Indflydelsesrige personer har i lang tid gjort penge ved at etablere aftaler med virksomheder og brands til at fremme produkter på deres kanaler og åer — i tilfælde af en mere populære indflydelsesrige, til tider opad af tusindvis af dollars for en enkelt post eller en video. I henhold til medlemmer af skønhed fællesskab, men nogle virksomheder betaler nu influencers ekstra penge til at badmouth disse virksomheders konkurrenter. Makeup artist Kevin James Bennett kaldes denne praksis ud på Instagram, begræder det som “gangster-lignende adfærd,” og hævder, at en indflydelsesrige management selskab anmodede mellem $75K-85K for en “dedikeret negativ anmeldelse af en konkurrents produkt.”
Der er regler, som influencers er nødt til at følge, når de foretager salgsfremmende tilbud. Federal Trade Commission kræver indflydelsesrige personer til klart oplyse om sociale medier, når deres indlæg er betalt af annoncører eller hvis der er et økonomisk forhold. Influencers på platforme som Instagram og YouTube har kantet rundt eller flad-ud ignoreret disse retningslinjer, før du, og virksomheder som Microsoft, Electronic Arts, og Warner Bros. har betalt indflydelsesrige personer til at skrive en positiv dækning. Bennett ‘ s krav, som er blevet gentaget af andre i skønhed samfund, efterfulgt af en video indsendt af skønhed vlogger og makeup selskabets administrerende DIREKTØR Marlena Stell om, hvorfor hendes selskab, Makeup-Nørd, har kæmpet for i de sidste år.
“Den manglende offentliggørelse af top-level influencers er SVIG”
I den video, udgivet August 27th, Stell siger, at “vi har ikke været støttet af influencers, fordi vi ikke har betalt dem for enorme mængder af penge,” tilføjer, at hun ikke har $60,000 til at betale nogen for en enkelt video. “Det er de priser, vi har fået.” Ifølge Stell, nogle virksomheder har gentaget denne følelse for hende, sagde, at de ikke får afkast af deres investeringer.
“Det er en meget konkurrencedygtig tid,” siger hun. “Der er tusindvis af skønhed indflydelsesrige personer, der bare har lyst til — nogle af dem blot ønsker at gøre et navn for sig selv … Nogle, desværre, gør det desværre bare fordi de ønsker at være ‘berømt.’ De ønsker at have et godt lønseddel. De ønsker at tage på ture. De ønsker at have den berømmelse, og ikke rigtig deler en kærlighed til skønhed industrien.”
August 28, Bennett inkluderet et billede af Stell-video og en lang post takke hende for at “afsløre hvad der foregår bag kulisserne” i den skønhed industrien. “Jeg har forsøgt at kaste lys på gangster-lignende adfærd i top-niveau skønhed indflydelsesrige personer og deres ledelse… og jeg er blevet beskyldt for jalousi, der kaldes en løgner, og hader,” skrev han.
Jeg vil gerne takke @marlenastell for at have modet til at offentliggøre en YouTube-video afsløre, hvad der foregår bag kulisserne i den kosmetiske industri. Jeg har forsøgt at kaste lys på gangster-lignende adfærd i top-niveau skønhed indflydelsesrige personer og deres ledelse… og jeg er blevet beskyldt for jalousi, der kaldes en løgner og hader. Fakta: ET mærke jeg konsulterede bedt mig om at spørge om at arbejde med en top-niveau skønhed indflydelsesrige. Den indflydelsesrige ‘ s ledelse tilbød mig disse muligheder: 1) $25K – produkt nævnes i en multi-brandede produkt anmeldelse. 2) $50K-$60K – dedikeret produkt anmeldelse (pris bestemmes af længden på videoen). 3) $75K-$85K – dedikeret negativ anmeldelse af en konkurrents produkt (pris, bestemmes af længden på videoen). 4) mindst 10% af affiliate link eller kode til brug på IG og YT. Ja, mulighed for #3 er legit – betaling for at skade konkurrencen. Jeg fortalte dig, at det var mob-lignende adfærd. Krav og trusler om “influencers”, og deres ledelse er nødt til AT STOPPE. Den manglende offentliggørelse af top-level influencers er SVINDEL, og det er tid til Federal Trade Commission (FTC) til at træde til, og begynd at oplade bøder og lukke denne bullsh*t ned. Til tilhængere/subs, der STADIG nægter at tro på deres idoler er bøller – træk dit hoved ud af din foretrukne skønhed indflydelsesrige ‘ s røv og SE, hvad der rent faktisk foregår i denne branche. #beautyinfluencers #svig #FTC #makeup #makeupeducation
“Den manglende offentliggørelse af top-level influencers er SVINDEL, og det er tid til Federal Trade Commission (FTC) til at træde til, og begynd at oplade bøder og lukke denne bullsh*t ned.” Et screenshot af post. Et screenshot af Bennett ‘ s påstand er siden begyndt at cirkulere twitter.
Stillingen har været kontroversiel for fællesskabet. Influencers som James Charles skubbet tilbage mod denne påstand. “Jeg har ALDRIG hørt om dette sker og tro, hvad man vil, men de fleste af os GØR videregive sponsorater,” sagde Charles på Twitter. YouTuber RawBeautyKristi gentaget denne følelse, twitte, “jeg hader denne latterlige misinformation, hvordan har jeg gjort YouTube i FEM ÅR og har aldrig hørt om sådan en ting… fordi hvis det findes, det er SÅ UTROLIGT SJÆLDENT,” svar til Charles.
I en video lagt ud i dag, men indflydelsesrige Smukke Pastel Du sagde, at de krav, der er fremsat af Bennett er “100 procent sandt.” Den video, “at FÅ BETALT $85,000 TIL EN NEGATIV ANMELDELSE,” er første del i en serie udforske verden af indflydelsesrige personer. Smukke Pastel Du siger, at hun har både oplevet dette som en indflydelsesrige og som en marketing professionel. “Virksomheder, der er villige til at betale folk til at sætte ned andre produkter til at gøre deres til at se bedre,” siger hun.
I et eksempel, hvor hun er ændret oplysninger til at sløre den bestemte kampagne, Smukke Pastel Du siger, hun har set første hånd, hvordan virksomheder spørger indflydelsesrige at prise deres produkter, mens dumping på konkurrencen. “De specifikt har sagt, at vi er villige til at betale mere, hvis du er villig til at sige, at vores produkt er bedre end den anden, eller at du anbefaler vores produkt over den anden,” siger hun. Smukke Pastel Bemærk tilføjer, at hverken Bennett heller ikke hun har noget at vinde ved at tale om denne praksis.
“Jeg prøver på at højne bevidstheden i denne video til at forklare folk den hemmelige verden af indflydelsesrige personer, hvad der sker bag kulisserne, som du fyre aldrig se,” siger hun. “Du fyre ville blive så overrasket over mængden af dine foretrukne personer, der aldrig nogensinde afsløre, at deres indhold er sponsoreret.”