Før de sociale medier, musik industrien ville tage et album, skal du vælge nogle singler, og fremme, hvad de troede, de rammer bør være. Disse undersøgt sange, så ville sandsynligvis være, hvad du vil høre på radio stationer og i klubben. I 2018, virker det ikke som, at der på alle: sangen om sommeren er kollektivt besluttet af fans, hvilket betyder, at, i dag, nogen beskedne melodi kan tage over radio-og fjernsynsvirksomhed, hvis internettet kan lide det nok.
Den nuværende og indiskutabel dominering af Drake ‘ s “I Mine Følelser,” var ikke en planlagt ting. Hvis det ikke var for en Instagram-video, hvor Shiggy, en komiker, dansede sammen til at åbne tekster, ville ingen være, der kører rundt hele tiden beder, “Keke, elsker du mig?” At optagelser, skabt en musik-sensation, der er så store, at en offentlig myndighed har haft med at udstede en advarsel, der fortæller folk til at stoppe med at komme ud af om at flytte biler til dans i trafikken. Den Keke Udfordring er overalt; alle gør det.
I svar, Drake erkendt, at Shiggy fik ham til nummer ét optage i slutningen af sidste måned. For et stykke tid, det syntes at være, at.
Drake tak Shiggy for at få ham til #1 record med “i mine følelser” pic.twitter.com/aYWKExpaBd
— DJ Akademiks (@IamAkademiks) 17 juli 2018
Sidste nat, Drake udgivet en officiel musik video til “I Mine Følelser”, som Shiggy fik mere end blot en tak: han får kredit foran millioner af fans. Hele den video, du kan se Shiggy sprænge ud af hans underskrift bevægelser, mens Drake følger i hans spor og sammen med alle de backup-dansere. Senere i videoen, Shiggy selv får nogle linier, hvor han foregiver at være Drake ‘ s assistent.
“Jeg havde de vildeste drøm,” Drake siger, når han vågner op fra sin lur. “Dette barn fra New York, der spytter, når han taler hele tiden, gjorde nogle danse til det, og så gjorde dansen, og Will Smith var der. Ingen ville stoppe.” Videoen slutter med en hurtig samling af nogle af de mest mindeværdige “I Mine Følelser” udfordring videoer, en lille blink mod alle de mennesker, der var med til at gøre sangen til hvad det er nu. Videoen er i øjeblikket nummer et tendenser video på YouTube, tilfalder 10 millioner visninger på mindre end 24 timer.
Som borgere i det internet, vi kender, som almindelige mennesker til at spille en stor rolle i at skabe en bredere kultur: en joke, video eller billede kan eksplodere og blive talk of the town. Ofte, selv om, når sort skabere skabe kultur, er alle men dem synes at gavne. Musikvideoen til “I Mine Følelser” sætter fokus helt og holdent på den person, der populariserede den tendens, så ingen glemmer, hvem der står bag det. Mere end, at det er en sjælden forekomst af Drake indhente op til memer, som han inspirerer, snarere end blot at sætte noget derude, og lade folk køre vilde med det, som det var tilfældet for hits som Hotline Bling og Guds Plan. Videoen til “I Mine Følelser” kan have været produceret og finansieret af Drake og hans lejr, men det er unægtelig et fælles projekt, der ikke kunne eksistere uden internettet. Drake ved dette, og i stedet for at forsøge at eje den sang, han træder til side og lader sine fans til at skinne.