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Bild: Apple WWDC 2017
Wenn nur Don Draper könnte uns jetzt sehen! Was wäre die Hauptfigur aus Mad Men, in den 1960er Jahren, denken Sie an Werbung im Zeitalter der Breitband? Fernsehen ist immer noch beliebt, aber laut Statista, mehr Menschen in die begehrten 18-44 demografische Holen Sie sich Ihre Nachrichten im Internet als im Fernsehen, radio oder Zeitung. Mehr Menschen abonnieren Netflix als alle amerikanischen Kabel-TV.
Was macht die Werbung so anders aus, als es war in Don Draper ‘ s Zeit, ist die Tatsache, dass die Zuschauer sich nicht mehr Zuhörerschaft. Statt nur CBS, ABC und NBC zu sehen, wir können auf alles – und YouTube hat für jeden etwas. Anstelle von ein paar lokalen Zeitungen, in den Medien haben die Verbraucher die gesamte Web-surfen über.
Aus der Sicht des content-Produzenten (wie wir hier bei ZDNet), die wettbewerbsfähige Landschaft ist weit mehr überfüllt. Wenn du gehst, um etwas zu Lesen bei ZDNet, wirst du das tun, denn du bist ein regelmäßiger Besucher oder, wahrscheinlicher, Sie fand eine Schlagzeile, die in den sozialen Medien oder in einigen Suchergebnissen, dass Ihr Interesse geweckt.
Während einige der modernen Medien wurden erfolgreich mit paywalls (wo Sie zahlen, um Artikel Lesen), die meisten Menschen einfach Weg klicken, um die große online-Fundgrube an kostenlosen Informationen.
Hier ist dann das paradox von content-basierten Medien. Die Herstellung der Medien müssen bezahlt werden, und diejenigen, die konsumieren es nicht wollen, alles zu verbringen.
Die Notwendigkeit für die Werbung
Diese, übrigens, ist keine neue Herausforderung. Als “Mad Men” gezeigt, die Werbung wurde eine mächtige Kraft für eine lange Zeit. Die Menschen bezahlt, die für die Zeitung und Magazin-Abonnements, aber so war Ihre Sponsoren, den Inserenten. Bis zur Einführung der Kabel, die Leute kauften ein TV-set, aber habe alle Ihre TV-Programme kostenlos.
Heute ist der Großteil der Inhalte im Internet wird durch Werbung unterstützt. Dies ist eine unpopuläre Realität. Menschen wie die Idee von getting things kostenlos. Viele Leute haben mir gesagt, dass content-Anbieter sollte irgendwie zu produzieren, diese Inhalte kostenlos, ob für die “Belichtung” oder für die bloße Liebe zum Handwerk. Das ist nicht so praktisch.
Fast alle content-Produzenten, die wesentlichen Inhalte mit relativ hohen Produktions-Werte, die so tun für ein Leben. Es ist ein full-time-job, nicht eine Berufung. So viel wie wir lieben unser Publikum, auch wir brauchen, um die Rechnungen zu bezahlen.
Deshalb haben wir die Werbung. Es ist eigentlich ein virtuoser Zyklus. Hersteller Produkte, die Vorteile für Ihre Kunden. Um zu lassen, potenzielle Kunden wissen über diese Produkte, die Sie kaufen Werbung. Diese anzeigen unterstützen Sie uns, und all die anderen Medien-Produzenten, wie wir es schaffen, unsere Inhalte. Dann bekommen Sie große Inhalte von uns, und aufmerksam gemacht, Produkte und Dienstleistungen, die Ihnen helfen kann, sei es das finden einer Lösung für ein IT-problem oder ein zuverlässiger laptop.
So, Werbung liefert Wert. Aber lassen Sie uns ehrlich sein hier. Werbung kann auch zu weit gehen. Auch dies ist Teil des paradox.
Ad-Formate, die für das erfassen Aufmerksamkeit
Werbetreibende zahlen viel Geld, um Werbung auf großen Seiten. Im Gegenzug wollen Sie Wert für Ihr Geld. Nach allem, warum würden Sie nicht? Das problem ist, viele von uns haben sich gewöhnt, anzeigen. Wir sehen so viele von Ihnen, dass Sie in der Regel verschwinden aus unserem Bewusstsein – es sei denn, etwas fesselt unsere Aufmerksamkeit.
In einer quest erhöhen die Aufmerksamkeit, sowohl für Inserenten und die Websites, die Sie werben, haben versucht, eine Breite Palette von Taktiken. Wir kamen alle zu wissen, den fast allgegenwärtigen und allseits verhassten pop-up-zurück in den Tagen, bevor die meisten Browser nur blockiert, Sie als eine Selbstverständlichkeit.
Außerhalb der regulären text-und display-anzeigen, wir haben noch pop-up-anzeigen, aber Sie sind weniger und weniger. Inserenten nutzen auch große interstitial-anzeigen (im Grunde, Sie nicht zu sehen bekommen, was Sie wollen, bis Sie durch das klicken auf die Anzeige), die anzeigen, dass die meisten der Seite, und videos, die automatisch abgespielt, mit Ton.
Es ist diese Letzte – videos, die automatisch abgespielt, mit Ton – , werden wir im rest dieses Artikels. Ich werde mit Ihnen ehrlich sein.
Auch wir wollen das verstärkte engagement, die solche videos produzieren, denn das bietet mehr Wert für unsere Werbekunden. Das ist gut für unsere gesamte Einkommen. Aber selbst wenn wir es tun, einige unserer Leser mögen es nicht, und – um auf den Punkt – es ist eine Praxis, die möglicherweise finden sich produzieren Wert nur für die wenigen verbleibenden Monate.
Der Fluch der Werbeblocker
Wie schon immer der Fall in der Welt der Technologie und im Internet, wenn etwas nicht funktioniert, wie einige Leute möchten, finden Sie einen Weg um ihn herum.
Für jene Leute, die wirklich nicht mögen anzeigen, eine Kategorie von add-on entstand vor einiger Zeit: der ad-blocker. Der Anstieg der ad-blocker ist verständlich, besonders für diejenigen, die einige Websites, die spam-Leser mit besonders aufdringliche Werbung. Manche anzeigen sind so intensiv, dass Sie langsam Browser unten auf ein Schneckentempo. Das ist noch schlimmer auf mobilen Websites, da anzeigen oft gar nicht die Größe richtig und einige Seiten nicht lesbar.
Aber während der ad-Blocker kann es nötig sein, die worst-case-Bedingungen, wenn ad-Blocker wurde universell eingesetzt, Sie töten würde das web. Nachdem alle, ohne Werbung, diejenigen von uns, machen unser Leben Herstellung Werbung unterstützte Inhalte müssten andere jobs.
Ad-Blocker sind nicht sehr Häufig, aber Sie sind nicht ein Mangel entweder. Laut PageFair, ein Unternehmen, spezialisiert in der Werbung-Strategie, wie es bezieht sich auf ad-Blocker, etwa 11 Prozent des weltweiten Internet-Bevölkerung verwenden ad Blocker.
Persönlich, ich benutze keine ad-Blocker. Ich habe mein Leben von den anzeigen, die entweder direkt oder indirekt, für die letzten 20 Jahre. Es scheint einfach nicht richtig zu die hand beißen, die einen füttert mich. Außerdem habe ich daraus so viel unglaublichen Wert von alle produzierten Inhalte online, die ich fühle mich ist es wichtig, dass alle seine unerschrockenen Produzenten unterstützt werden, so dass Sie können halten Sie macht tolle Sachen für uns zu Lesen und zu sehen.
Dieser sagte, hier ist, was sorgen bereitet Inserenten. Ad-blocker verwenden, laut PageFair, stieg von 30 Prozent im Jahr 2016. Als Reaktion darauf einige Websites haben set-up, so genannte ad-block-Wände. Diese erkennen, wenn Sie mit einem ad-blocker und wenn ja, blockiert den Zugriff auf die Website, bis Sie re-aktivieren-anzeigen gezeigt werden.
PageFair-Forschung zeigt adblock Wände dürfen nicht arbeiten. Das Unternehmen zeigt die Analyse, dass “74% der amerikanischen adblock-Nutzer sagen, Sie lassen Sie sites mit adblock Wänden.” So viel für diejenigen, die Augäpfel.
Aber hier, wo es interessant wird. Es gibt einige Hinweise darauf, dass die meisten Menschen, die ad-Blocker sind eigentlich nur versucht zu blockieren, die die meisten Arten von anzeigen. PageFair ist, Forschung zeigt, dass “77% der amerikanischen adblock-Nutzer [sind] bereit, um einige ad-Formate.”
Diese Tatsache bringt uns zu unserem nächsten stop auf unserer tour, die sich ” Koalition für Bessere Werbung.
Die Koalition für die Bessere Werbung
Die Koalition für eine Bessere Ads ist eine Industrie-Gruppe gebildet, die von Inserenten, Werbeagenturen, und diejenigen, die geschaltet werden sollen. Ihr Zweck ist die Erhaltung, den Wert von anzeigen für Werbetreibende, während auch die Reduzierung ärgernis für die Leser. In anderen Worten, Sie versuchen, einen Weg zu finden, guide Werbung also es ist nicht so aufdringlich, dass die meisten Website-Besucher beschäftigen, die Kernenergie als option ein full-ad-blocker.
Während viele Ihrer Mitglieder sind Agenturen und Werbekunden, zwei Organisationen Mitglied sein können besonders vertraut sind: Google und Facebook.
Dies ist eine relativ neue Koalition, gebildet im späten Jahr 2016. März, die Gruppe ausgestellt, was es fordert “Initial Bessere Werbung Standards”, einer Liste der am wenigsten bevorzugten ad-Erlebnisse für desktop, web und mobile web.
Smack dab in der Mitte der Liste ist unser Thema heute, die auto-Wiedergabe von videos mit Ton.
Die Schrift an der Wand
Ich persönlich, und bewusst die Ironie, dass meine eigenen videos nutzen von auto-spielen auf ZDNet, ich mag keine videos mit Ton wiedergegeben werden. Ich werde oft schreiben oder Programmieren, tief in meinen Gedanken, und wenn ein video plötzlich schallt zu Leben, es Haut mich richtig aus meinem Gedankengang.
Es ist möglich, diese zu mildern, die auf einer Benutzer-für-Benutzer-level für eine Weile. Zurück im Jahr 2015, wenn Google stellte Chrome-46, das stummschalten eines einzelnen Tabs wurde Hinzugefügt. Gerade vor ein paar Monaten unsere eigene Steven J. Vaughan-Nichols einen Artikel veröffentlicht, die zeigten, wie man automatisch stummgeschaltet web-Seite klingt in Chrome und Firefox. Wenn Sie ein Edge-Benutzer, Ghostery auch block-autoplay-videos.
Wenn es nur bis zu Benutzern hinzufügen von plugins für Ihre browser, die ich nicht gesagt hätte, dass die Praxis der auto-Wiedergabe von videos mit Ton vermutlich hatte nur Monate zu Leben. Es ist wirklich, dass Apple und Google zu erhöhen Ihre ban-hammer und klopfen Sie dieses Verhalten in Vergessenheit geraten.
Google war die erste, die die party am 1. Juni. In einem blog-post mit dem Titel “Building a better web für alle,” Google ‘ s Senior Vice President für Werbung und commerce Sridhar Ramaswamy schrieb darüber, warum Google trat der Koalition für die Bessere Werbung. Er deckt eine Reihe von Themen, die post, aber dann wirft seinen hammer hoch über den Kopf mit dieser Aussage:
Im Dialog mit der Coalition und anderen Gruppen der Branche planen wir Chrome beenden der Anzeige von ads (einschließlich derer, die im Besitz oder von Google) auf websites, die nicht kompatibel sind mit den Bessere Ads Standards werden ab Anfang 2018.
Da yappy-video-ads sind unter denen, die als nicht konform ist, der aufmerksame Leser wird die logische Verbindung, die auto-Wiedergabe von video-ads mit sound wird zerquetscht von Chrome Anfang nächsten Jahres.
Für Apple-Benutzer, dass der Wandel kommt früher. Auf der WWDC im Juni 5, der Apple-software-engineering-VP Craig Federighi Sprach darüber, was er als die neue “heiter-browsing-Erfahrung” in Safari. Er beschrieb die automatische Wiedergabe von videos und sound als “laut audio und video, das stört Sie Ihre ganze Lesen vibe.” Er fuhr Fort, “Nun, Mach dir keine sorgen darüber, denn wir haben autoplay-Blockierung in Safari.”
Apple wird die Freigabe dieser Funktion in der Hohen Sierra, die neue version von macOS, die sich im September. Apple ist in der Regel starke Akzeptanz für neue OS-Versionen, können Sie erwarten, dass die meisten aktiven Mac-Nutzer haben autoplay-Blockierung aktiviert kurz nach. So weit, ich habe nicht gesehen, jede Erwähnung der autoplay-Sperrung auf der iOS Safari, aber ich vermute, es kann nicht alles sein, was weit hinter sich.
Wo hat Microsoft stand auf all dies? Ich fragte unsere resident Windows-Experte Ed Bott, und er sagte mir, es gibt nichts, was er kennt, die auf Microsofts roadmap zu blockieren, automatisch die Wiedergabe von video mit Ton.
Dies kann Grund genug für den Werbetreibenden halten Sie die auto-Wiedergabe von videos, aber ich würde Vorsicht Ihnen aufgrund meiner browser-share-Analyse vom April, Chrome ist mit Abstand der dominierende Spieler, der um einen Faktor von mehr als 2-zu-1.
Das Fazit für dieses Anzeigenformat ist, dass das schreiben ist an der Wand. Es ist unwahrscheinlich, um zu überleben viel in 2018. Mit Google strebt seinem Fadenkreuz auf laute videos und andere aufdringliche Werbeformate, wenn die anzeigen wie unsere auto-Wiedergabe von videos bleiben Sie auf Websites, Sie wahrscheinlich nicht bekommen, fast die engagement erhalten Sie heute.
In gewisser Hinsicht ist dies wirklich schade. Es wird immer schwieriger und schwieriger für die Produzenten von Inhalten zu machen genug Geld, um die Unterstützung der Einstellung, erstklassige Autoren und Redakteure. Die Beseitigung einer ad-format, das die Durchführung für Sponsoren wird härter, wieder einmal. Auf der anderen Seite, welchen Preis können Sie auf Ruhe und Frieden?
Natürlich, wir beobachten diese genau hier bei ZDNet. Wie immer begrüßen wir euer feedback. Sie vielleicht bemerkt haben, installierten wir ein neues und verbessertes Kommentar-system unter. Bitte fühlen Sie sich frei, es zu benutzen und Ihre Meinung teilen.
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