Al CES di quest’anno, AT&T ha fatto un annuncio che è stato progettato per rendere le cose più facile sul vostro portafoglio. Il singolo più grande costo in qualsiasi cellulare contratto in questi giorni è dati, e AT&T, il nuovo account Dati viene propagandato come un modo per prendere parte del carico off del tuo piano dati e il trasferimento di peso per la persona cui i dati si sta scaricando.
Si chiama Sponsorizzato Dati, ed è progettato per rompere il internet.
I tuoi dati, i dati, tutti i dati
La forma di base per la stragrande maggioranza di internet, sistemi di consegna è questa: è possibile pagare per il traffico che avviene tra il palmare e il web. Semplicisticamente parlando, se io scarico un film da iTunes, Apple paga per la larghezza di banda necessario per caricare il filmato da loro server per server internet service provider. È convogliato attraverso una rete di server che formano la spina dorsale di internet fino a che non raggiunge il mio ISP, e la devo pagare per il download del film che dal mio server dell’ISP per il mio dispositivo.
Ecco una spiegazione semplificata, sì, ma è così che funziona. Funziona in quel modo con la tua connessione cablata a casa o in ufficio e funziona con il vostro cellulare. Fino a ora.
Vettori come AT&T e Verizon hanno a lungo accennato pubblicamente la loro volontà di andare oltre le semplici serve solo come il corriere di bit e byte, e di assumere un ruolo più attivo nella gestione di questa. Il più bieco di queste incarnazioni, è portatori di carica fornitori per la priorità di accesso alla rete — Netflix potrebbe pagare per una maggiore rapidità di consegna per il vostro dispositivo, per esempio.
Questo va contro il principio di neutralità della rete. Si tratta di un principio solo di nome, come molto pochi Isp e operatori hanno segnalato il loro sostegno per la neutralità della rete — in cui tutto il traffico viene trattati in modo uguale, indipendentemente dalla loro origine o di destinazione.
Sponsorizzato Dati è stato progettato in modo massiccio e rapidamente minare i principi di neutralità della rete
AT&T ha Sponsorizzato Dati è stato progettato in modo massiccio e rapidamente minare tali principi, in modo che non saranno mai in grado di annullare. Hanno già firmato tre relativamente basso livello di sponsor: fornitore di assicurazione United Health Group, mobile inserzionista Aquto che si prevede di utilizzare i dati che stiamo pagando per distribuire “long-prodotto in formato infomercials” (greaaaaat) e business app fornitore di Kony Soluzioni. Stanno iniziando piccolo con questi sponsor.
O almeno “sponsor” è che AT&T piace chiamarli. Si rende il regime suono meno come regime e come qualche azione caritativa. In realtà non lo sono “subsidizers.”
In passato i vettori spiegato il loro desiderio di muoversi verso un provider modello di pagamento come un motivo per aiutare con il loro carico di reti erano sotto. Questo argomento mai tenuto in molta acqua, in quanto erano sempre girando un profitto fuori la schiena di loro pagando i clienti del contratto. Essi sono raramente stati male per contanti, e oggi con ampi LTE distribuzioni è raro che una rete si è spezzato sotto il carico.
AT&T e Verizon sono diventati più trasparenti circa la loro volontà di implementare il provider-piani di pagamento: è tutto un fatturato di giocare. Non posso biasimarli per questo — i vettori sono le imprese, e le imprese esistono per fare soldi. Generalmente una società che sarebbe disposto a pagare per sponsorizzata dati è una società che può permettersi di pagare, e può permettersi di pagare in grandi quantità. AT&T piacerebbe avere quei dollari. I tre lanciare subsidizers individualmente aveva negoziato contratti con AT&T con ciò che afferma di essere stato tariffe diverse per ciascuno. Ciò che i tassi sono, AT&T è stato, comprensibilmente, non è disposto a rivelare, ma è sicuro immaginate che hai pagato una bella somma per il privilegio.
Tutti a bordo
È sicuro di dire che Verizon di seguire l’esempio; Sprint e T-Mobile si sentirà la pressione troppo
E ‘ anche sicuro di dire che Verizon sta andando a seguire con il loro piano simile molto presto. Questo è di solito come va con quei due. Anche con i loro piani illimitato Sprint e T-Mobile si sentirà la pressione di pagamento per un numero illimitato di dati è bello, ma avere una quantità illimitata di dati che viene sovvenzionata altrove è anche più facile per il portafoglio.
Che pressione arriva da un semplice motivo: se i clienti possono ottenere via con il pagare meno di dati in un vettore per lo stesso download, che non sarebbe altro vettore, sono più propensi ad optare per il più economico (dopo restringere le loro scelte in base alla copertura, ovviamente). Servizio più economico collegato a un nome riconoscibile marchio
La breve guerra che prenderà il via tra i vettori saranno nulla in confronto alla corsa che i fornitori di contenuti. Diamo Netflix per fare un altro esempio — se firmano Sponsorizzato Dati, il che significa che i clienti saranno in grado di streaming di film e spettacoli televisivi come vogliono dal servizio, senza preoccuparsi della loro dati il surplus è di tutti, ma certi che i loro concorrenti di seguire l’esempio. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, e tutti gli altri saranno sicuri di seguire il percorso, per timore che i consumatori fanno la loro sottoscrizione scelte in base a chi sarà o non hanno un impatto sulla loro piano dati.
AT&T è stato molto intelligente su di esso. Invece di optare per una velocità base di sussidiarietà che sicuramente irritare i clienti — quando i vostri flussi di variazione sono assicurati per prima la colpa del vettore, non è il telefono o Netflix. Mette anche un enorme onere i fornitori di contenuti per firmare. Savvy i clienti potranno conoscere e utilizzare i servizi che non hanno un impatto sulla loro piano dati, mentre è certo che attraverso la magia della pubblicità di grandi fornitori di fare un punto di forte dichiarare il loro stato Sponsorizzato partner di Dati.
Pagare per Giocare
Sponsorizzato Dati, inoltre, ha un grande potenziale per ostacolare i giocatori più piccoli, che non hanno i mezzi finanziari per negoziare un tasso di con AT&T, figuriamoci pagare per votare. Internet ha un enorme potenziale economico proprio ora, e sarà sempre più negli anni a venire. Oggi le imprese grandi e piccole lancio su internet. Essi non possono permettersi di pubblicità, figuriamoci pagare, non solo per il loro accesso a internet, ma l’accesso a internet dei propri clienti.
I piccoli giocatori si affrontano problemi di convincere i clienti a utilizzare il più piccolo di riparto dei dati che stanno pagando sulla loro servizio. Crea una barriera di ingresso per i nuovi dati affamati di servizi internet che sono orientati verso gli utenti mobili. La bellezza di internet è che qualsiasi servizio può esplodere, che tutti i giocatori di stare su un livello di parità. Prendere Instagram, per esempio. Hanno probabilmente trasferito centinaia di terabyte di dati da e per gli utenti. Diciamo che AT&T ha dato loro una fidanzata tassi di sconto del 50% — si sarebbe ancora guardare le migliaia di dollari per terabyte.
Cheapskates
AT&T, che viene fuori come il grande vincitore qui. E soprattutto perché noi Americani siamo cheapskates. La stragrande maggioranza delle persone non afferrare i costi che vengono con un web-based operazione. Essi non hanno alcun concetto che possono riguardare i costi di web hosting e la larghezza di banda. Poi di nuovo, la maggior parte non funzionano il lato finanziario di qualsiasi attività commerciale.
Quello che ci interessa è come qualcosa di molto il costo sarà di noi, qui ed ora. E ‘ per questo che abbiamo sovvenzionato smartphone, in cui un $600 smartphone solo un costo di us $200 o meno in anticipo. Tendiamo a non calcolare i costi a lungo termine di ciò che noi facciamo (potrei andare avanti per un altro migliaio di parola diatriba riguardo, ma per un’altra volta), e il nostro cellulare vettore conoscere e abbracciare il fatto che.
Quando ci è stato detto che ci sarà un importo inferiore per i dati di AT&T, saremo felici di pagare di meno.
Così, quando ci è stato detto che ci sarà addebitata per meno di dati di AT&T, saremo felici di pagare di meno. Noi non pensiamo alle conseguenze di trasformare il livello del campo di gioco del internet in un muro che richiede pile di denaro per superare. Noi non pensiamo a come palesemente bizzarro questo accordo è in confronto a tutto il resto ci — Bersaglio non pagare il gas quando posso guidare al loro negozio.
Noi non pensiamo a come questi costi saranno, alla fine, spinto indietro di noi, comunque. Ma non essere così chiara come prima, dove abbiamo pagato per un riparto di dati e ottenuto i dati in cambio. Ora, invece di pagare per i dati, vediamo che il costo laminati in quello dei servizi di accesso con tali dati. Che potrebbe significare che alcuni servizi dovrà pagare di più, ma, ancora una volta, stiamo cheapskates e hanno più volte dimostrato una preferenza per i servizi gratuiti, o almeno i servizi che ci agganciano con un libero di inizio. Quindi dovremo essere assillato con anche annunci più e più acquisti in-app. Ci siamo di nuovo con che non guardando i costi a lungo termine.
E AT&T non sarà mai in grado di camminare di nuovo. Una volta che i fornitori di iniziare a segno e i clienti a ottenere utilizzato di realizzare risparmi sul loro piano dati, non ci sarà modo di rimediare al danno. Non ci piace pagare di più per le cose che abbiamo avuto in passato, anche se i costi sono cambiate. Una volta che i dati del piano di spese di avviare la caduta grazie alla Sponsorizzato Dati, i clienti non reagire gentilmente di servizi che decidono di smettere di pagare per i loro dati, o ad un vettore annullamento dell’Sponsorizzato schema dei Dati.
AT&T ha fatto di buono su di loro minacce per ottenere maggiori entrate offrendo la priorità di accesso per i servizi internet che sono disposti a pagare, e, così facendo, stanno minacciando di alterare per sempre il paesaggio di internet.
Questa è una brutta cosa. Una cosa molto brutta.