Doja Katt (ekte navn: Amala Zandile Dlamini) er en 22 år gammel LA artist som lager musikk hun er beskrevet som “trappy-go-lucky”, og denne uken er hun scoret sitt siste viral hit i “Mooo!” — hvor hun rapper refrenget “bitch, jeg er en ku” mens du danser rundt henne soverom i front av en hjemmelaget grønn skjerm mens du er kledd i en ku kostyme. Videoen raskt blåste opp internett, og tjener 1,3 millioner visninger i seks-ish dager.
Dlamini fortalte Noisey ideen kom fra en av hennes faste Instagram Live sesjoner, der hun sier hun henger ut med sine fans til å produsere og skrive — “50-60 mennesker” en økt, i hennes egne ord. Noen av dem trodde hun freestyling om kyr var morsomt, og oppfordret henne til å skrive en hel sang. (Drakt er for Dlamini kommende tour som Doja Katt i støtte av hennes debut album Amala, som ble lansert i Mars, hun var iført den mens du lager en beat, visstnok, og det førte henne til rap om kyr. “Akkurat, fuck det,” sa hun til Noisey.)
Når hun ikke slippe (brann) barer om kyr, Dlamini er signert til RCA; hennes første 2014 EP, Purrr! fikk mye trykk, og etablerte den da 18-åringen som en up-and-coming kraft i musikk-bransjen. Hele episoden er trés Internett-i-2018: semi-etablert artist dråper lo-fi-video som en spøk, går umiddelbart viral — viral nok til å gyte et slagord og en dans utfordringen — rett før du drar på turne for å promotere sin nye plata.
Barna er i orden, og de er magpies
Rap er merkelig nå. Det er ikke å si at det ikke var rart før, fordi det var, men det er noe med det å vokse opp med internett som forandret spillet fra innsiden og ut. Hip-hop er mest for de unge, og som barn som vokste opp hele tiden koblet til verden via høyhastighets internett (samt kraftig digital audio programvare som kan bli piratkopiert og stappet inn i en bærbar pc), når de kommer i tenårene og begynnelsen av tyveårene, har det vært en eksplosjon av rap som er både Svært Online og katolske i sine interesser.
Barna er i orden, og de er magpies: hver Soundcloud rapper verdt sin barer har linjer om alt fra den ikoniske anime Dragon Ball Z for å Mario (av Super Mario Brothers berømmelse). Jeg mener, selv Cardi B navn-droppet den røde rørlegger på sin utrolig populære debut album. Dette året, CupcakKe, en annen ung rapper, falt en hel bore-infused sang om karikaturtegningene av sin ungdom — Scooby-Doo, The Flintstones, og lignende. For en måned siden, Dlamini utgitt “Nintendhoe,” som ombygginger Nintendo Gamecube oppstart jingle inn i en rytme som hun rant om spill hun liker å spille. (Eksempel tekst: “jeg har aldri blitt dårlig / Brukes til å spille Sims 4.”)
Musikk er en av de første kunstneriske medier til å svare på endringer i samfunnet, og rap beveger seg enda raskere enn det, takket være en ny generasjon rappere med et felles sett av referanser og kilder som rett og slett ikke var tilgjengelig før internett, rap er bare kommer til å bli enda rarere — og takk gud for det.