Geen goed nieuws voor de media-industrie in Internet Trends rapport

0
126

Er is geen goed nieuws voor media bedrijven in de laatste Internet Trends rapport van risicokapitaalverstrekker Kleiner Perkins Caufield & Byers als Google en Facebook delen een verbazingwekkende 85% van alle nieuwe reclame op het Internet.

internet-trends-2017-report-15-638.jpg

Vorig jaar was 74% – een versnelling laat zien dat het concurrentievoordeel van de schaal bedrijven online of zoals in het rapport van de auteur Mary Meeker kort en bondig schrijft: “de Grote worden Groter En Gaan Na de Andere Biggen.”

Meeker is partner bij KPCB, één van de eerste VC bedrijven uit Silicon Valley, de beroemde Sand Hill Rd. Ze was een populaire Wall Street-analist tijdens de dotcom-boom.

Hier zijn enkele van de extreem zorgwekkend Internet trends voor die media bedrijven die niet van Google en Facebook:

– Meeker wijst op een voor het grijpen $16 miljard jaarlijkse kans in mobiele advertenties die moet goed nieuws voor media bedrijven. Maar de enorme aantallen mensen met ad blockers blokkeren van dit geld. Google en Facebook zijn minder getroffen door dit probleem en het maken van een fortuin in mobiele advertenties.

– Meeker waarschuwt dat de koppelverkoop van ad statistieken om de return on investment is een enorme uitdaging en dat er sprake is van een “triple-edge” aan het hebben van nauwkeurige gegevens. Je zou het misschien niet wat het onthult over de effectiviteit van een aantal advertentie netwerken.

– Consumenten zeggen dat ze willen gerichte advertenties, maar ze willen niet worden gevolgd en dat is een groot probleem voor uitgevers. Google en Facebook hebben een groot voordeel omdat ze niet hoeven cookies om gebruikers te targeten door logins en het bezit van populaire diensten.

Media bedrijven niet kunnen concurreren met extra marketing diensten van Google en Facebook dat kan monitor real-time gesprekken; nemen op locatie gebaseerde advertenties; en demonstreren offline effecten door het tonen van retailers hoe ze kunnen rijden voet verkeer in aanvulling op de online bezoekers. [Ik noemde het “Vectoren van Betrokkenheid’ in 2014 kolom.]

– In perspectief: in 2016 Google en Facebook nam $5.67 voor elke $1 van de nieuwe business gewonnen door andere media. Het is een versnelde trend: Een jaar geleden het duo nam $3.17 in nieuwe zaken voor elke $1 die door iedereen anders. Meeker noemt dit tempo van media verstoring “heet”.

Foremski Nemen:

“De trend is your friend” is een sage Wall Street investment advies, maar er is niets vriendelijk over deze Internet trends voor alle media een ander bedrijf dan Google en Facebook.

Deze twee reuzen gebruikt om te concurreren agressief tegen elkaar met de lancering van Google zijn eigen social media netwerk en Facebook uitlijnen met Microsoft in de zoekresultaten. Maar die ventures werden buitenspel gezet door het einde van 2014 in het voordeel van het benutten van groeikansen in hun eigen gebieden. Werd dit gedaan door een overeenkomst of in reactie op de marktomstandigheden? vraagt lange tijd Google watcher Scott Cleland.

Dit versnelt de dominantie van Google en Facebook in online reclame wordt onderzocht door de Europese Unie toezichthouders. Echter, de eventuele wettelijke maatregelen zal niets doen om te helpen omgekeerde het wel en wee van worstelen media bedrijven, want we hebben nog steeds geen stabiele media business model voor iedereen toegankelijk.

Ook de Meeker rapport doet niets om het adres van een enorm probleem voor alle media bedrijven: online advertenties nog steeds aan waarde verliezen. Bijvoorbeeld, Google rapporten minder geld per advertentie, maar een of andere manier elk kwartaal het slaagt erin om nog meer van hen en varen langs Muren Street-analist schat.

Grotere aantallen van minder effectieve advertenties is niet een duurzaam business model voor een media bedrijf met inbegrip van Google.

De media-industrie apocalypse verder gaat. En als de media sector krimpt bedrijven bij het vertellen van hun eigen verhalen en hun eigen media bedrijven, opvallende, zorg ervoor dat ze worden gezien om te worden gezien, want als ze niet ze zullen ophouden te bestaan. Als we een gezond media sector dit zou niet nodig.