Nike ‘ s flagskib butik i Miami.
Athletic apparel mærke Nike lancerer en ny digital offensiv som en del af en bredere organisatoriske indsats, der er designet til at hjælpe med den helt opbygge en tættere forbindelse med kunder. Nike har også planer om at skære 2 procent af den globale arbejdsstyrke og fjerne en fjerdedel af sin sko stilarter for at øge sin smidighed midt i den voksende konkurrence.
Den Beaverton, Oregon.-baseret selskabet sagde, at de bevæger sig, vil lade Nike til at tilbyde flere produkter til kunderne hurtigere. “Vi er ved at blive endnu mere aggressive i den digitale markedsplads,” sagde Nike CEO Mark Parker.
SE OGSÅ: Nike lover aggression i progression af sports-innovation
Kernen i denne strategi er, hvad selskabet kalder sin Forbrugerne Direkte Lovovertrædelse, under hvilke Nike vil fokusere på 12 vigtigste byer i 10 lande, som tilsammen forventes at udgøre over 80 procent af den forventede vækst gennem 2020.
Den indsats vil blive ledet af Nike mærke præsident Trevor Edwards og understøttes af en ny intern struktur, der er designet til at forene Nike ‘ s hjemmeside, direkte-til-forbruger detail butikker, og sin Nike+ digitale produkter under et samlet strategi. Driftsmæssigt, Nike ønsker at reducere supply chain forsinkelser og skære produkt oprettelse cyklus gange i halve.
“Denne nye struktur, der bringer alle vores hold mod vores ultimative mål-at levere innovation, hastighed, gennem en mere direkte forbindelse,” Edwards sagde i en erklæring.
Nike er dybest set, at recitere den moderne detailhandel mantra, at sige sit hold “forener fysisk og digital detailhandel” til bedre at kunne betjene kunderne. Skære gennem markedsføring sige, at Nike ‘ s digitale planer omfatter et kraftigt fokus på mobil, med to vigtige apps, der er afhængige af geo-location-tech til at målrette produktet til forbrugerne. Nike er også planer om at lancere sin Nike+ fitness-app på globalt plan for at udvide til nye markeder.
Nike ‘ s digital tryk og kommer på et afgørende tidspunkt for den sneaker maker. Mærket er stadig førende i sin kategori, især når det kommer til det årlige salg, men rivaler som Under Armour og Adidas er gunning for markedsandele.
Under Armour er en af Nikes mest teknisk dygtige udfordrere. Brandet arbejder på at finpudse sine detail ekspertise gennem en løbende digital transformation, og dens brug af data til at målrette kunder. Som Nike, Under Armour ser apps som den primære kilde til forbruger-data, som den har brug for, for at komme tættere på kunden og øge salget. Under Armour har også indgået et samarbejde med IBM og dens Watson analytics platform.
Relaterede historier:
Fem nye teknologier til hurtig digital transformationMaker af Taser våben går digitalt, omdøber sig selv Axon i cloud-platform betDigital transformation: Omstilling forretning for en ny ageInfographic: Digitale transformation er et arbejde i gang for de fleste virksomheder