Det är inte bra nyheter för media företag i den senaste Internet-Trender rapport från VC företaget Kleiner Perkins Caufield & Byers som Google och Facebook dela en häpnadsväckande 85% av alla nya annonser på Internet.
Förra året var det 74 procent – en ökning som visar att konkurrensfördel av skalan företag har online eller som rapportens författare Mary Meeker kortfattat skriver: “Stora Blir Större & Gå Efter Andra Bigs.”
Meeker är partner på KPCB, en av de första VC-företag på Silicon Valley berömda Sand Hill Rd. Hon var en populär Wall Street analytiker under dotcom-boomen.
Här är några av de ytterst oroande Internet trender för de medieföretag som är inte Google och Facebook:
– Meeker poäng till en upp i luften $16 miljarder årligt tillfälle i mobila annonser som borde vara goda nyheter för media företag. Men, ett stort antal människor med ad-blockerare blockerar dessa pengar. Google och Facebook är mindre drabbade av detta problem och gör en förmögenhet på mobila annonser.
– Meeker varnar för att knyta ad statistik att avkastningen på en investering är en stor utmaning och att det är en “trippel-edge” för att ha korrekta uppgifter. Du kanske inte gillar vad det avslöjar om effektiviteten av vissa annonsnätverk.
– Konsumenterna säger att de vill ha riktade annonser men de som inte vill bli spårade som är ett stort problem för förlagen. Google och Facebook har en stor fördel eftersom de inte behöver cookies för att inrikta dig på användare som på grund av inloggningar och äga populära tjänster.
– Media företag kan inte konkurrera med ytterligare marknadsföring tjänster från Google och Facebook som kan övervaka i realtid samtal; införliva plats för annonser, och visa offline effekter genom att visa detaljhandeln hur de kan driva gångtrafik förutom online-besökare. [Jag kallade det för “Vektorer av Engagemang” i en 2014 kolumn.]
– I perspektiv: 2016 Google och Facebook tog $5.67 för varje $1 av nya affärer kommer av andra medier. Det är en accelererande trend: för Ett år sedan duon tog $3.17 i nya avtal för varje $1 av alla andra. Meeker samtal den här takten media störningar “het”.
Foremski oss Ta:
“Trenden är din vän” är sage Wall Street investeringsrådgivning men det är inget vänligt om att dessa Internet-trender för någon media, andra företag än Google och Facebook.
Dessa två jättar som används för att konkurrera på ett aggressivt sätt mot varandra med Google lanserar sin egen sociala medier nätverk och Facebook justera med Microsoft i sök. Men de ventures var ur spel genom att i slutet av 2014 till förmån för att utnyttja tillväxtmöjligheter i sina egna områden. Var detta gjort av avtal eller i ett svar på marknadens villkor? frågar lång tid för Google watcher Scott Cleland.
Denna acceleration dominans Google och Facebook i online reklam granskas av tillsynsmyndigheter inom Eu. Men alla rättsliga åtgärder som kommer att göra något för att bidra till att vända utvecklingen för kämpar för medieföretag, eftersom vi fortfarande saknar en stabil media affärsmodell som är tillgänglig för alla.
Också, Meeker rapport inte gör något för att lösa ett stort problem för alla företag inom media: online-annonser fortsätter att tappa i värde. Till exempel, Google rapporterar mindre pengar per annons, men på något sätt varje kvartal den klarar av att visa ännu mer av dem och segla förbi Väggar Street analytikernas uppskattningar.
Ett större antal mindre effektiva annonser är inte en hållbar affärsmodell för alla medieföretag, bland annat Google.
Media industrin apokalypsen fortsätter. Och som media sektorn krymper företag med att berätta sina egna historier och bli sina egna företag inom media, för att dra blickarna till sig, för att se till att de har sett att bli sett eftersom om de inte kommer de att upphöra att existera. Om vi hade en hälsosam medier att detta inte skulle behövas.