0
Afbeelding: Apple WWDC 2017
Als alleen Don Draper kunnen ons nu zien! Wat zou de hoofdpersoon van Mad men, in de jaren 1960, denk aan de reclame in de leeftijd van breedband? TV-kijken is nog steeds populair, maar volgens Statista, meer mensen in de felbegeerde 18-44 demografische hun nieuws online dan via de TELEVISIE, de radio of de krant. Meer mensen zich abonneren op Netflix dan alle Amerikaanse kabel-TV.
Wat maakt reclame zo verschillend vandaag dan dat het was in Don Draper ‘ s tijd is het feit dat de kijkers zijn niet langer in gevangenschap publiek. In plaats van alleen het CBS, ABC en NBC te kijken, kunnen we op om het even wat – en YouTube-heeft iets voor iedereen. In plaats van een paar lokale kranten, media consumenten hebben het hele Web te surfen over.
Vanuit het oogpunt van content producenten (zoals wij hier op ZDNet), het competitieve landschap is veel meer druk. Als je van plan bent om iets te lezen op ZDNet, je gaat het doen omdat je een regelmatige bezoeker of, meer waarschijnlijk, je vond een kop in social media of in een aantal zoekresultaten dat u interesse in.
Terwijl sommige moderne media succesvol zijn geweest met paywalls (waar betaal je voor het lezen van artikelen), de meeste mensen gewoon weg te klikken naar de enorme schat aan gratis informatie.
Hier is de paradox van de content-based media. Degenen die het produceren van de media moet worden betaald, en die de consumptie van het niet willen besteden iets.
De noodzaak voor reclame
Deze, door de manier, is niet een nieuwe uitdaging. Zoals we van Mad men toonde, reclame is een krachtig motief voor een lange tijd. Mensen betalen voor kranten-en tijdschrift abonnementen, maar ook hun sponsors, de adverteerders. Tot de komst van de kabel, de mensen kochten een TV, maar kreeg al hun TV-programma ‘ s gratis.
Vandaag is het grootste deel van de inhoud op Internet wordt ondersteund door reclame. Dit is een impopulaire de werkelijkheid. Mensen zoals het idee van het krijgen dingen gratis. Veel mensen hebben mij verteld dat de aanbieders van content moet op een of andere manier produceren deze inhoud gratis, of voor “exposure” of voor de loutere liefde voor het ambacht. Dat is dus niet praktisch.
Bijna alle producenten van inhoud die te maken wezenlijke inhoud van een redelijk hoge productie waarden voor de kwaliteit van het leven. Het is een full-time baan, niet een hobby. Zo veel als we de liefde van ons publiek, is het ook nodig om de rekeningen te betalen.
Dat is de reden waarom we hebben reclame. Het is eigenlijk een opwaartse spiraal. Leveranciers van producten die voordelen bieden aan hun klanten. Om ervoor te zorgen dat potentiële klanten weten over deze producten, ze kopen advertenties. Die advertenties steun ons, en alle andere media-producenten, zoals we creëren onze content. Dan krijg je een grote inhoud van ons, en worden bewust gemaakt van de producten en diensten die u kunnen helpen, of het vinden van een oplossing voor een IT-probleem of een meer betrouwbare laptop.
Dus, reclame-waarde. Maar laten we eerlijk zijn hier. Reclame kan ook te ver gaan. Ook dit is een onderdeel van de paradox.
Advertentie formaten ontworpen om aandacht te trekken
Adverteerders betalen een hoop geld om advertenties weer te geven op de grote sites. In ruil, ze willen waar voor hun geld. Immers, waarom zouden ze niet? Het probleem is, veel van ons zijn geworden inured advertenties. We zien zo velen van hen dat zij over het algemeen verdwijnen uit ons bewustzijn – tenzij er iets pakt onze aandacht.
In een zoektocht naar het verhogen van de aandacht, zowel adverteerders en de sites die ze adverteren op hebben geprobeerd een breed scala aan tactieken. We kwamen te weten dat de bijna alomtegenwoordige en universeel gehaat pop-up terug in de dagen voordat de meeste browsers alleen geblokkeerd als een zaak van de cursus.
Buiten de normale tekst-en display-advertenties, we hebben nog steeds pop-up advertenties, maar ze zijn minder en minder gebruikt. Adverteerders ook gebruik maken van grote interstitial advertenties (in principe hoef je niet te zien krijgt wat je wilt, tot je op via de ad), worden de advertenties die het meeste van de pagina, en video ‘ s die automatisch worden afgespeeld met geluid.
Het is deze laatste video ‘ s die automatisch worden afgespeeld met geluid – dat ik zal bespreken in de rest van dit artikel. Ik zal eerlijk met u zijn.
Ook wij willen de toegenomen betrokkenheid dat een dergelijke video ‘ s produceren, want dat geeft meer waarde aan onze adverteerders. Dat is goed voor onze totale inkomsten. Maar zelfs als we het doen, wat onze lezers vinden het niet leuk, en – meer naar het punt – het is een praktijk die kan zich dan het produceren van waarde is slechts voor een paar resterende maanden.
De vloek van de ad blocker
Zoals altijd het geval is geweest in de technologie-wereld en op het Internet, als er iets niet werkt op de manier waarop sommige mensen willen, vinden ze een weg omheen.
Voor die mensen die echt een hekel advertenties, een categorie aan toe te voegen ontstond enige tijd geleden: de ad blocker. De opkomst van de ad blocker is begrijpelijk, in het bijzonder voor degenen die behoefte hebben aan het gebruik van sommige sites die spam lezers met een bijzonder opdringerige advertenties. Sommige advertenties zijn zo intens dat ze langzaam browsers neer op een crawl. Dit is nog erger op mobiele sites, omdat de advertenties vaak niet het formaat van goed en maken sommige sites onleesbaar.
Maar terwijl ad-blokkers kan het nodig zijn in het ergste geval de voorwaarden, als ad-blokkers werd overal gebruikt, ze zou doden van de web. Immers, zonder advertenties, wie van ons maken in ons leven, produceren van ad-ondersteunde inhoud zou moeten zoeken naar andere banen.
Ad blockers niet heel veel voor, maar ze zijn geen schaarste. Volgens PageFair, een bedrijf dat is gespecialiseerd in reclame-strategie als het gaat om ad-blockers, ongeveer 11 procent van de wereldwijde Internet-bevolking gebruik van ad-blockers.
Persoonlijk, ik maak geen gebruik van ad-blockers. Ik heb mijn leven van advertenties, direct of indirect, voor de afgelopen 20 jaar. Het lijkt gewoon niet recht te bite the hand that feeds me. Daarnaast haal ik zo veel ongelooflijke waarde van alle content die online, ik voel het belangrijk dat al haar intrepid producenten worden ondersteund, zodat ze kunnen blijven maken geweldige spullen voor ons om te lezen en te kijken.
Dat gezegd hebbende, hier is wat zorgwekkend adverteerders. Ad blocker gebruiken, volgens PageFair, groeide met 60 procent in 2016. Als een reactie, sommige sites hebben het opzetten van zogenoemde blok-muren. Deze detecteren als u een ad-blocker en als dat zo is, blokkeren van de toegang tot de site totdat u deze opnieuw inschakelen advertenties worden weergegeven.
PageFair ‘ s onderzoek toont aan adblock muren niet kunnen werken. De analyse toont aan dat, “74% van de Amerikaanse adblock gebruikers zeggen dat ze verlaten sites met adblock muren.” Zo veel voor die oogbollen.
Maar hier is waar het interessant wordt. Er is enig bewijs dat de meeste mensen die gebruik maken van ad blockers zijn eigenlijk gewoon proberen te blokkeren van de meest vervelende vormen van advertenties. PageFair onderzoek wijst uit dat “77% van de Amerikaanse adblock gebruikers [zijn] bereid tot het geven van een aantal advertentie-indelingen.”
Dat feit brengt ons naar onze volgende stop op onze tour, de Coalitie voor een Betere Advertenties.
De Coalitie voor een Betere Advertenties
De Coalitie voor een Betere Advertenties is een industriële groep gevormd door adverteerders, reclamebureaus en degenen die advertenties. Hun doel is om de waarde van advertenties voor adverteerders, terwijl ook het verminderen van ergernis voor lezers. In andere woorden, ze proberen een manier te vinden om te begeleiden reclame dus het is niet zo indringend dat de meeste bezoekers van de site hebben de nucleaire optie van een full-ad-blocker.
Terwijl veel van hun leden zijn reclamebureaus en adverteerders, twee organisaties die lid zijn met name bekend: Google en Facebook.
Dit is een relatief nieuwe coalitie, opgericht aan het einde van 2016. In Maart gaf de groep wat zij noemt “Initiële Betere Advertenties Normen,” een overzicht van de minste voorkeur advertentie ervaringen voor desktop -, web-en mobiele web.
Smack dab in the middle van die lijst is ons onderwerp van discussie, auto-video ‘ s afspelen met geluid.
Het schrijven op de muur
Een persoonlijk gesprek, volledig bewust van de ironie dat mijn eigen video ‘s voordeel door auto-spelen op ZDNet, ik hou niet van video’ s die spelen met geluid. Ik ben vaak schrijven of programmeren, diep in mijn gedachten, en wanneer er een video-plotseling schalt tot leven, het klopt ik recht uit mijn gedachtengang.
Het is mogelijk om dit effect te beperken op een gebruiker niveau voor een tijdje. Terug in 2015, wanneer Google introduceerde Chrome 46, de mogelijkheid voor het dempen van een afzonderlijke tab is toegevoegd. Slechts een paar maanden geleden, onze eigen Steven J. Vaughan-Nichols een artikel geplaatst dat liet zien hoe je automatisch dempen webpagina geluiden in Chrome en Firefox. Als je een Zijde van de gebruiker, Ghostery blokkeert ook automatisch afspelen van video ‘ s.
Als het alleen aan gebruikers die het toevoegen van plug-ins voor de browser, ik zou niet hebben gezegd dat de praktijk van het automatisch afspelen van video ‘ s met geluid waarschijnlijk alleen had maanden te leven. Het is echt dat Apple en Google over te steken hun ban hammer en klop dat gedrag in de vergetelheid.
Google was de eerste om het feest op 1 juni. In een blog post met de titel “Bouwen aan een beter internet voor iedereen,” Google ‘ s Senior VP voor advertenties en handel Sridhar Ramaswamy schreef over waarom Google toegetreden tot de Coalitie voor een Betere Advertenties. Hij behandelt een aantal onderwerpen in die post, maar dan steekt zijn hamer hoog boven zijn hoofd met deze verklaring:
In dialoog met de Coalitie en andere industriële groepen, we zijn van plan om Chrome te stoppen met het tonen van advertenties (waaronder die eigendom zijn van of via Google) op websites die niet voldoen aan de Betere Advertenties Normen vanaf begin 2018.
Sinds yappy video advertenties zijn onder degenen die zijn geïdentificeerd als niet-conform, de scherpzinnige lezer zal maken van de logische verbinding automatisch met het afspelen van video-advertenties met geluid zal worden geplet door Chrome begin volgend jaar.
Voor Apple-gebruikers, die verandering komt eerder. Op de WWDC op juni 5, Apple software engineering VP Craig Federighi sprak over wat hij noemde de nieuwe “serene browse-ervaring” in Safari. Hij beschreef auto-play-video ‘ s en geluid als “luide audio en video dat verstoort je hele lezing vibe.” Hij vervolgde: “Nu, maak u geen zorgen over, want we hebben autoplay blokkeren in Safari.”
Apple zal het vrijgeven van deze functie in High Sierra, hun nieuwe versie van macOS die zal worden in September. Gezien Apple ‘ s meestal sterke opname voor nieuwe OS versies, kunt u verwachten dat de meeste actieve Mac-gebruikers te hebben autoplay-blokkering is ingeschakeld kort na. Tot dusver heb ik nog geen vermelding van autoplay blokkeren op de iOS Safari, maar ik gok dat het niet zo ver achter.
Waar komt Microsoft staan op dit alles? Ik vroeg onze resident Windows expert Ed Bott, en hij zei tegen mij er is niets wat hij weet van, op Microsoft ‘ s roadmap voor het blok automatisch afspelen van video met geluid.
Dit kan een reden zijn voor adverteerders blijven ondersteunen auto-video ‘ s afspelen, maar ik zou voorzichtig hen die, op basis van mijn browser share analyse van April, Chrome is veruit de grootste speler, met een factor van meer dan 2-naar-1.
De bottom line voor deze advertentie-indeling is dat het schrijven is op de muur. Het is onwaarschijnlijk om te overleven veel in 2018. Met Google richt haar vizier op drukke video ‘s en andere opdringerige advertentie-indelingen, als de advertenties zoals onze auto-afspelen van video’ s blijven op sites, ze zijn onwaarschijnlijk dat bijna de betrokkenheid die ze krijgen vandaag.
In sommige opzichten is dit echt heel jammer. Het is steeds moeilijker en moeilijker voor producenten van inhoud te maken genoeg geld om de ondersteuning van het inhuren van top notch schrijvers en redacteuren. Het elimineren van een advertentie formaat dat werd uitgevoerd voor sponsors, wordt dat moeilijker, nogmaals. Aan de andere kant, wat is de prijs op rust en stilte?
Natuurlijk, we zullen het bekijken van deze nauw hier op ZDNet. Zoals altijd, we zijn blij met uw feedback. Je hebt misschien gemerkt dat we de installatie van een nieuwe en verbeterde commentaar hieronder. Gelieve te voelen vrij om het te gebruiken en je mening te delen.
U kunt het volgen van mijn dag-tot-dag project updates op sociale media. Volg mij op Twitter via @DavidGewirtz, op Facebook op Facebook.com/DavidGewirtz op Instagram op Instagram.com/DavidGewirtz en op YouTube YouTube.com/DavidGewirtzTV.
0