Journalister har länge tjänat pengar genom att göra affärer med företag och varumärken för att marknadsföra produkter på deras kanaler och vattendrag — i fall av mer populära påverkare, ibland uppåt tusentals dollar för ett enda inlägg eller video. Enligt medlemmar i skönhet samhället, men vissa företag är nu betala påverkare extra pengar att tala illa om dessa bolags konkurrenter. Makeup artisten Kevin James Bennett heter denna praxis ut på Instagram, decrying det som “maffia-liknande beteende”, och hävdar att en påverkare förvaltningsbolag begärt mellan $75K-85K för en “dedikerad negativ recension av en konkurrents produkt.”
Det finns regler påverkare har att följa när du gör säljfrämjande erbjudanden. Federal Trade Commission kräver påverkare att tydligt informera på sociala medier om sina tjänster betalt av annonsörer eller om det är en ekonomisk relation. Påverkare på plattformar som Instagram och YouTube har kantad runt eller platt-ut ignoreras dessa riktlinjer innan, och företag som Microsoft, Electronic Arts, och Warner Bros har betalat påverkare att posta en positiv täckning. Bennett ‘ s påståenden, som har upprepats av andra i skönhet samhället, följt av en video postat av skönhet vloggare och smink bolagets VD Marlena Stell om varför hennes företag, Makeup Geek, har kämpat under det senaste året.
“Bristen på offentliggörande av topp-nivå påverkare är BEDRÄGERI”
I videon postat 27 augusti, Stell säger “vi har inte fått stöd av påverkare eftersom vi inte har betalat dem stora summor pengar,” tillade att hon inte har $60,000 att betala någon för en enskild video. “Det är de priser som vi har fått.” Enligt Stell, vissa företag har upprepat denna känsla till henne, säger att de inte får ersättning för sina investeringar.
“Det är en mycket konkurrenskraftig tid”, säger hon. “Det finns tusentals skönhet påverkare som vill bara för att några av dem vill bara göra ett namn för sig själva … Vissa, tyvärr, gör det tyvärr bara för att de vill bli berömda.’ De vill ha en fin lönecheck. De vill åka på resor. De vill ha berömmelse och inte riktigt dela den kärlek, skönhet industrin.”
Den augusti 28, Bennett ingår en bild av Stell s-video och en lång inlägg för att tacka henne för att “utsätta vad som händer bakom kulisserna” i skönhetsbranschen. “Jag har försökt att belysa maffia-liknande beteende av högsta nivå skönhet påverkare och deras förvaltning… och jag har blivit anklagad för svartsjuka, som kallas en lögnare och hatare”, skrev han.
Jag vill tacka @marlenastell för att ha modet att publicera en YouTube-video att exponera vad som händer bakom kulisserna i den kosmetiska industrin. Jag har försökt att belysa maffia-liknande beteende av högsta nivå skönhet påverkare och deras förvaltning… och jag har blivit anklagad för svartsjuka, som kallas en lögnare och hatare. FAKTA: ETT märke jag pratade med bad mig att fråga om du arbetar med en topp-nivå skönhet påverkare. Påverkare förvaltningen erbjöd mig dessa alternativ: 1) $25K – produkt nämna i en multi-märkt produkt recension. 2) $50K$60K – dedikerad produkt översyn (priset bestäms av längden på video). 3) $75K-$85K – dedikerad negativ recension av en konkurrents produkt (priset bestäms av längden på video). 4) minst 10% affiliate-länk eller kod att använda på IG och YT. Ja, alternativ #3 är en bluff – betalning till skada för konkurrensen. Jag sa ju att det var mobb-beteende. De krav och hot om att “journalister” och deras förvaltning har FÅTT SLUTA. Bristen på offentliggörande av topp-nivå påverkare är BEDRÄGERI och det är dags för Federal Trade Commission (FTC) för att steg, att börja ta betalt böter och avstängning detta bullsh*t ner. Till anhängare/subs som FORTFARANDE vägrar att tro att deras idoler är ligister – dra huvudet ur din favorit skönhet påverkare röv och SE vad som faktiskt händer i den här branschen. #beautyinfluencers #bedrägeri #FTC #makeup #makeupeducation
“Bristen på offentliggörande av topp-nivå påverkare är BEDRÄGERI och det är dags för Federal Trade Commission (FTC) för att steg, att börja ta betalt böter och avstängning detta bullsh*t och ner.” En skärmdump av inlägg. En skärmdump av Bennetts påstående har sedan dess börjat cirkulera på twitter.
Posten har varit splittrande för gemenskapen. Påverkare som James Charles sköt tillbaka mot detta påstående. “Jag har ALDRIG hört talas om detta sker och tro vad du vill, men de flesta av oss INTE avslöja sponsring,” sade Charles på Twitter. YouTuber RawBeautyKristi ekade denna känsla, twittra, “jag hatar det här löjligt desinformation, hur har jag gjort en YouTube i FEM ÅR och har aldrig hört talas om en sådan sak… för om det finns, det är SÅ OTROLIGT SÄLLSYNTA,” svar till Charles.
I en video postad idag, men påverkare Vackra Pastell Vänligen sade att de påståenden som gjorts av Bennett är “100 procent sant.” Video, “att FÅ BETALT $85,000 FÖR EN NEGATIV RECENSION,” är den första delen i en serie som utforskar en värld av påverkare. Vackra Pastell Vänligen säger att hon har upplevt detta både som en påverkare och som en marknadsföring. “Företag är villiga att betala människor för att lägga ner andra produkter för att göra dem ser bättre ut”, säger hon.
I ett exempel, i vilken hon ändrat detaljer för att dölja den specifika kampanjen, Vackra Pastell Vänligen säger att hon har sett första hand hur företag ber påverkare för att prisa sina produkter, medan dumpning på tävlingen. “De uttryckligen sagt att vi är villiga att betala mer om du är villig att säga att vår produkt är bättre än det andra, eller att du rekommendera vår produkt över den andra, säger hon. Vackra Pastell Vänligen tillägger att varken Bennett eller hon har något att vinna på att tala ut om denna praxis.
“Jag försöker att öka medvetenheten i denna video för att förklara att människor i den hemliga världen av nyckelpersoner, vad som händer bakom kulisserna som ni aldrig se, säger hon. “Ni skulle vara så förvånad över den mängd av din favorit påverkare som aldrig någonsin avslöja att deras innehåll är sponsrad.”