Op de CES dit jaar, AT&T een aankondiging gedaan dat is ontworpen om het gemakkelijker te maken op uw portemonnee. De grootste kosten in elk mobiele contract”: deze gegevens, en AT&T ‘ s nieuwe Gesponsorde Gegevens wordt aangeprezen als een manier om wat van de belasting af van uw data-abonnement en overdracht die de last voor de persoon wiens gegevens die u aan het downloaden bent.
Het is wel Gesponsorde Data, en het is ontworpen om te breken met het internet.
Uw gegevens, de gegevens van alle gegevens
De basisvorm voor de overgrote meerderheid van de internet-levering systemen is dit: u betaalt voor het verkeer dat gebeurt tussen uw apparaat en het web. Simplistisch te spreken, als ik het downloaden van een film via iTunes, Apple betaalt voor de bandbreedte van het uploaden duurt dat filmpje van hun servers aan hun internet service provider op de server. Het geschuif door middel van een netwerk van servers die de ruggengraat van het internet tot aan mijn ISP, en ik betalen voor het downloaden van de film die van mijn ISP server voor mijn apparaat.
Dat is een vereenvoudigde uitleg, ja, maar dat is hoe het werkt. Het werkt op die manier met uw vaste verbinding thuis of het kantoor en het op die manier werkt met uw mobiele telefoon. Tot nu.
Providers zoals AT&T en Verizon hebben lang openlijk gezinspeeld op hun wensen om verder te gaan dan gewoon dienen als slechts de koerier van uw bits en bytes en een meer actieve rol in het beheer. De meest sinistere van deze incarnaties heeft dragers opladen aanbieders voor prioritaire toegang tot hun netwerk — Netflix zou kunnen betalen voor een hogere snelheid van de leveringen aan uw apparaat, bijvoorbeeld.
Dit druist in tegen het principe van netneutraliteit. Het is een beginsel dat slechts in naam, als zeer weinig Isp ‘ s of de vervoerders hebben aangegeven hun steun voor netneutraliteit — dat alle verkeer wordt gelijk behandeld, ongeacht de bron of de bestemming.
Gesponsord-Gegevens zijn ontworpen om massaal en snel ondermijnen netneutraliteit principes
AT&T ‘ s Gesponsord Gegevens is bedoeld om massaal en snel ondermijnen dergelijke principes, op een manier die ze nooit zullen kunnen ongedaan te maken. Ze hebben al getekend op drie relatief laag niveau sponsors: verzekeraar United Health Group, mobiele adverteerder Aquto die gebruik wil maken van de gegevens die ze betalen voor het distribueren van “lange-formaat product infomercials” (greaaaaat), en business app provider Kony Oplossingen. Ze beginnen klein, met deze sponsors.
Of op zijn minst “sponsors” is wat AT&T houdt om hen te bellen. Het maakt de regeling geluid minder als een regeling en meer als een charitatieve actie. In werkelijkheid zijn ze “subsidizers.”
In het verleden zijn de dragers uitgelegd hun verlangen om te bewegen in de richting van een provider-betaalde model als een reden om te helpen met het laden van hun netwerken werden onder. Dit argument nooit veel water, als ze altijd waren het draaien van een winst uit de rug van hun betalende opdrachtgevers. Ze hebben zelden pijn voor contant geld, en vandaag de dag, met uitgestrekte LTE het is zeldzaam dat een netwerk heeft geknikte onder de last.
AT&T en Verizon transparanter worden over hun verlangen om te implementeren provider-pay plans: het is allemaal een omzet te spelen. Ik kan het ze niet kwalijk nemen — dat is de dragers zijn bedrijven, en bedrijven bestaan om geld te verdienen. Over het algemeen is een vennootschap die zouden bereid zijn om te betalen voor gesponsorde gegevens is een bedrijf dat zich konden veroorloven om te betalen, en kunt veroorloven om te betalen in grote hoeveelheden. AT&T zou graag die dollars. De drie lancering subsidizers had individueel onderhandelde contracten met AT&T met wat reeds verschillende tarieven voor elkaar. Wat die prijzen, AT&T was begrijpelijkerwijs niet bereid te geven, maar het is veilig om te stellen dat ze hebben betaald voor een mooi bedrag voor het voorrecht.
Allemaal aan boord
Het is veilig om te zeggen dat Verizon zullen volgen; Sprint en T-Mobile zullen voelen de druk te
Het is ook veilig om te zeggen dat Verizon gaat volgen met hun eigen vergelijkbaar plan zeer binnenkort. Dat is meestal hoe het gaat met die twee. Zelfs met hun onbeperkte plannen Sprint en T-Mobile zullen voelen de druk — te betalen voor onbeperkt data is leuk, maar met een onbeperkte data die wordt gesubsidieerd elders is zelfs beter voor de portemonnee.
Die druk zal komen van een simpele reden: als de klanten weg kunnen krijgen met het betalen voor minder gegevens op één vervoerder voor dezelfde downloads dan zouden ze op een andere drager, ze zijn meer geneigd om te kiezen voor de goedkopere één (na het verkleinen van hun keuzes op basis van de dekking, natuurlijk). Goedkoper van dienst te zijn aangesloten op een herkenbare naam merk
De kortstondige oorlog die zal kick-off tussen de vervoerders wordt niets in vergelijking met de drukte van de content providers zal voelen. Laten we eens Netflix als een ander voorbeeld — als ze zich aanmelden op Gesponsorde Data, wat betekent dat klanten kunnen streamen, zoals films en TV-shows als ze willen van de service zonder u zorgen te maken over hun gegevens overschotten — het is allemaal maar zeker van zijn dat hun concurrenten zullen volgen. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow, en iedereen zal zeker volgen het pad naar beneden af, opdat consumenten bij het maken van hun abonnement keuzes gebaseerd op wie er wel of niet van invloed op hun data-abonnement.
AT&T ‘ s zijn erg slim over. In plaats van te kiezen voor een snelheid subsidies die zeker zou irriteren klanten — wanneer je streams trillend bent u zeker om eerst de schuld van de vervoerder, niet de telefoon of Netflix. Het brengt ook een grote verantwoordelijkheid op de content providers aan te melden. Savvy klanten weten en gebruik maken van de diensten die niet van invloed zijn op hun data-abonnement, terwijl het zeker is dat door de magie van reclame grote providers maken er een punt van te luid verklaren hun status als Gesponsorde Gegevens partners.
Betalen om te Spelen
Gesponsorde Gegevens heeft ook een groot potentieel belemmeren kleinere spelers die niet de financiële middelen hebben om te onderhandelen over een tarief met AT&T, laat staan betalen voor dit tarief. Het internet heeft een enorm economisch potentieel nu, en zal alleen maar meer dus in de komende jaren. Vandaag de dag bedrijven grote en kleine start op het internet. Ze kan niet per se reclame veroorloven, laat staan te betalen voor niet alleen hun toegang tot het internet maar de internet toegang van hun klanten.
Kleine spelers zullen worden geconfronteerd met problemen overtuigend klanten gebruik te maken van de kleinere toewijzing van de gegevens die ze betalen voor hun service. Het creëert een barrière voor het nieuwe data-honger internet diensten die zijn gericht op mobiele gebruikers. De schoonheid van het internet is dat elke dienst die kunnen ontploffen, die alle spelers staan op een ‘level playing field’. Neem Instagram, bijvoorbeeld. Ze hebben waarschijnlijk overgedragen honderden terabytes aan data naar en van gebruikers. Laten we zeggen dat AT&T gaf hen een schatje deal van 50% off — ze zou nog steeds op zoek duizenden dollars per terabyte.
Cheapskates
AT&T komt uit de grote winnaar hier. En meestal is dat omdat we Amerikanen zijn cheapskates. De overgrote meerderheid van de mensen niet begrijpen van de kosten die zijn voorzien van een web-based bediening. Ze hebben geen idee dat ze kunnen betrekking hebben op voor de kosten van web hosting en bandbreedte. Nogmaals, de meeste werken niet de financiële kant van een bedrijf.
Wat we doen is, is hoeveel iets kost ons hier en nu. Dat is de reden waarom wij hebben de gesubsidieerde smartphones, waarbij een $600 smartphone kost slechts us $200 of minder vooraf te betalen. We hebben de neiging niet om het berekenen van de kosten op lange termijn van alles wat we doen (ik kan nog duizend-woord tirade over, maar dat is voor een andere keer), en onze mobiele operator kennen en omarmen van dat feit.
Toen we vertelden dat we minder belast voor de gegevens van AT&T, we zullen blij zijn om minder te betalen.
Dus toen we vertelde dat we rekening worden gebracht voor minder gegevens op AT&T, we zullen blij zijn om minder te betalen. We denken niet na over de gevolgen van het draaien van het level playing field van het internet in een muur die vereist stapels geld te overwinnen. We denken niet na over hoe ogenschijnlijk bizarre van deze regeling is in vergelijking met alles wat we doen — Doel niet te betalen voor mijn gas toen ik rijden naar hun winkel.
We denken niet na over hoe deze kosten zullen uiteindelijk worden geduwd terug naar ons toch. Maar het zal niet altijd zo duidelijk als voorheen, waar we betaald voor een toewijzing van gegevens en kreeg data terug. Nu in plaats van het betalen voor gegevens we zullen zien dat de kosten rolde in die van de diensten die we krijgen met deze gegevens. Dat kan betekenen dat sommige diensten zal kosten meer, maar, nogmaals, we zijn cheapskates en heeft herhaaldelijk aangetoond dat een voorkeur voor gratis diensten, of op zijn minst diensten die ons haak met een gratis begin. Dus we badgered met nog meer advertenties en meer in-app aankopen. Daar zijn we weer met dat het niet tegen de kosten op lange termijn.
En AT&T zullen nooit in staat zijn om te lopen met dit weer. Zodra providers beginnen aan te melden en krijgen de klanten gebruikt de vooraf besparingen op hun data-abonnement, zal er geen manier om het ongedaan maken van de schade. Willen We niet meer betalen voor dingen dan we hadden in het verleden, zelfs als de kosten zijn veranderd. Zodra de data-abonnement begint te laten vallen dankzij Gesponsorde Gegevens, klanten reageert niet vriendelijk aan diensten die ervoor kiezen om te stoppen met het betalen van hun gegevens, of op een drager op het ongedaan maken van de Gesponsorde Gegevens regeling.
AT&T ‘ s goed op hun bedreigingen voor het krijgen van meer omzet door het aanbieden van prioritaire toegang tot die internet diensten die bereid zijn te betalen, en zo worden ze dreigen om voor altijd te veranderen het landschap van het internet.
Dit is een slechte zaak. Een zeer slechte zaak.