Ik ben net terug van de BlackBerry Mobile World Congress event, waar ik wat tijd door te brengen met de nieuwe BlackBerry KeyOne, een Android-telefoon met een duidelijk verschil. De KeyOne is een terugkeer naar de klassieke BlackBerry-vorm, de aanbouw van een volledig fysiek toetsenbord aan de onderkant van een stevig gebouwd, behoorlijk specced Android-apparaten met een laag van BlackBerry veiligheid en apps verspreid op Google ‘ s Nougat. Ik hou van deze telefoon voor het durven om op zinvolle wijze worden onderscheidende, maar ik vrees dat zijn lot al bezegeld door factoren die buiten de maker control.
TCL is het bedrijf dat BlackBerry in licentie gegeven zijn merk voor dit model, en de KeyOne is de eerste vrucht van die samenwerking dat mensen zich aangetrokken voelen tot (in tegenstelling tot gewoon goed met hun werkgever probleem ze één voor één). Maar het grote probleem hier is de prijs van deze attractie. In een ongebruikelijke stap voor MWC, TCL daadwerkelijk aangekondigd een prijs en release venster voor de BlackBerry KeyOne, en terwijl de April start is redelijk dreigend, de prijs van $549/ €599 is in principe suïcidale. Het is vooral flagrante in Europa, waar het in wezen zet het apparaat op de hoogste prijsniveau.
Rechts apparaat, verkeerde prijs
Proberen te concurreren met de gevestigde premium-telefoons op de markt is al moeilijk genoeg als je dezelfde specs als hen. De KeyOne het niet hebben van een premium-tier-processor (hoewel de Snapdragon 625 op dat het niet traag), het niet hebben van een premium-tier grootte van het scherm met de 4,5-inch scherm, en is het niet een bewezen premium-tier camera. Ik ben dol op zeggen dat de specificaties moet een achterbank om real-world ervaring, maar we weten allemaal dat is niet hoe mensen de winkel voor apparaten. De BlackBerry KeyOne verliest cross-vergelijking gedaan in de winkel, en bovendien, het is mislukt door het niet hebben van de distributie-overeenkomsten met vervoerders, die het in de winkels in de eerste plaats.
Dus waarom noem ik het nobele? Omdat dit BlackBerry-branded telefoon is de eerste die we hebben gezien in een lange tijd dat lost het probleem van berichten van een hardware-perspectief. Er is weinig ruimte om te innoveren berichten input als iedereen met dezelfde touchscreen-technologie, die is de reden waarom elke andere telefoon fabrikant heeft vastgesteld dat de aandacht op de camera tech. LG en Huawei doet dual camera ‘ s, Sony heeft een triple-beeldsensor, en iedereen is verviervoudiging neer op selfies. Deze show belooft te worden, van een totaal van Mobiele Camera Congres, als je je zorgen maakt voornamelijk met telefoon innovatie.