Kan skaparen av Android förenkla smartphone-branschen och få tillbaka lite kraft, mojo och gadget lust? Vi är på väg att hitta ut-för en start pris av $699 för en modulär olåst telefon som fungerar på alla flygbolag.
Som Samsungs Galaxy S8 ladorna solid försäljning och analytiker och teknisk köpare väntar 10-årsdagen av Apples iPhone (och försäljning super cykel som är tänkt att gå med det), Android grundare Andy Rubin lanserade Viktigt.
Vad är Viktigt? Ett företag som är tänkt att ge elegans till smartphone marknaden, uppmärksamma hantverk, och förenkla saker och ting. Det kommer även att köra Android med vissa fasta tekniska specifikationer.
Det är en tall order.
Rubin beskrivs varför det är Viktigt i hopp om att bli en stor del av det smarta hemmet och smartphone landskapet. Rubin sa tech-industrin är överbelamrat med funktioner och produkter som inte fungerar bra tillsammans. Han sade:
För allt det goda som Android har gjort för att anpassa tekniken till nästan alla har också hjälpt till att skapa detta konstiga nya värld där människor tvingas kämpa med mycket teknik som var tänkt att förenkla sina liv. Detta var vad vi hade tänkt oss? Var detta det bästa vi kunde göra?
Rubin därefter beskrivs Viktiga vägledande principer:
Dina enheter är i din ägo.Enheten kommer att spela bra med andra.Premium kvalitet.Utvecklingen som är inte tvingade.Teknik som ska hjälpa dig.Enkelt är alltid bättre.
Enkelt uttryckt, Rubin är ute efter en andra akt som kommer att bygga på vad som var skapade med Android. Lanseringen är anmärkningsvärt med tanke på de pågående diskussionerna om smartphone-industrin:
Död av smartphone och födelsen av nästa stora thingThe död smartphone är längre bort än du tror. Och det finns ingen “Nästa Stora Sak’Please, stoppa den med “smartphone är död’ nonsens
Kommer denna Viktiga insats för arbete? Det är oklart, men det är lätt att vara skeptisk. Här är varför:
Avgörande kommer att börja som många nymodiga mönster och smartphone insatser inte med en ren skiffer. Enbart det faktum kommer ge det en chans att göra bra i första.Men interoperabilitet och enkelhet är svårt. Observera att Apples iOS som en gång var enkel. Nu kan du argumentera för iOS är en rörig röra. Android ser ut renare. Hur enkelt kan Väsentliga telefon när det kommer även att köra Android?Viktigt främsta försäljningsargument är den hårdvara och design. Hårdvara är svårt att försvara — även med en ram som är titan. Artificiell intelligens och programvara immateriella rättigheter är lättare att försvara.Avgörande kommer att möta vad andra företag gör: En dragkamp över affärsmodell och principer. Inkomster mål som innebär att enheter som behöver en uppgradering cykel. Att orsaken är till varför enheter som inte nödvändigtvis utvecklas med dig.Företaget verkligen kretsar kring smarta hem-integration och ett operativsystem som kallas Ambient som är tänkt att presentera sig själv till andra enheter och enkelt automatisera hemmet. En produkt som kallas Hem är verkligen vinnaren skulle Viktigt att göra bra. Fångsten är att smarta hem nav spelet är trångt. Den Omgivande OS beskrivs som “API för hem-teknik.”
Gör matten och det är lite sund skepsis som krävs för att verkligen köpa in Rubin ‘ s orsaka. Men Rubin är på en idé som den tekniska branschen behöver just nu: enkelhet. Det lilla i tech som är enkelt just nu och branschen är att sälja oss integration och enkelhet endast så länge som du låser fast sig i en stack.