Nike ‘ s flagship store i Miami.
Atletisk kläder varumärket Nike lanserar en ny digital offensiv som del av ett omfattande organisatoriska insatser för att hjälpa varumärket att bygga en närmare relation med kunder. Nike också planer på att skära 2 procent av den globala arbetsstyrkan och eliminera en fjärdedel av sin sko stilar för att öka sin smidighet mitt i den ökande konkurrensen.
Beaverton, Oregon.-baserat företag som sade att de flyttar kommer att tillåta Nike för att erbjuda fler produkter till kunderna snabbare. “Vi får ännu mer aggressiv i den digitala marknaden”, sade Nike VD Mark Parker.
SE ÄVEN: Nike lovar aggression i utvecklingen av sport innovation
Kärnan till strategi är vad företaget kallar sin Konsumenten Direkt Brott, enligt vilken Nike kommer att fokusera på 12 viktiga städer i 10 länder, som tillsammans förväntas representerar över 80 procent av sin förväntade tillväxten fram till år 2020.
Insatserna kommer att vara ledd av Nike varumärke ordförande Trevor Edwards och stöds av en ny intern struktur som är utformad för att förena Nike ‘ s hemsida, direkt till konsument butiker, och sin Nike+ digitala produkter under en och samma strategi. Verksamhetsmässigt, Nike vill minska supply chain förseningar och skär produkt skapelsecykel gånger i halvåret.
“Denna nya struktur anpassar alla våra lag mot vårt ultimata mål-att leverera innovation, hastighet, genom mer direkta anslutningar,” Edwards säger i ett uttalande.
Nike är i grund och botten recitera den moderna detaljhandeln mantra, säger landets lag kommer att “förena den fysiska och digitala detaljhandel” för att bättre betjäna kunder. Skär genom marknadsföring tala, Nike ‘ s digitala planer har ett tungt fokus på mobil, med två viktiga program som förlitar sig på geo-location tech att rikta produkten erbjuder till konsumenter. Nike är också planerar att lansera sin Nike+ gym app globalt för att expandera till nya marknader.
Nike är digitalt tryck kommer vid en avgörande tidpunkt för sneaker tekokare. Varumärket är fortfarande ledande i sin kategori, särskilt när det gäller omsättning, men konkurrenter som Under Armour och Adidas är ute efter marknadsandel.
Under Armour är en av Nikes mest tekniskt kunniga utmanare. Varumärket arbetar med att finslipa sin detaljhandeln kompetens genom en fortlöpande digital omvandling, och dess använda data för att bättre rikta kunder. Som Nike, Under Armour ser apps som den primära källan för konsumenternas data, som det behöver för att komma närmare kunderna och öka försäljningen. Under Armour har också ett samarbete med IBM och dess Watson analysplattform.
Relaterade artiklar:
Fem nya tekniker för snabb digital transformationMaker av Taser vapen goes digital, döper om sig själv Axon i moln plattform betDigital omvandling: Verktygsutrustning företag för en ny ageInfographic: Digital transformation är ett arbete som pågår för de flesta företag