Jag har just återvänt från BlackBerry Mobile World Congress händelse, där jag fick tillbringa tid med helt nya BlackBerry KeyOne, en Android telefon med en uppenbar skillnad. Den KeyOne är en återgång till klassisk BlackBerry-form, spände en komplett fysiskt tangentbord till botten av ett gediget byggd, hyfsat specced Android-enhet med ett lager av BlackBerry säkerhet och appar sprids på toppen av Google ‘ s Nougat. Jag gillar den här telefonen för att våga vara meningsfullt distinkt, men jag fruktar att dess öde redan har förseglats av faktorer som ligger utanför dess skapares kontroll.
TCL är företaget som BlackBerry licensierad sitt varumärke för att med denna modell, och den KeyOne är det första resultatet av att partnerskapet för att människor faktiskt kan känna sig lockade att (i motsats till att bara vara okej med att ha sin arbetsgivare och fråga dem). Men det stora problemet här är priset som attraktion. I ett ovanligt drag för MWC, TCL faktiskt meddelat ett pris och release fönster för BlackBerry KeyOne, och samtidigt April lanseringen är någorlunda nära förestående, pris på $549/ €599 är i grund och botten självmordsbenägen. Det är särskilt flagranta i Europa, där det huvudsakligen placerar enheten på toppen prissättning nivå.
Rätt enhet, fel pris
Att försöka konkurrera med de etablerade premium telefoner på marknaden är svårt nog när man har samma specifikationer som dem. Den KeyOne inte har ett premium-nivå processor (även om Snapdragon 625 att det har är ingen slöfock), att det inte har ett premium-nivå skärmstorlek med sin 4,5-tums skärm, och att den inte har en bevisad premium-nivå kamera. Jag är förtjust i att säga att specifikationer bör ta ett baksätet till verkliga erfarenheter, men vi alla vet att det är inte hur människor handlar efter enheter. BlackBerry KeyOne förlorar någon inbördes jämförelse görs i butik, och dessutom misslyckas genom att inte ha distributionsavtal med flygbolag som kommer att få den i butikerna i första hand.
Så varför kallar jag det ädla? Eftersom detta BlackBerry-märkt telefon är den första vi sett på lång tid som löser problemet av meddelanden från en hårdvara perspektiv. Det finns väldigt lite utrymme för att förnya eller skicka meddelanden när alla använder samma touchscreen-teknik, vilket är anledningen till att alla andra tillverkare av mobiltelefoner har fixat sin uppmärksamhet på kameran tech. LG och Huawei gör dubbla kameror, Sony har en trippel bildsensor, och alla är fyrdubbling ner på selfies. Detta visar lovar att vara en total Mobil Kamera Kongressen, om du är orolig främst med telefonen innovation.