0
Bild: Apple WWDC 2017
Om bara Don Draper kunde se oss nu! Vad skulle det leda karaktär av Mad men, som i 1960-talet, tror att reklam i en ålder av bredband? TV-tittande är fortfarande populära, men enligt Statista, fler människor i den eftertraktade 18-44 demografiska få sina nyheter på nätet än från TV, radio eller tidning. Fler människor prenumererar på Netflix än alla Amerikanska kabel-TV.
Vad är det som gör reklam så annorlunda i dag än det var i Don Draper tid är det faktum att tittarna är inte längre fången publik. Istället för att bara CBS, ABC och NBC att titta på, vi kan klicka på för att något – och YouTube har något för alla. I stället för ett par lokala tidningar, media konsumenter har hela Webben att surfa över.
Ur synvinkel av innehåll producenter (gillar oss här på ZDNet), konkurrensläge är betydligt mer trångt. Om du ska läsa något på ZDNet, du kommer att göra det eftersom du är en vanlig besökare eller, mer troligt, att du hittat en rubrik i sociala medier eller i vissa sökresultat som fångat ditt intresse.
Medan vissa moderna medier har varit lyckad med paywalls (där du betalar för att läsa artiklarna), de flesta människor helt enkelt klicka bort till den stora online guldgruva av information.
Här finns en paradox av innehåll-baserade medier. De som producerar media måste betalas, och de som konsumerar det vill inte spendera något.
Behovet reklam
Detta, förresten, är inte en ny utmaning. Som Galna Män visade, reklam har varit en stark kraft för en lång tid. Människor som betalat för tidningar och tidningsprenumerationer, men så gjorde deras sponsorer, annonsörer. Fram till tillkomsten av kabel -, folk köpte en TV, men fick alla sina TV-program för gratis.
Idag, huvuddelen av innehållet på Internet stöds av reklam. Detta är en impopulär verkligheten. Folk gillar tanken av att få saker gratis. Många människor har berättat för mig att innehållsleverantörer ska på något sätt att producera detta innehåll gratis, oavsett om det är för “exponering” eller ren kärlek till hantverket. Det är inte så praktiska.
Nästan allt innehåll producenter som skapar betydande innehåll med någorlunda höga produktionsvärden göra detta för en levande. Det är ett heltidsjobb, inte en hobby. Lika mycket som vi älskar vår publik, vi måste också betala räkningar.
Det är därför vi har reklam. Det är faktiskt en positiv spiral. Leverantörer gör produkter för att ge förmåner till sina kunder. För att låta potentiella kunder vet om de produkter de köper annonser. De annonser som stöttar oss, och alla andra medier producenter, som vi skapar vårt innehåll. Då du får bra innehåll från oss och är medvetna om produkter och tjänster som kan hjälpa dig, oavsett om det är att hitta en lösning till DET problem eller en mer pålitlig bärbar dator.
Så, reklam ger valuta för pengarna. Men låt oss vara ärliga här. Reklam kan också gå för långt. Detta är också en del av paradoxen.
Annonsformat som syftar till att fånga uppmärksamhet
Annonsörerna betalar en massa pengar för att köra annonser på stora webbplatser. I gengäld vill de se valuta för sina pengar. När allt, varför skulle de inte? Problemet är att många av oss har blivit inured till annonser. Vi ser så många av dem att de i allmänhet försvinna från vår medvetenhet – om något som fångar vår uppmärksamhet.
I en strävan att öka uppmärksamhet, både för annonsörer och webbplatser de annonserar på har provat ett brett utbud av taktik. Vi alla kom till insikt att det nästan allestädes närvarande och allmänt hatade popup-tillbaka i dagar innan de flesta webbläsare bara blockerade dem som en självklarhet.
Utöver de vanliga text-och visningsannonser, vi har fortfarande pop-up-annonser, men de är mindre och mindre. Annonsörer använder också stora mellansidesannonser (i grund och botten, du får inte se vad du vill tills du genom att klicka på annonsen), annonser som tar upp mest på sidan och videoklipp som spelas upp automatiskt med ljud.
Det är detta sista – videoklipp som spelas upp automatiskt med ljud – som jag kommer att diskutera i resten av denna artikel. Jag ska vara ärlig med dig.
Även vi vill ha ökat engagemang för att producera sådana filmer, eftersom det ger mer värde till våra annonsörer. Det är bra för vår totala inkomst. Men även om vi gör det, några av våra läsare gillar det inte, och – vilket är viktigare – det är en praxis som kan hitta sig själv producera värde bara för att ett fåtal kvarvarande månader.
Förbannelse ad blocker
Så har alltid varit fallet i teknik världen och på Internet, när något inte fungerar på det sätt att vissa föräldrar vill de hitta en väg runt det.
För de människor som verkligen ogillar annonser, en kategori av add-on fram för en tid sedan: ad blocker. Ökningen av ad blocker är förståeligt, i synnerhet för dem som behöver att använda vissa webbplatser som spam läsare med särskilt påträngande annonser. Vissa annonser är så intensiv att de sakta webbläsare ner till en genomsökning. Detta är ännu värre på mobila webbplatser, eftersom annonser ofta inte ändra storlek på rätt sätt och göra vissa webbplatser oläslig.
Men medan ad-blockerare kan vara nödvändigt i värsta fall villkor, om ad-blockerare blev allmänt används, att de skulle döda webben. Efter alla, utan annonser, de av oss som gör vår levande producera annonser för innehåll som skulle behöva hitta andra jobb.
Ad-blockerare är inte särskilt vanliga, men de är inte ont heller. Enligt PageFair, ett företag som specialiserat sig på reklam strategi som avser att ad-blockerare, ca 11 procent av den globala befolkningen använder Internet ad-blockerare.
Personligen kan jag inte använda ad-blockerare. Jag har gjort mitt vardagsrum från annonser, antingen direkt eller indirekt, under de senaste 20 åren. Det bara känns inte rätt att bita den hand som föder mig. Förutom, jag hämtar så mycket otroligt värde från allt innehåll som produceras på nätet, jag känner att det är viktigt att all sin intrepid producenter få stöd så att de kan fortsätta att göra bra grejer för oss att läsa och titta på.
Som sagt, här är vad som är oroande annonsörer. Ad blocker, enligt PageFair, ökade med 30 procent till år 2016. Som ett svar, en del webbplatser har inrättat så kallade ad block väggar. Dessa detect om du använder ett ad blocker och om så är fallet, blockera din åtkomst till webbplatsen, tills du åter aktivera annonser ska visas.
PageFair forskning visar adblock väggar kanske inte fungerar. Företagets analys visar att “74% av Amerikanska adblock användare säger att de lämna klubben med adblock väggar.” Så mycket för de ögonglober.
Men här är där det blir intressant. Det finns vissa belägg för att de flesta som använder ad blockerare är faktiskt bara att försöka blockera de mest irriterande typer av annonser. PageFair forskning visar “77% av Amerikanska adblock användare [är] villig att visa vissa annonsformat.”
Detta leder oss till vårt nästa stopp på vår tur, Koalitionen för Bättre Annonser.
Koalitionen för Bättre Annonser
Koalitionen för Bättre Annonser är en bransch som bildas av annonsörer, reklambyråer, och de som kör annonser. Deras syfte är att bevara värdet av annonser för annonsörer, och samtidigt minska irritation till läsarna. Med andra ord, de försöker hitta ett sätt att vägleda reklam så det är inte så påträngande som de flesta besökare använder kärnkraften som ett alternativ för en full-on ad blocker.
Medan många av deras medlemmar är reklambyråer och annonsörer, två eu-organisationer som kan vara särskilt bekant: Google och Facebook.
Detta är en relativt ny koalition bildades i slutet av 2016. I Mars emitterade vad man kallar “Första Bättre Annonser Normer”, en lista över de minst önskade ad erfarenheter för desktop webb och mobil webb.
Smack dab i mitten av listan är ämnet för dagens diskussion, auto-spelar in video med ljud.
Skriften på väggen
Personligen, och jag är fullt medveten om ironin att min egen video nytta av auto-spela på ZDNet, jag gillar inte det videoklipp som spelas upp med ljud. Jag är ofta skriver eller programmering, djupt i mina tankar, och när en video plötsligt blares till liv, det slår mig rätt av min tankegång.
Det har varit möjligt att lindra detta på en användare för en stund. Tillbaka i 2015, när Google introducerade Chrome 46, förmågan att stänga av en enskild flik har lagts till. För bara några månader sedan, vår egen Steven J. Vaughan-Nichols publicerat en artikel som visade hur att automatiskt stänga webbsida ljud i Chrome och Firefox. Om du är en fördel för användaren, Ghostery kommer också att blockera automatisk uppspelning av videor.
Om det bara var upp till användare som lägger plugins till webbläsaren, skulle jag inte ha sagt att bruket av auto-spela upp videor med ljud förmodligen bara hade månader kvar att leva. Det är verkligen att Apple och Google är på väg att höja sina förbud hammare och slå som beteende i glömska.
Google var först med att partiet den 1 juni. I ett blogginlägg med titeln, “Bygga en bättre webb för alla” Googles Senior vice ordförande för kommissionen för annonserna och handel Sridhar Ramaswamy skrev om varför Google gått med i Koalitionen för Bättre Annonser. Han täcker ett antal frågor i detta inlägg, men sedan höjer sin hammare högt över hans huvud med detta uttalande:
I dialog med Koalitionen och andra grupper inom industrin, och vi planerar att ha Chrome sluta visa annonser (inklusive de som ägs eller serveras av Google) på webbplatser som inte är kompatibel med Bättre Annonser Standarder i början av 2018.
Eftersom gläfsande video-annonser är bland dem som identifierats som inte uppfyller kraven, den skarpsinnige läsaren kommer att göra den logiska kopplingen som auto-spela upp video-annonser med ljud kommer att bli klämd av Krom i början av nästa år.
För Apple-användare, att förändring är på väg förr. På WWDC i juni 5, Apple software engineering VP Craig Federighi pratade om vad han kallade den nya “lugn webbupplevelse” i Safari. Han beskrivs auto-play-videos och ljud som “högt ljud och video som stör hela din läsning vibe.” Han fortsatte, “Nu, oroa dig inte om det, eftersom vi har autoplay blockering i Safari.”
Apple kommer att släppa den här funktionen i High Sierra, sin nya version av macOS som kommer ut i September. Med tanke på Apples vanligtvis stark efterfrågan för nya utgåvor av operativsystemet, kan du förvänta dig mest aktiva Mac-användare att spela upp automatiskt blockerar aktiverad strax efter. Hittills har jag inte sett någon nämna för spela upp automatiskt blockera på iOS Safari, men jag gissar att det inte kan vara så långt efter.
Där har Microsoft står på allt detta? Jag frågade vår hemvist Windows expert Ed Bott, och han berättade för mig att det är inget han vet att det är på Microsofts färdplan för att blockera automatisk uppspelning av video med ljud.
Detta kan vara skäl nog för annonsörer att hålla stöder auto-spela upp videor, men jag skulle försiktighet dem att, baserat på min webbläsare andel analys från April, Chrome är den klart dominerande aktören, med en faktor på mer än 2-till-1.
Den nedre raden för detta annonsformat är att skriva på väggen. Det är osannolikt att den kommer att överleva mycket till 2018. Med Google siktar dess hårkors på bullriga videor och andra störande annonsformat, om annonser som våra auto-spela upp videor kvar på platser, de är osannolikt att få nästan det engagemang som de får idag.
På vissa sätt, detta är verkligen olyckligt. Det blir svårare och svårare för innehållsproducenter att göra tillräckligt med pengar för att anställa top notch författare och redaktörer. Att eliminera en annons format som fungerar för sponsorer kommer att få det tuffare, än en gång. Å andra sidan, vad priset kan du sätta på lugn och ro?
Självklart, vi kommer att bevaka detta noga här på ZDNet. Som alltid välkomnar vi dina synpunkter. Du kanske har märkt har vi installerat en ny och förbättrad kommentarer system nedan. Känn dig fri att använda den och dela din åsikt.
Du kan följa min dag-till-dag-projektet uppdateringar på sociala medier. Se till att följa mig på Twitter på @DavidGewirtz, på Facebook på Facebook.com/DavidGewirtz på Instagram på Instagram.com/DavidGewirtz och på YouTube på YouTube.com/DavidGewirtzTV.
0