Instagram CEO Kevin Systrom op het winnen van de oorlog Verhalen

Twee jaar geleden vandaag, Instagram introduceert kloon van Snapchat Verhalen: een feed van foto ‘s en video’ s die verdwijnen 24 uur nadat ze zijn gepost. De gemiddelde Instagram gebruiker het plaatsen keer minder per maand dan ze ooit deden, en Snapchat was ascendant. Cut naar vandaag, en de situatie omgekeerd. Instagram Verhalen heeft nu 400 miljoen gebruikers per maand — 100 miljoen meer mensen dan zelfs gebruikt Instagram in 2016. Snapchat is de groei snel afgeremd tot stilstand, en de onderneming op de lange termijn hoopt nu rust grotendeels op de vraag of het met succes kan transformeren in een hardware bedrijf is.

Voor Kevin Systrom, Instagram is mede-oprichter en CEO, de tweede verjaardag van de grote Verhalen heist komt als een rechtvaardiging. “Het is echt ingaat tegen het idee dat bedrijven niet kunnen vaststellen dat deze dingen en maken ze hun eigen,” Systrom zei deze week in een telefonisch interview. “Mijn positie had altijd al dat dit een format, en ik geloof nog steeds dat. De vraag zal zijn, hebben wij een unieke visie van onze eigen? Veel van wat je hebt gezien over de laatste jaar of zo backs die.”

Inderdaad, waar Instagram te nemen op de Verhalen in eerste instantie keek bijna identiek aan Snapchat ‘ s, het bedrijf heeft maatregelen genomen om het meer onderscheidend. De afgelopen 24 maanden hebben gezien Instagram een host toevoegen van nieuwe creatieve gereedschappen voor het zelf-expressie, met inbegrip van de Superzoom, de pollen van de sticker, de emoji-slider, de vragen van de sticker, en muziek clips. Deze partnerschappen gevormd met Spotify en GoPro, waardoor mensen te vertellen wat ze aan het luisteren was of hun actie fotografie kunnen direct aan de Verhalen.

Misschien nog wel belangrijker is, de invoering van Verhalen leek te verzinken een nieuwe geest van de experimenten op Instagram, die waren over het algemeen van houden om te knoeien met de originele foto ‘ s-plus-filters-formaat. Instagram misschien wel meer veranderd dan in de afgelopen twee jaar dan in de vorige vijf. Het succes van de Verhalen trok honderden miljoenen nieuwe gebruikers en gaf geboorte aan een familie van nieuwe apps, waaronder de IGTV video-app en een standalone app berichten die nu aan het testen.

Ook stijgt grote druk op Instagram om te slagen, zowel intern als extern. Facebook, die overgenomen Instagram in 2012, heeft een helse twee jaar. De openbaringen, die Rusland-gekoppelde groepen gebruikt Facebook om in te grijpen in 2016 de AMERIKAANSE presidentsverkiezingen geleid tot een globale afrekening over de negatieve effecten van sociale media. De “Tijd” beweging zet druk op het bedrijf om te bewijzen dat sociale apps profiteren van hun gebruikers. Meer recentelijk, de Cambridge Analytica gegevens privacy-schandaal en de controverse over Facebook is het hanteren van verkeerde informatie hebben gehouden in het defensief.

En dat alles gebeurd afgelopen week is de winst verslag, waarin Facebook bleek dat de groeivooruitzichten over de hele wereld waren dimmen. De volgende dag, Facebook aandelen een verlies van $120 miljard dollar in waarde, het grootste een-daagse daling in de geschiedenis van de beurs.

De daling bleek de mate waarin investeerders zijn gekomen om hun toekomst hoopt in Instagram, eerder dan in Facebook is nog steeds razend populair en winstgevend vlaggenschip app. De markt raakte in paniek, deels omdat Facebook bekend gemaakt dat de advertenties op Instagram Verhalen waren niet het genereren van zo veel omzet als de advertenties in de belangrijkste Facebook en Instagram feeds.

“Elk merk-nieuwe indeling nooit monetizes als gevestigde formaten.”

Systrom schrijft deze kloof voor de ontwikkeling van de aard van de indeling. “Elk merk-nieuwe indeling nooit monetizes als gevestigde formaten”, zegt hij. “Dat was waar voor online adverteren voor een lange tijd. Dat was waar van mobiele reclame. Er is een bepaalde looptijd, die zich over de tijd, zowel bij de adverteerders te leren hoe gebruik te maken van de indeling, en wij als bedrijf leren voor het optimaliseren van het formaat, dus het levert de meeste waarde voor adverteerders.”

Facebook ‘ s interesse in het perfectioneren van de advertenties in de Verhalen die verder gaat dan Instagram. Na Instagram ‘ s succes met de indeling, de moedermaatschappij gebracht kenmerken vergelijkbaar zijn met Facebook, Messenger, WhatsApp, met wisselend succes. WhatsApp is een kloon, de zogenaamde Status, heeft de meeste gebruikers van een product wereldwijd, en het plan is om de invoering van advertenties op volgend jaar. De Facebook en Messenger versies hebt uitgevoerd slecht en slechter, respectievelijk.

Systrom zegt dat zelfs als zijn eigen aandacht beweegt in de richting van IGTV en andere, nieuwere initiatieven, het bedrijf heeft grote plannen voor tijdelijke posten. (Hij weigerde om te delen geen bijzonderheden.) “Ik denk niet dat we ooit gezien hebben bijna het einde van innovatie op de Verhalen,” zei Hij. “Voor het eerste jaar of zo, het was gewoon over ons krijgen van het werken op Instagram — alleen de basis,” zei hij. “Na dat jaar is verstreken, het was” Wat kunnen we doen met dit formaat, en dat is uniek?’ En alleen in de laatste zes tot negen maanden hebben we echt een stap op het gas in termen van deze unieke kenmerken.”

“Alleen in de laatste zes tot negen maanden hebben we echt een stap op het gas in termen van deze unieke kenmerken.”

Nu die Verhalen zijn de primaire functie rijden van de bezoeken aan de app voor een groot gedeelte van Instagram publiek, sommigen hebben gespeculeerd dat, uiteindelijk, de oorspronkelijke, permanente feed ziet haar bekendheid verminderd. Kan het voer op een dag wisselen in de app met Verhalen, die nu nog bestaat als een rij van ronde, side-scrolling pictogrammen op de top van de gebruikers’ vaste posten?

In sommige opzichten, Systrom opmerkingen, de feeds zijn al samengevoegd. Als u door de voeding zonder eerst uw verhalen, een carrousel van verhalen is waarschijnlijk te zien zijn in uw feed. (Dit is een reden waarom Instagram de regelmatige verslagen over hoeveel mensen gebruik maken van Verhalen, in tegenstelling tot de hoofd-app, zich steeds meer zinloos: Instagram Verhalen en Instagram zijn nu functioneel identiek.)

Het delen van de permanente feed is: “heel gezond” Systrom zegt, maar verhalen zijn de toekomst. “De balans tussen de twee is de verschuiving alleen omdat we vinden dat het meer en meer spannend om te beschikken over meer verhalen,” zegt hij. “Maar dat betekent niet dat de feed gaat weg.”

Instagram ‘ s succes-to-date is opmerkelijk. Maar de uitdagingen voor het vermenigvuldigen. Dit is om te voorkomen dat de fouten van haar moedermaatschappij, zelfs als de moedermaatschappij zet meer voormalig Facebook-managers in de belangrijkste rollen. Het heeft verder een razende groei tempo, terwijl het maximaliseren van het aantal advertenties dat de gebruikers te zien krijgen. En het heeft te houden opstoken van de vuren van nieuwigheid in Instagram Verhalen, de functie die gedefinieerd zijn recente geschiedenis.

Systrom zegt dat zijn team de plannen zijn solide. “Het is gewoon aan ons om te bedenken de dingen,” zegt hij.