Noll
Video: Tinder är en kassako, eftersom det är med hjälp av AI för att utveckla en dynamisk prissättningsmodell
Match-Koncernen är ramp upp möjligheten att tjäna pengar på sin populära Fnöske app som investeringar i teknisk infrastruktur, data vetenskap och segmentering av marknaden är att börja betala av. Nästa kommer att vara geolocation verktyg och mer artificiell intelligens som drivs funktioner som sannolikt kommer att juice Tinder är dynamisk prissättningsmodell.
Online dating företag levererade ett starkt tredje kvartal som stabiliserats märken såsom Match.com, OKCupid och PlentyofFish och revved tillväxt motor som Fnöske.
Gregory Blatt, avgående VD för Match-Koncernen, sade att Tinder har kunnat använda de nya “Gillar Dig” – funktionen för att sälja upp kunder till Fnöske Guld, en premie plan. Tinder har även Fnöske Plus, som är en annan premium service. Generellt, Fnöske lagt 476,000 att betala månadsvis kunder under tredje kvartalet för att träffa 2,6 miljoner kronor.
Blatt, som kommer att ersättas som VD av Mandy Ginsberg, sade marknadsföring, en mängd av upp sälja möjligheter, prestanda och optimera funktioner har lett till Fnöske av kapital. Blatt sade Match handlar om att maximera Fnöske intäkter:
Vi har för närvarande tre sätt att tjäna pengar på våra användare på Tinder: Abonnemang, en la carte-inköp och reklam. Jag tror att det rätta sättet att tänka om våra modernisering insatser, som vi utvecklar funktioner för våra konsumenter, som vi tror kommer att tillföra värde, men genom sin natur kan inte riktigt erbjudas till alla våra användare. När vi har fått har vi varor det på det sätt som vi tror kommer att maximera intäkterna. Med andra ord, om en funktion är en à la carte eller som vi lägger i plus eller vi skapa en ny SKU vi kallar Guld, eller om vi sätter en funktion som finns i alla kategorier, det är verkligen ett taktiskt beslut. Impuls och Super Som, till exempel, finns a la carte som en del av Plus och som en del av Guld.
Planen är att lägga till en ny funktion till Fnöske och samla en “våg” i prenumerationer. Bortsett från att konvertera medlemmar till att betala de på Fnöske, Match planen är att också driva reklam intäkter från direktförsäljning och Facebook ‘ s annonsnätverk. Tinder Guld och Fnöske Plus att prissättningen varierar beroende på ett antal faktorer.
Att gå framåt, Fnöske kommer att få förbättringar till “efter matchen erfarenhet” med dynamiskt innehåll och aktiviteter anpassade till användarna. Tinder kommer att testa detta läge har i ett par veckor med en roll-out 2018.
“Vi planerar att börja med att lansera en serie av plats-baserade funktioner, som var och en bygger på tidigare en, över tid att lära sig skillnaden mellan digitala och verkliga livet dating och dejting och helt enkelt engagera sig i ditt sociala liv,” sa Blatt. “Ett annat sammanhang av samma funktioner kan ha olika platser och använder, men med anor sammanhang skapar en unik erfarenhet och vår storlek är nödvändig för att uppnå den täthet och djup signal för att göra det effektivt. Igen, dessa får eller inte får ta bort, men denna faktor har potential att bli definierande för oss.”
De mer intressanta utvecklingen kommer att se hur Fnöske använder artificiell intelligens för att köra matcher samt intäkter och ökade intäkter. Tinder har varit att bygga upp sin data science team och la Dr. Xue Liu, professor i datavetenskap vid McGill University, som chief scientist. Tinder är också att lägga till analytics och data vetenskap talang till sitt team.
Tinder s främsta mål är trär nålen mellan tillväxt, användbarhet, nya funktioner och utvinning av de uppgifter som lämnats av 1,6 miljarder drar en dag och 1 miljon datum en vecka. När du startar en tillämpning av AI till Fnöske är dynamisk prissättningsmodell potential för optimering blir intressant.
För en 29-årig man i New York, Fnöske Guld för 12 månader är $12,50 per månad; $18.83 en månad i 6 månader och $29.99 för en månad för en månad baserat på en iOS-app. En 21-årig kvinna i Nashville erbjöds Fnöske Plus på $4.58 en månad för 12 månader; $5.83 en månad i 6 månader och 1 månad på $9.99. Tinder Guld för att kvinnan gick för $6.92 en månad för 12 månader; $8: 83 kr i månaden i 6 månader och 1 månad på $14.99.
En Android-app hade Fnöske Plus för $19.99 per månad. Prissättning är oklar i bästa fall i Tinder app samt på webben.
Att prismodell är genom design. Match CFO Gary Swidler sade:
Vi tog alla lärdomar från andra företag och tillämpas till Fnöske. Vi har pratat länge om att vi på ett effektivt sätt ha dynamisk prissättning program. I vårt andra företag, vi har add-ons, vi har paket, vi har diskontering och premium prissättning och a la carte. Så vi har faktiskt gjort detta långt mer intrikat i våra andra verksamheter än vad vi har i Tinder. Detta är egentligen början på att göra det på Fnöske. I själva verket, även innan Guld, vi har flera punkter pris på Plus, som vi talade om. De är geografiskt-driven. De drivs av ett antal komponenter diskontering.
För att vara säker, Tinder är matching system kommer att vara optimerad mer av AI, men den verkliga vinna kommer att kretsa kring prissättning modeller.
Hur skulle Fnöske komma så här långt på intäktsgenerering?
2016: Matcha stora investeringar i teknisk infrastruktur och skalning sina appar och prestanda. Blatt sade Match paus i det fjärde kvartalet 2016 till och hantera teknisk skuld och skriva om koden för Fnöske. I februari, Blatt sade:
Det finns inte så många nystartade företag som har gått från noll till där vi är lika snabbt som han har. Vanligtvis startups har att skriva om sin kod när de börjar slå skala. Vi träffar den mycket snabbt. Vi börjar med att slå krasch priser, vi börjar att se, speciellt på Android, behålla vissa frågor, eftersom appen inte laddas. Bara verkligt grundläggande prestanda grejer.
Investeringarna lett till en 90-procentig minskning i krasch priser. Tinder också fördubblats tech resurser och investerat i discovery, profil och monetarisering funktioner.
Q1 2017: Utvecklad AI metoder och började prototyper. Rekommendation motor förbättringar var prototyper. Andra insatser som kretsade kring augmented reality och med hjälp av AI för att plocka upp de icke-verbal kommunikation ledtrådar.
Q2 2017: Klar övergång från Fnöske som uppstart till mer institutionaliserade företag. Resurser, bättre system och tydligare färdplaner har lagts till. Tinder Guld tester inleddes och Android app bygga börjat betala sig i form av användning. Lagen var fokuserade på intäkter och optimering.
Q3 2017: Fnöske Guld lanserades för iOS och Android och betalande medlem ökning inträder.
Mer om analytics:
Svarvning av stora data till business insights: state of play Infographic: de Flesta företag är att samla in data, men inte använder big data-lösningar Gratis ladda ner PDF: Svarvning av Stora Data till Business Insights Fem organisationer som använder big data för att driva digital omvandling Välja den bästa big data-partner: Åtta frågor att ställa till Sju fallgropar att undvika när du använder big data för att driva digital omvandling Tech ‘ s war on drugs: Hur big data används för att bekämpa OSS opioid epidemi Booktopia använder big data för att testa antaganden före genomföra förändringar
Och digital transformation:
Företagets teknik för att titta på 2017 Intro: Digital Omvandling, en CXO-Guide Artificiell intelligens, analytics hjälpa till att snabba upp digitala arbetsplatsen transformation Fem nya tekniker för snabb digital omvandling tillverkare av Taser vapen goes digital, döper om sig själv Axon i moln plattform satsning Digital transformation: Verktygsutrustning företag för en ny tid Infographic: Digital transformation är ett arbete som pågår för de flesta företag Fem vinnande spel för digitala transformatio
Relaterade Ämnen:
E-Handel
Digital Omvandling
Robotteknik
Sakernas Internet
Innovation
Affärssystem
0