Der er ingen god nyhed for medierne, som virksomheder i den nyeste Internet Trends rapport fra VC firmaet Kleiner Perkins Caufield & Byers, som Google og Facebook deler en forbløffende 85% af alle nye Internet-annoncering.
Sidste år var det 74% – en acceleration, der viser den konkurrencemæssige fordel af skalaen virksomheder har online eller som rapportens forfatter Mary Meeker rammende skriver: “Store Bliver Større, Og Gå Efter Andre Bigs.”
Meeker er partner i KPCB, en af de første VC firmaer på Silicon Valley ‘ s berømte Sand Hill Rd. Hun var en populær Wall Street-analytiker under dotcom-boom.
Her er nogle af de ekstremt bekymrende er tendenserne i Internettet, for de medievirksomheder, der er ikke Google og Facebook:
– Meeker point til en på højkant $16 milliarder årlige mulighed for i mobile annoncer, der bør være gode nyheder for medievirksomheder. Men et stort antal mennesker med ad-blokkere, der blokerer for disse penge. Google og Facebook er mindre berørt af dette problem, og tjener en formue i mobilannoncer.
– Meeker advarer om, at binde ad målinger, at afkastet på investeringen er en enorm udfordring, og at der er en “triple-kant” for at have præcise data. Kan du ikke lide, hvad det afslører om effektiviteten af nogle annoncenetværk.
– Forbrugerne siger, at de ønsker målrettede reklamer, men de ikke ønsker at blive sporet, som er et stort problem for publishers. Google og Facebook har en stor fordel, fordi de ikke skal bruge cookies til at målrette brugere på grund af logins og eje populære tjenester.
– Media-virksomheder kan ikke konkurrere med yderligere markedsføring tjenester fra Google og Facebook, der kan overvåge real-time samtaler, indarbejde placering baseret annoncer; og demonstrere offline effekter ved at vise, detailhandlere, hvordan de kan drive mund trafik i tillæg til online besøgende. [Jeg kaldte det “Vektorer of Engagement” i 2014 kolonne.]
– I perspektiv: i 2016 Google og Facebook tog $5.67 for hver $1 af nye virksomheder vundet af andre medier. Det er en accelererende tendens: for Et år siden duoen tog $3.17 i nye forretninger for hver $1 du, som alle andre. Meeker kalder dette for tempoet i medierne forstyrrelser “lidenskabelig”.
Foremski os Tage:
“Den trend er din ven” er sage Wall Street investeringsrådgivning, men der er intet venligt om disse Internet trends til enhver medievirksomhed andre end Google og Facebook.
Disse to giganter, der bruges til at konkurrere aggressivt mod hinanden med Google lancerer sit eget netværk for sociale medier og Facebook i kombination med Microsoft på søg. Men disse ventures blev kørt ud på et sidespor ved udgangen af 2014, til fordel for udnyttelse af muligheder for vækst, i deres egne områder. Blev dette gjort ved aftale eller i svar på markedsvilkår? spørger lang tid Google-watcher Scott Cleland.
Denne accelererende dominans af Google og Facebook i online-annoncering er ved at blive undersøgt af Eu-tilsynsmyndigheder. Men nogen lovgivningsmæssige foranstaltninger, der vil gøre noget for at bidrage til at vende den formuer kæmper for medier, virksomheder, fordi vi stadig mangler en stabil media business model tilgængelig for alle.
Også, Meeker rapport ikke beskæftiger sig med et massivt problem for alle medievirksomheder: online annoncer fortsætte med at miste værdi. For eksempel, Google rapporterer færre penge per ad, men på en eller anden måde, at hvert kvartal, at det formår at vise endnu mere af dem-og sejle forbi Vægge Street-analytiker estimater.
Større antal af mindre effektive annoncer, der er ikke en bæredygtig forretningsmodel for enhver medievirksomhed, herunder Google.
Medieindustrien apocalypse fortsætter. Og som medierne sektor skrumper, at virksomhederne er nødt til at fortælle deres egne historier og blive deres egne medier, virksomheder, at standout, at sørge for, at de bliver set for at blive set, fordi hvis de ikke de vil ophøre med at eksistere. Hvis vi havde et sundt medier, ville dette ikke være nødvendigt.