En overbevisende og poleret, men helt falske, reklame kampagne under sloganet, “ikke Tror på Hvert Tweet, der” runder tidligt denne morgen, narre tech kritikere og journalister til at tro, at Twitter havde iværksat en markedsføring indsats centreret om sin egen manglende evne til at politiet falske og vildledende oplysninger. Selskabet bekræftede, at Randen, at det har noget at gøre med den kampagne.
Projektet omfatter en Twitter-konto, en YouTube-video med komiker Greg Barris, og en hjemmeside, komplet med falske citater fra Twitter CEO Jack Dorsey og et løfte om at bede folk om at “være skeptiske over for alle krav, og aldrig antage, at noget er sandt blot fordi det ser ud til at styrke de synspunkter, jeg allerede har.”
pic.twitter.com/iAqa1zzDot
— Tror ikke på, at Hvert Tweet (@DontBelieveEv) August 19, 2018
Det er ikke klart, hvilke aspekter af Twitter er det primære mål her. “Ikke Tror på Hvert Tweet” kan være forvredet virksomheden selv for den igangværende afdæmpning problem, som er blevet forværret i de seneste uger ved Dorsey er skiftende position på konspirations teoretiker Alex Jones og hans Infowars netværk.
Jones’ personlige Twitter-konto blev suspenderet i sidste uge i syv dage over en tilsyneladende tilskyndelse til vold, efter et bredere optag af Infowars på tværs af tech platforme som Apple, Facebook og Spotify. Dorsey har siden udsendt forskellige mea culpas i interviews og offentlige erklæringer, der hævder at anerkende problemet med falske oplysninger om Twitter og en opfordring til at genoverveje virksomhedens centrale værdier, som de vedrører, at kampen for at skabe balance fri tale med den skade af urigtige oplysninger. Jones er i øjeblikket ved at blive sagsøgt af de familier, der af ni Sandy Hook skydning ofre, efter Jones rutinemæssigt foreviget den konspirationsteori, at skyderiet var iscenesat for at underminere den Anden Ændring.
Selvfølgelig, “ikke Tror på Hvert Tweet” kunne være mere godartede, kun at fokusere på naivitet og stammekultur på internettet og den stigende splittelser af sociale medier. Bare tanken om at bruge en falsk annonce kampagne for at narre folk til at tro på et budskab om falsk repræsentation er klog i og af sig selv. Kampagnen gjorde faktisk narre nogle journalister, herunder også kyndige journalister, der dækker alt-højre og teknologi-platform moderation:
de tror ikke på, at hvert tweet ting er falske. jeg er ked af at twitte om det. @jack bedes du sætte mig i en alex jones-agtig ud tid
— Joe Bernstein (@Bernstein) August 20, 2018
Men hvis du undersøger det fulde falske erklæring fra Dorsey mere tæt, det har tendens til at falde fra hinanden ved den ende:
Twitter er en fantastisk platform for kommunikation, der har bogstaveligt talt ændret verden. Men for at det til at virke rigtigt, folk ikke kan få suget ind i alle de falske nyheder og konspirationsteorier, at så mange af vores brugere (især russiske bots) indlæg.
Det er derfor, vi er meget glade for at annoncere lanceringen af vores nye #dontbelieveeverytweet kampagne. Det er en simpel påmindelse til at være skeptiske over for alt, hvad du kan se på Twitter, fordi vores brugere kan sætte bogstaveligt talt noget i en tweet.
Vi håber, at du vil tage dig tid til at tilmelde vores løfte om ikke at tror på, at hver tweet i dit feed, og deler #dontbelieveeverytweet reklamer med dine venner (på Twitter). Vi kommer også til at starte sendt på FOX News i de næste par dage, fordi duh.
Hvis der er noget, forhåbentlig kampagnen er en blid påmindelse om, at ja, folk må ligge på internettet, og ja, folk gør ofte forstærke fakta og holdninger, der er baseret på de oplysninger eller en eventuel resultat, der flugter med deres overbevisninger. Men “ikke Tror på Hvert Tweet” er også en god påmindelse om, at Twitter ikke kan frikende sig selv for ansvaret for at forsøge at løse dette problem, hvis det kun er for at gøre Twitter til en sikrere og mere produktivt sted at kommunikere.