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Immagine: Apple WWDC 2017
Se solo Don Draper potuto vedere noi ora! Cosa sarebbe il protagonista di Mad Men, ambientato nel 1960, pensare di pubblicità nell’era della banda larga? Guardare la TV è ancora popolare, ma secondo Statista, più persone in ambito 18-44 demografici ottenere le notizie online di TV, radio o giornali. Più persone abbonarsi a Netflix di tutte di TV via cavo Americana.
Ciò che rende la pubblicità in modo diverso oggi rispetto a Don Draper tempo è il fatto che gli spettatori non sono più prigioniero del pubblico. Invece di CBS, ABC e NBC a guardare, si può fare clic per nulla – e YouTube ha qualcosa per tutti. Invece di un paio di giornali locali, in media, i consumatori hanno tutto il Web per navigare attraverso.
Dal punto di vista dei produttori di contenuti (come noi qui a ZDNet), il panorama competitivo è di gran lunga più affollato. Se avete intenzione di leggere qualcosa su ZDNet, si sta andando a fare così perché sei un visitatore regolare o, più probabilmente, hai trovato un titolo in social media o in alcuni risultati di ricerca che ha catturato il vostro interesse.
Mentre alcuni moderni mezzi di diffusione che hanno avuto successo con paywalls (dove si paga per leggere gli articoli), la maggior parte delle persone semplicemente fare clic di distanza per l’online vasto tesoro di informazioni gratuite.
Qui, poi, è il paradosso in base al contenuto multimediale. Quelli che producono i media hanno bisogno di essere pagato, e quelli che consumano non volete spendere nulla.
La necessità per la pubblicità
Questo, per inciso, non è una nuova sfida. Come Mad Men ha mostrato la pubblicità è stato un punto di forza per un lungo periodo di tempo. Persone pagate per quotidiani e abbonamenti a giornali e riviste, ma così ha fatto loro sponsor, inserzionisti. Fino all’avvento di cavo, la gente ha acquistato un set TV, ma ho tutti i loro programmazione TV per libero.
Oggi, la maggior parte dei contenuti di Internet è supportato da pubblicità. Questo è un impopolare realtà. Persone piace l’idea di ottenere cose gratis. Molte persone mi hanno detto che i fornitori di contenuti devono in qualche modo produrre questo contenuto gratuito, sia per “esposizione” o per il semplice amore per l’artigianato. Così non è pratico.
Quasi tutti i produttori di contenuti che creano contenuto sostanziale ragionevolmente alti valori di produzione di farlo per vivere. Si tratta di un lavoro a tempo pieno, non un passatempo. Per quanto amiamo il nostro pubblico, abbiamo anche bisogno di pagare le bollette.
Ecco perché abbiamo la pubblicità. In realtà è un circolo virtuoso. Fornitori di prodotti che offrono vantaggi ai loro clienti. In modo da lasciare che i potenziali clienti di sapere su questi prodotti, che acquistano annunci. Questi annunci supporto noi, e tutti gli altri produttori di media, come creiamo i nostri contenuti. Quindi si ottiene un buon contenuto da noi, e sono consapevole di prodotti e servizi che possono aiutare, se si tratta di trovare una soluzione a un problema o una più affidabile del computer portatile.
Così, la pubblicità fornisce il valore. Ma cerchiamo di essere onesti qui. La pubblicità può anche andare troppo lontano. Anche questo è parte del paradosso.
Formati di annunci progettato per catturare l’attenzione
Gli inserzionisti pagano un sacco di soldi per eseguire gli annunci sui principali siti. In cambio, vogliono vedere il valore per i loro soldi. Dopo tutto, perché non dovrebbero? Il problema è che molti di noi sono diventati abituati agli annunci. Vediamo così tanti di loro che, generalmente, esse svaniscono dalla nostra consapevolezza – a meno che qualcosa non afferra la nostra attenzione.
Nel tentativo di aumentare l’attenzione, sia per gli inserzionisti e siti pubblicizzare hanno cercato una vasta gamma di tattiche. Noi tutti siamo arrivati a conoscere il quasi onnipresente e universalmente odiato pop-up che nei giorni prima che la maggior parte dei browser semplicemente bloccato li, come una questione di corso.
Al di là di testo normale e visualizzare gli annunci, abbiamo ancora annunci pop-up, ma sono di meno e meno. Gli inserzionisti possono utilizzare grandi annunci interstiziali (sostanzialmente, non si arriva a vedere ciò che si desidera fino a quando si fa clic sull’annuncio), gli annunci che occupano la maggior parte della pagina, e i video riprodotti automaticamente con il suono.
È quest’ultimo – i video riprodotti automaticamente con un suono che parlerò nel resto di questo articolo. Sarò onesto con voi.
Anche noi vogliamo il maggiore impegno che tali video di produrre, perché che fornisce più valore per i nostri inserzionisti. Questo è un bene per il nostro reddito complessivo. Ma anche se stiamo facendo, alcuni nostri lettori non piace, e – più precisamente – è una pratica che può trovare in sé la produzione di valore solo per un paio di mesi restanti.
La maledizione del blocco annuncio
Come è sempre stato il caso nel mondo della tecnologia e di Internet, quando qualcosa non funziona il modo in cui alcune persone, trovare un modo intorno ad esso.
Per quelle persone che veramente antipatia annunci, una categoria di add-on è emerso qualche tempo fa: l’ad blocker. L’ascesa del blocco annuncio è comprensibile, in particolare per coloro che hanno bisogno di utilizzare alcuni siti che lo spam lettori particolarmente invadenti annunci. Alcuni annunci sono così intensi che lento browser giù per una ricerca per indicizzazione. Questo è anche peggio di siti mobile, perché gli annunci spesso non ridimensionare correttamente e fare alcuni siti illeggibile.
Ma mentre ad bloccanti possono essere necessarie in condizioni peggiori, se ad bloccanti divenne universalmente utilizzato, avrebbero ucciso il web. Dopo tutto, senza annunci, quelli di noi che fanno il nostro soggiorno a produrre ad-supported contenuto avrebbe bisogno di trovare altri posti di lavoro.
Annuncio bloccanti non sono terribilmente comune, ma non sono una scarsità. Secondo PageFair, una società specializzata in strategia di comunicazione per quanto riguarda ad bloccanti, circa il 11 per cento di tutto il mondo la popolazione di Internet ad bloccanti.
Personalmente, io non uso ad bloccanti. Io ho fatto la mia vita da annunci, direttamente o indirettamente, negli ultimi 20 anni. Non pare proprio diritto di mordere la mano che mi nutre. Inoltre, non derivano tanto incredibile valore da tutti i contenuti prodotti online, mi sento importante che tutti i suoi intrepidi produttori di essere sostenuti, in modo che possa continuare a fare grandi cose per noi di leggere e guardare.
Detto questo, ecco cosa è preoccupante inserzionisti. Ad blocker, secondo PageFair, è cresciuto del 60 per cento nel 2016. In risposta, alcuni siti hanno istituito il cosiddetto blocco pubblicitario pareti. Queste rilevare se stai utilizzando un ad blocker e se è così, bloccare l’accesso al sito fino a quando si ri-abilitare gli annunci da mostrare.
PageFair ricerca mostra adblock pareti potrebbe non funzionare. La società di analisi emerge che “il 74% degli Americani adblock utenti dicono di lasciare i siti con adblock mura.” Tanto per quei bulbi oculari.
Ma qui è dove ottiene interessante. C’è qualche evidenza che la maggior parte delle persone che usano annunci bloccanti sono in realtà solo cercando di bloccare la maggior parte dei tipi di fastidiosi annunci. PageFair ricerca mostra “il 77% degli Americani adblock gli utenti sono disposti a visualizzare alcuni formati di annunci.”
Questo fatto ci porta alla nostra prossima tappa del nostro viaggio, la Coalizione per la pubblicità Migliori.
La Coalizione per la pubblicità Migliori
La Coalizione per la pubblicità Migliori è un gruppo industriale formato da inserzionisti, agenzie di pubblicità, e chi la pubblicità. Il loro scopo è quello di mantenere il valore di annunci per gli inserzionisti, mentre anche riducendo il fastidio per i lettori. In altre parole, stanno cercando di trovare un modo per guidare la pubblicità, quindi non è così invadente che la maggior parte dei visitatori del sito utilizzano l’opzione nucleare di un ad blocker.
Mentre molti dei loro membri sono annunci agenzie e inserzionisti, due organizzazioni membro può essere particolarmente familiare: Google e Facebook.
Questa è una relativamente nuova coalizione, formata verso la fine del 2016. Nel mese di Marzo, il gruppo ha emesso quello che chiama un “Iniziale Migliori Annunci di Norme,” un elenco di meno preferito ad esperienze per desktop, web e mobile web.
Smack dab in mezzo che lista è il nostro argomento di discussione oggi, auto-riproduzione di video con audio.
La scritta sul muro
Parlando personalmente, e pienamente consapevole dell’ironia che i miei video beneficio per l’auto-riproduzione su ZDNet, non mi piacciono i video che giocare con il suono. Spesso mi sono iscritto o di programmazione, nel profondo del mio pensiero, e quando un video improvvisamente blares di vita, bussa me a destra fuori il mio treno di pensiero.
È stato possibile ridurre questo su un utente di livello per un po’. Torna nel 2015, quando Google ha introdotto Chrome 46, la capacità di mute una singola scheda è stato aggiunto. Solo pochi mesi fa, il nostro Steven J. Vaughan-Nichols ha pubblicato un articolo che mostrava come disattivare automaticamente la pagina web di suoni in Chrome e Firefox. Se sei un Bordo utente, Ghostery sarà anche bloccare l’autoplay dei video.
Se fosse solo per gli utenti che aggiungere un plugin per il proprio browser, non mi hanno detto che la pratica di auto-riproduzione di video con audio probabilmente aveva solo mesi di vita. E ‘ davvero che Apple e Google stanno per aumentare il loro divieto martello e battere il comportamento nell’oblio.
Google è stato il primo a festa, il 1 ° giugno. In un post sul blog dal titolo “la Costruzione di un web migliore, per tutti,” di Google, Senior VP per gli annunci e commercio Sridhar Ramaswamy scritto sul perché Google è entrato Coalizione per la pubblicità Migliori. Egli copre una serie di argomenti in quel post, ma poi alza il suo martello in alto sopra la sua testa con questa dichiarazione:
In dialogo con la Coalizione e di altri gruppi industriali, abbiamo intenzione di avere Chrome interrompere la visualizzazione di annunci (compresi quelli di proprietà di o forniti da Google) su siti web che non sono compatibili con i Migliori Annunci di Norme a partire dall’inizio del 2018.
Dal yappy video annunci sono tra quelli individuati come non conforme, il lettore più attento renderanno il collegamento logico che si auto-riproduzione di video annunci suono sarà schiacciato da Chrome all’inizio del prossimo anno.
Per gli utenti Apple, che il cambiamento è venuta prima. Al WWDC di giugno 5, Apple ingegneria del software VP Craig Federighi ha parlato di quello che ha definito il nuovo “serena esperienza di navigazione” in Safari. Ha descritto l’auto-riproduzione di video e audio come “forte audio e video che sconvolge tutta la vostra lettura sensazione”. Ha continuato: “Ora, non preoccupatevi, perché abbiamo autoplay blocco in Safari.”
Apple sarà il rilascio di questa funzione nell’Alta Sierra, la nuova versione di macOS che uscirà nel mese di settembre. Dato di Apple di solito forte assorbimento di nuove versioni del sistema operativo, ci si può aspettare più attivi utenti Mac per la riproduzione automatica abilitata la funzione di blocco poco dopo. Finora, non ho visto alcuna menzione di autoplay di blocco su iOS Safari, ma sto cercando di indovinare che non può essere molto indietro.
Da dove viene la Microsoft stand in tutto questo? Ho chiesto i residenti esperto di Windows Ed Bott, e mi ha detto che non c’è niente che lui sa di che in Microsoft tabella di marcia per bloccare l’auto-riproduzione di video con audio.
Questa può essere una ragione sufficiente per gli inserzionisti per mantenere il supporto auto-riproduzione di video, ma mi piacerebbe attenzione che, sulla base della mia browser condividere le analisi da aprile, Chrome è di gran lunga il giocatore dominante, di un fattore superiore a 2-a-1.
La linea di fondo per questo formato dell’annuncio è che la scrittura è sul muro. È improbabile che per sopravvivere nel 2018. Con Google puntando il suo mirino su rumoroso video e altri invadente formati di annunci, se come i nostri annunci di auto-riproduzione di video rimanere sui siti, è improbabile per ottenere quasi l’impegno che stai ricevendo oggi.
In qualche modo, questo è un vero peccato. È sempre più difficile e più difficile per i produttori di contenuti per fare abbastanza soldi per sostenere assumere top notch scrittori ed editori. L’eliminazione di un formato di annuncio che stava svolgendo per gli sponsor che renderà più difficile, ancora una volta. D’altra parte, qual è il prezzo che si può mettere in pace e tranquillità?
Ovviamente, saremo a guardare questo da vicino qui a ZDNet. Come sempre, i vostri commenti sono benvenuti. Avrete notato che abbiamo installato un nuovo e migliorato sistema di commenti di seguito. Per favore, sentitevi liberi di usare e condividere la tua opinione.
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