Nintendo tror inte Labo har nått sin fulla potential ännu

Tillbaka i April, Nintendo lanserade ett nytt, djärvt initiativ som kallas Labo. En samling av DIY kartong tillbehör för Växeln, Labo var främst att nå helt nya målgrupper utanför den traditionella spel-spela demografiska. Medan företaget säger att de första två iterationer av Labo har sålt bra — “olika kit” som nådde topp 10 på NPD-i-topplistan under lanseringen månad — det finns fortfarande en hel del arbete att göra.

Medan mer typiska spel som Andetag av naturen, eller Super Mario Odyssey tenderar att ha en våg av försäljning vid lanseringen, Nintendo anser Labo kommer att ha en längre livslängd. “Labo representerar något helt annat,” säger Shinya Takahashi, chef för företagets programvara division, Nintendo EPD.

Medan Labo är något av en unik proposition, detta mål för att nå människor utanför spel är faktiskt inte nytt för Nintendo. Det är något som företaget försökte göra med sin “blue ocean” strategi för Wii och Nintendo DS, när det släpptes ett antal icke traditionella tv-spel som syftar till en ny publik. För Nintendo, Labo passar in i samma kategori.

“Labo är den typ av spel, mycket som Hjärnan Ålder för Nintendo DS, mycket som Wii Fit, det är ett spel som kommer att sälja för en mycket lång tid i en mycket jämn takt, säger Nintendo of America vd Reggie Fils-Aimé. “Vilket är en annan kurva än en traditionell tv-spel. Och så från den synvinkeln, är vårt fokus på hur vi kan fortsätta att stödja den, hur vi fortsätta att hjälpa konsumenterna att förstå proposition. Det finns en hel del verksamhet som händer med Labo runt på sommaren, särskilt när barnen är i skolan, vi tycker det är ett utmärkt tillfälle. Labo är en stark start och i vår uppfattning kommer att fortsätta att få en hel del stöd.”

“Vi vill få till en demografisk som inte är traditionellt nått av spel.”

Att Nintendo jagar denna marknad igen borde inte vara en överraskning. Wii Fit och dess uppföljare både sålt mer än 21 miljoner exemplar över hela världen, samtidigt som Hjärnan Ålder är den fjärde bäst säljande titel på Nintendo DS med nära 19 miljoner sålda enheter. Problemet hittills har det, enligt Takahashi, är att bolaget har ännu inte kunnat finna att bredare publik med Labo.

“Vi vill få till en demografisk som inte är traditionellt nått av spel på alla”, förklarar han. “Jag tror att fallet med Nintendo Labo just nu är att det finns vissa människor som vet om det, och en hel del potentiella ännu för oss att utforska. De människor som är medvetna om Nintendo Labo just nu tror jag är fortfarande i kretsen av Nintendo-fans och spel fans i allmänhet. Vi är verkligen intresserad av hur vi kan gå bortom det, att människor som inte riktigt i slingan av spel nyheter.”

Medan han var inte specifikt om exakt hur Nintendo kommer att nå den publik, Takahashi berättar att, med Labo fokus på taktil spela, det kommer att kräva en unik metod. “Vi måste hitta sätt för att skapa dessa möjligheter för människor att se och röra Labo],” förklarar han. “Det är något som händer i ett mycket nära, en-av-en process.”

Relaterade

Nintendo Labo recension: ett otroligt verktyg för lärande det är skitkul att spela

Programmering en låt på Nintendo Labo med Toy-Con Garage tog all min hjärnkapacitet

Nintendo Labo skapare förklara hur de byggde ett nytt sätt att spela ut det i kartong

Hur väl Nintendo Labo kartong håll upp efter ett par veckor?