Netflix, Amazon Video, og Xfinity, utilsigtet re-oprettelse af kabel-TV

Siden fremkomsten af streaming online video -, industri-insidere har spekuleret over, hvilken indvirkning det ville have på fremtiden for tv. Efterhånden som flere virksomheder bevæger sig i retning af lanceringen af deres egen proprietære abonnement streaming-tjenester, fremtiden har ikke været helt besluttet endnu, men nye spor, der dukker, der peger i retning af en potentielt overraskende svar: alt dette forstyrrende nye medier er bare en gradvis re-skabe gamle kendte-media-modeller.

For nylig meddelte Comcast, at det slog en aftale om at tilføje Amazon Prime Video til online-indhold, der er tilgængeligt gennem sin Xfinity X1 service. Amazon ‘ s oprindelige indhold vil slutte dig til andre tjenester, der er tilgængelige gennem Xfinity, herunder Netflix, YouTube, og Pandora. I en erklæring, at Comcast ‘ s president of consumer services, Dana Stærk, argumenterede for tilføjelsen: “Amazon Prime Video voksende liste af originaler, film, serier, dokumentarprogrammer, og kids’ programmering vil være et glimrende supplement til den overordnede X1 oplevelse.”

Dette er en big deal for Amazon, som tidligere havde afstået fra at samarbejde med alle OS pay-TV service at tilbyde, Amazon Prime Video. (Det fulde omfang af den aftale, der er uklare på dette punkt; hverken partner afslørede finansielle vilkår.) Det er velsagtens en større deal for Comcast, dog. Partnerskabet lader det forblive relevante ved at gøre det muligt at i det mindste midlertidigt omgå den eksistentielle terror mærkes af kabel-udbydere i svar til ledningen-skæring, tendens til seerne til at skifte fra traditionelle kabel-tv til streaming-tjenester.

At sætte omfanget af den potentielle fare for, at ledningen-skæring i perspektiv: for mere end et år nu, Netflix har haft flere abonnenter i Usa end kabel-tv, og hastigheden af overgangen er kun stigende. Ifølge eMarketer, en anslået 22.2 millioner mennesker, der skiftede fra kabel-abonnementer til streaming-indhold i 2017, en 33.2 procent vækst i de foregående år.

I teorien partnerskab mellem Comcast og Amazon er en win-win for begge parter. Tammy Parker, en senior analytiker hos GlobalData, ekkoer at se i en pressemeddelelse om aftalen: “Det hjælper yderligere med position Comcast som en foretrukken indhold kurator i hovedet på forbrugerne, og mange af dem er voksende trætte med en svimlende række af valg, de har for at se flere video-tjenester i et utal af enheder,” siger hun. “Den aftale er også et positivt for Amazon, som ønsker at få så mange folk, der ser sit indhold som muligt.”

Amazon ‘ s oprindelige indhold vil slutte sig til Netflix, YouTube, Pandora på Xfinity

Parker ‘ s kommentar tyder på, at aftalen er godt nyt for alle parter, men hun rører på noget i forbifarten, som ikke bør overses: end-users “growing trætte med en svimlende række af valg, de har for at se flere video-tjenester i et utal af enheder.” På et tidspunkt, at skifte fra traditionelt tv til streaming var en simpel sætning, at der er involveret en eller to online abonnementer, med Netflix og Hulu som knudepunkter for de fleste af tilgængeligt indhold.

Disse dage, de små niche-streaming tjenester som Gyser, Filmstruck, Fandor, Crackle, og Mubi, er vokset, mens store studier er på vej til at etablere særlige abonnement tjenester til deres eget indhold. Det er sandsynligt, at ændre målgruppens holdning til, og forhold til, streaming af indhold bevæger sig fremad.

Den fragmenterede digitale landskab er irriterende at forbrugere, der ønsker enkelhed og brugervenlighed

Forestil dig For eksempel, hvad science fiction fan af 2019 bliver nødt til at gøre for at holde op med genrens mest fremtrædende franchise indhold. Star Wars bor på Disney ‘ s nye proprietære service, men nye episoder af Star Trek (både Star Trek: Opdagelse, og den kommende Næste Generation efterfølger), er kun tilgængelige på CBS Alle Adgang. I mellemtiden, Den Flade er eksklusivt til Amazon Prime. Hvis fans ønsker at se DC ‘ s superhelte viser, så godt, det vil kræve en DC Universe abonnement — selv om CW viser med DC karakterer, vil kun være tilgængeligt via CW app — eller, for patient-fans, der vil have en kommerciel mulighed for gratis, Netflix. Hvis de ønsker at fange op på klassiske Læge, Der, ville de hellere have en Britbox medlemskab.

Den digitale landskab er allerede fragmenteret, og det er hele tiden en opdeling yderligere, som skabere af indhold vælger at blive indholdsleverandører. I den proces, det er begyndt at ligne kabel-tv. Hver ny app eller content-bibliotek ligner en anden kanal til at overveje, og hver enkelt er i det væsentlige en premium-tilbud, der kræver et separat abonnement for at se. Tjenester, som tidligere fungerede som indhold nyhedslæsere er ved at miste, uden indhold med lanceringen af hver ny service. I stedet, de er ved at skabe deres eget indhold til at fastholde værdi i en overfyldt marked. Selv YouTube er at få i på handlingen, der skaber flere og flere kanaler for seerne at vælge fra.

CBS ‘ s nye lokale streaming planer echo anden bekendt lokale TV-kanal model

Som for at understrege ideen om, at streaming er bare at genskabe det eksisterende tv-landskabet i en anderledes sted, CBS for nylig annonceret lanceringen af CBSN Lokale, lokale nyheder over sin CBSN streaming-tjeneste. CBS Tv-Stationer formand Peter Dunn kaldes den service, der forventes at starte i slutningen af 2018 i New York, “spændende næste kapitel i, hvordan vores stationer vil tjene publikum søger lokale nyheder på alle de mest populære indhold forbrug platforme.” Nu, selv gennem streaming-tjenester, seerne vil være i stand til at se lokaliserede meme-klar materiale, uanset hvor de måtte være ved et tryk på en skærm. (For at være fair, det har været ventet et stykke tid.)

Hvis streaming er, faktisk, bare Nye Tv — eller, måske mere præcist, Gamle Fjernsyn Igen, Men Nok Dyrere Og Mere Kompliceret — så hvad gavn gør, der rent faktisk har for slutbrugeren? Det materiale, der er overgået til platforme, hvor publikum allerede eksisterer, men på en mere besværlig måde, at alle, men eliminerer gratis-se indstilling af broadcast-tv, begrænse sit potentielle publikum og straffe lav-indkomst kunder.

Der er stadig nogle gratis streaming muligheder, men de er begrænsede, forståeligt nok. Hulu droppet sin annonce-understøttet frie valg i 2016, men CW ‘ s egen app virker stadig på denne model. CBSN og den kommende CBSN Lokale er både gratis at have, udsigt til at arbejde ud af den rimelige antagelse, at ingen ønsker at betale et månedligt abonnement gebyr for TV-nyheder i disse dage. Men i betragtning af den udbredte svigt af online reklame, det er ikke så overraskende, at der er betalt abonnement, er den normale forretningsmodel for de fleste streaming-indhold.

Streaming er Gamle Fjernsyn Igen, Men Nok Dyrere Og Mere Kompliceret

Spørgsmålet om komplikation kan være mere let behandles, dog. Med hver enkelt streaming-løsning, der kræver individuelle logins, passwords, og betalingsmuligheder, det føles bare et spørgsmål om tid, før nogle internet service provider begynder at tilbyde bundtede streaming abonnement, der kræver en betaling, og et login, a la de traditionelle medfølgende kabel abonnement model. (Comcast ‘ s Xfinity X1 kræver stadig flere logins for hver enkelt tjeneste.)

Amazon har allerede taget skridt i retning af denne idé. Dens kunder kan abonnere på forskellige udbydere af indhold via Amazon Video Kanaler, herunder traditionelle tv-udbydere, som HBO og Showtime samt streaming udbydere af indhold som Britbox og IndiePix Ubegrænset, så se dem alle igennem Amazon Prime Video. Individuelle konti og betalinger, er der stadig behov for, men begrebet en killer app eller portal, der giver adgang til alt, hvad er sådan en fristende idé om, at det er svært at forestille sig, at virksomheder, der ikke allerede er at diskutere muligheden. Og Xfinity ‘ s tilbud med Netflix og Amazon, der tyder på, at selv bevogtet virksomheder med en stærk form for interesse i deres oprindelige indhold, der er villige til at komme om bord.

Dette er blot en variation af, hvad kabel-selskaber har gjort for tv-kanaler i årtier. Streaming af indhold oprindeligt syntes at være et direkte alternativ til denne model, men udbydere og skaberne af indhold både kan se en masse fordele ved at lade begrebet. Udbydere, der tilbyder cross-platform streaming bundter få at prale af, om der tilbyder en så bred vifte af visning valg, mens du gør adgang nemmere end nogensinde for brugerne. Skaberne af indhold igen kan udnytte ønske om høj-demand-kanaler til at skubbe yderligere tilbud af mindre popularitet. Det er win-win strategi for Comcast-Amazon partnerskab (er truffet for at en yderligere ekstreme, i teorien), men det er også præcis levering af indhold fra en model, som har været på tilbud i årtier, blot flyttet over på en ny platform.

Det er ligesom Lyft ved et uheld at genopfinde den dybe bus med sin Lyft transport idé. Med en sådan fokus på innovation og ødelæggelse over alt andet, vi har set virksomheder mister synet af det større billede, og de ender med at genoprette status quo fra før. Det er muligt, at efter alt dette, forandring og innovation, fremtidens tv er bare… tv?