “long-format Produkt infomercials” (greaaaaat) und business app-Anbieter Kony Solutions. Sie sind klein anfangen mit diesen Sponsoren.
Oder zumindest die “Sponsoren” ist, was AT&T mag, Sie zu nennen. Es macht die Regelung Klang weniger wie ein Schema, und mehr wie einige wohltätige Aktionen. In Wirklichkeit sind Sie “subsidizers.”
In der Vergangenheit war der Träger erklärt, Ihren Wunsch, sich zu bewegen in Richtung einer Anbieter-paid-Modell als einen Grund zu helfen, mit der Last Ihrer Netzwerke waren unter. Dieses argument nie gehalten viel Wasser, wie immer waren Sie drehen einen Gewinn aus dem Rücken Ihrer zahlenden Vertrag Kunden. Sie haben selten weh für Geld, und heute mit expansiven LTE-Bereitstellungen es ist selten, dass ein Netzwerk hat knickte unter der Last.
AT&T und Verizon haben sich zu mehr Transparenz über Ihren Wunsch zu realisieren-Anbieter-pay-Pläne: es ist alles ein Umsatz spielen. Ich kann es Ihnen nicht verdenken, dass — die Träger sind Firmen und Unternehmen existieren, um Geld zu machen. In der Regel ein Unternehmen, das bereit wäre zu zahlen für sponsored data ” ist eine corporation, die es sich leisten konnten, bezahlen, und sich leisten können, in großen Mengen. AT&T würde gerne diejenigen Dollar. Die drei starten subsidizers hatte Sie sich auf individuell ausgehandelte Verträge mit AT&T mit dem, was Sie behauptet haben, wurden verschiedene Preise für jeden. Was die Tarife sind, AT&T war verständlicherweise nicht preisgeben, aber es ist sicher vorstellbar, dass Sie bezahlt haben, eine ordentliche Summe auszugeben.
Alle an Bord
Es ist sicher zu sagen, dass Verizon wird Folgen; Sprint und T-Mobile wird sich dem Druck zu
Es ist auch sicher zu sagen, dass Verizon wird Folgen, mit Ihren eigenen ähnlichen plan sehr bald. Das ist in der Regel, wie es geht mit den beiden. Auch mit Ihre unbegrenzte Pläne von Sprint und T-Mobile wird den Druck spüren — zahlt für unbegrenzte Daten ist nett, aber mit unbegrenzter Daten subventionierten anderswo ist es noch einfacher auf die Brieftasche.
Dieser Druck wird kommen, aus einem einfachen Grund: wenn Kunden können sich mit dem bezahlen für weniger Daten auf einem Träger für die gleichen downloads als würden Sie auf einem anderen Träger, Sie sind eher Sie sich für die billigere (nach Einengung Ihrer Möglichkeiten an der Deckung natürlich). Billiger service befestigt, um eine erkennbare Marke
Die kurzlebige Krieg, die kick-off zwischen den Trägern nichts im Vergleich zu der Eile, dass die Anbieter von Inhalten fühlen. Nehmen wir mal Netflix-als weiteres Beispiel — wenn Sie sich auf Sponsored Daten, was bedeutet, dass die Kunden in der Lage sein zu streamen, wie viele Filme und TV-shows, wie Sie wollen, aus dem Dienst, ohne sich Gedanken über Ihre Daten overages — es ist alles, aber sicher sein, dass Ihre Teilnehmer Folgen werden. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, und alle anderen werden sicher Folgen Sie den Weg hinunter, damit die Verbraucher Ihre Abonnement-Einstellungen auf der Basis, wer wird oder nicht Auswirkungen auf Ihre Daten plan.
AT&T ist schon sehr intelligent. Statt der Entscheidung für ein speed-Subventionierung das würde sicherlich irritieren die Kunden — wenn deine streams sind jittering bist du sicher, dass zuerst die Schuld der Träger, nicht das Telefon oder Netflix. Es stellt auch eine riesige Verantwortung auf den content-Anbietern anmelden. Versierte Kunden wissen und nutzen die Dienstleistungen, die nicht Auswirkungen auf Ihre Daten plan, während es sicher ist, dass durch die Magie der Werbung großen Anbieter machen ein Punkt, der laut der Deklaration Ihren status als Sponsored Data Partner.
Bezahlen, um zu Spielen
Gesponsert von Daten hat auch großes potential zu behindern, kleinere Spieler, die nicht die finanziellen Mittel, um zu verhandeln einen Preis mit AT&T, geschweige denn zahlen für diesen tarif. Das internet hat ein enormes wirtschaftliches Potenzial, jetzt, und nur immer weiter so in den kommenden Jahren. Heute Unternehmen große und kleine Start auf das internet. Sie können nicht unbedingt Werbung leisten, geschweige denn bezahlen für nicht nur Ihren Internetzugang, sondern den internet-Zugang Ihrer Kunden.
Kleine Spieler vor Problemen überzeugen Kunden, die auf die kleineren Zuteilung von Daten, die Sie zahlen für Ihren service. Es schafft eine Barriere zum Eintrag für neue datenintensive internet-Dienste orientieren sich an mobile Nutzer. Die Schönheit des internet ist, dass jeder Dienst kann explodieren, dass alle Spieler sich auf einem level playing field. Nehmen Sie Instagram, zum Beispiel. Sie haben wahrscheinlich übertragen Hunderte von Terabyte von Daten zu und von den Benutzern. Lassen Sie uns sagen, dass AT&T gab Ihnen einen Schatz deal von 50% off — Sie würde immer noch suchen Tausende von Dollar pro terabyte.
Cheapskates
AT&T kommt als der große Gewinner hier. Und meistens ist es, weil wir Amerikaner sind cheapskates. Die überwiegende Mehrheit der Menschen nicht fassen, die Kosten, die mit einem web-basierten Betrieb. Sie haben keine Konzept, dass Sie können beziehen sich auf die Kosten für die web-hosting-und Bandbreite. Dann wieder, die meisten funktionieren nicht, auch die finanzielle Seite jedes Unternehmens.
Was wir interessiert, ist, wie viel etwas Kosten wird, wenn wir im hier und jetzt. Es ist, warum wir haben subventionierte smartphones, wobei ein $600-smartphone kostet nur 200 us-Dollar oder weniger im Voraus. Wir neigen nicht zur Berechnung der langfristigen Kosten für alles, was wir tun (ich könnte jetzt noch tausend-Wort-Tirade darüber, dass auch, aber ein anderes mal), und unsere zellulären Träger kennen und es anzunehmen, der Tat.
Wenn wir sagten, dass wir zahlen weniger für Daten, die auf AT&T, wir werden glücklich sein, weniger zu bezahlen.
Also, wenn wir sagten, dass wir zahlen für weniger Daten auf AT&T, wir werden glücklich sein, weniger zu bezahlen. Wir denken nicht über die Folgen zu drehen, die Ausgangsbedingungen im internet in eine Wand, erfordert Stapel von Geld zu überwinden. Wir müssen nicht darüber nachdenken, wie offenkundig Bizarr ist diese Anordnung im Vergleich zu alles, was wir tun — Ziel ist nicht zahlen für meine gas wenn ich fahren, um Ihre zu speichern.
Wir denken nicht darüber, wie diese Kosten am Ende zurückgedrängt werden uns sowieso. Aber es wird nicht so klar, wie vorher, wo wir bezahlt für eine Zuteilung von Daten und Daten bekommen hat zurück. Jetzt statt zu bezahlen für die Daten, die wir sehen, dass die Kosten rollte sich in die Dienstleistungen, die wir den Zugang zu den genannten Daten. Das könnte bedeuten, dass einige Dienste mehr kostenlos, aber, wieder, wir sind cheapskates und haben immer wieder bewiesen, eine Präferenz für kostenfreie Dienste, oder zumindest die Dienste, Haken uns mit einem kostenlosen Anfang. Also werden wir belästigt mit noch mehr Werbung und mehr in-app-Käufe. Da sind wir wieder mit, dass nicht der Blick auf die langfristigen Kosten.
Und AT&T wird nie in der Lage sein zu gehen zurück. Sobald die Anbieter beginnen, zu unterzeichnen und Kunden gewöhnen sich die vorab-Einsparungen auf Ihre Daten plan, es werde keine Möglichkeit zum rückgängig machen den Schaden. Wir mögen keine zahlen mehr für Dinge, als mussten wir in der Vergangenheit, auch wenn sich die Kosten verändert haben. Sobald Daten plan Gebühren beginnen fallen durch Sponsored Daten, die Kunden nicht mehr freundlich reagieren, um Dienstleistungen, die Sie opt, um stoppen Sie die Zahlung für Ihre Daten, oder auf einem Träger lösen der Sponsored Data Schema.
AT&T machte Ihre Drohungen zu gewinnen, mehr Umsatz durch das Angebot von Priorität, den Zugang zu diesen internet-Diensten, die bereit sind, zu zahlen, und in so tun, Sie sind bedroht, für immer zu verändern die Landschaft des Internets.
Das ist eine schlechte Sache. Eine sehr schlechte Sache.