Før sosiale medier, musikkbransjen ville ta et album, plukke ut noen singler, og fremme det de trodde den treffer bør være. De utvalgte sanger vil da trolig være hva du vil høre på radio og på klubben. I 2018, det fungerer ikke sånn i det hele tatt: sang av sommeren er samlet besluttet av fansen, noe som betyr at, i dag, noen upretensiøse tune kan ta over eteren hvis internett liker det nok.
Nåværende og udiskutabel dominans av Drake ‘ s “I Mine Følelser” var ikke en planlagt ting. Hvis det ikke var for en Instagram video der Shiggy, en komiker, danset sammen til åpningen tekster, ingen ville være å kjøre rundt hele tiden å spørre, “Keke, elsker du meg?” At opptakene musikk skapt en følelse som er så stor, er en offentlig etat hadde til å utstede en advarsel som forteller folk til å slutte å komme ut av å flytte biler å danse i trafikken. Den Keke Utfordringen er overalt; alle gjør det.
I respons, Drake erkjent at Shiggy fikk han en nummer én post for sent i forrige måned. For en stund, som så ut til å være det.
Drake takk Shiggy for å få ham en #1 record med “i mine følelser” pic.twitter.com/aYWKExpaBd
— DJ Akademiks (@IamAkademiks), 17 juli 2018
Siste natt, Drake utgitt en offisiell musikkvideo for “I Mine Følelser” som Shiggy fikk mer enn bare en takk for det: han får kreditt foran millioner av fans. I videoen kan du se Shiggy busting ut sin særegne trekk mens Drake følger hans ledelsen sammen med alle backup dansere. Senere i videoen, Shiggy selv kommer noen linjer der han later til å være Drake ‘ s assistent.
“Jeg hadde bare den villeste drømmer,” Drake sier når han våkner opp fra en lur. “Denne gutten fra New York som spytter når han snakker hele tiden, gjorde du noen danse til det, og så verden gjorde dans, og Will Smith var der. Ingen ville stoppe.” Videoen avsluttes med en rask samling av noen av de mest minneverdige “I Mine Følelser” utfordring videoer, et lite kyss mot alle mennesker som har bidratt til å gjøre sangen til hva det er nå. Videoen er foreløpig nummer en tendens video på YouTube, tilfaller 10 millioner visninger på mindre enn 24 timer.
Som borgere av internett, kan vi vite at hverdagslige folk spille en stor rolle i å skape en bredere kultur: noen spøk, video eller bilde kan eksplodere og bli snakk på byen. Ofte, men når det er svart, skaperne skape kultur, men alle dem ser ut til å nytte. Musikk videoen til “I Mine Følelser” setter fokus holdent på den personen som popularisert trenden, så ingen kan glemme hvem som står bak det. Mer enn det, det er en sjelden forekomst av Drake fange opp til memer som han inspirerer, snarere enn bare å legge ut noe og la folk løpe løpsk med det som var tilfellet for hits som ” Hotline Bling og Guds Plan. Videoen til “I Mine Følelser” kan ha blitt produsert og finansiert av Drake og hans leiren, men det er unektelig et samarbeidsprosjekt som ikke kunne eksistere uten internett. Drake vet dette, og i stedet for å prøve å eie sangen, han steg til side og lar sine fans skinne.