Wenn Sie ein Mastercard-Inhaber in den USA, hat Google angeblich bereits verfolgen, ob Ihr Kaufverhalten beeinflusst werden durch online-Werbung in Ihren offline-Kauf für das vergangene Jahr. Die geheimen deal zwischen den beiden Unternehmen vermittelt wurde, nach vier Jahren Verhandlungen, laut einem Bloomberg-Bericht heute veröffentlicht.
Weder Google, noch Mastercard haben öffentlich angekündigt, die Partnerschaft, und keines der beiden Unternehmen lassen Ihre Kunden wissen, dass Ihre offline-Einkäufe in den Filialen erfasst werden, durch Mastercard Kauf Geschichten und korreliert mit der online-ad-Interaktionen. Google und Mastercard sagen, dass die Daten anonymisiert, um den Schutz personenbezogener Informationen.
Google angeblich Mastercard bezahlt Millionen von Dollar, die Sie für Daten auf, was die Leute kaufen. Es verwendet die Daten zur Erstellung eines Tools für Werbetreibende, die zusammenbrechen würden, ob die Menschen, die in online-anzeigen geklickt später ging auf, ein Produkt zu kaufen, die bei einer physischen retail-store.
Bloomberg berichtet im detail, wie der Prozess funktioniert. Es beginnt mit einem Kunden, ist angemeldet in einem Google-Konto auf dem web-Klick auf eine Google-Anzeige. Die person sucht einen bestimmten Gegenstand, aber nicht kaufen. Später, wenn Sie Ihre MasterCard, um zu kaufen das Element in einem physischen store innerhalb von 30 Tagen, sendet Google den Werbetreibenden einen Bericht über das Produkt und die Wirksamkeit Ihrer anzeigen, mit einem Abschnitt für die “offline-Umsatz” Auflistung der Verkäufe im Einzelhandel.
Hier erfahren Sie, wie opt-out
Opt-out Sie haben, um toggle off “Web-und App-Aktivität”, die standardmäßig aktiviert ist. Der sehr unspezifische Kategorie steuert, ob Google herauszufinden, Ihre genaue GPS-Koordinaten in Karten-Daten und der browser sucht und, wie die heutigen news highlights, ob es crosscheck Ihre offline-Einkäufe mit Ihrer online-ad-bezogene Aktivitäten.
Das ist Googles neueste Versuch, um zu sehen, wie effektiv Ihre anzeigen wurden bei der Beeinflussung der offline-Kauf-Verhalten, wenn ein Loch im system, wo die Händler kaufen würde anzeigen, aber nie letztlich wissen, ob es übersetzt in eine real-life kaufen. Google hat in der Vergangenheit zur Verfügung gestellt Werbekunden mit dem location-history-Daten zusammengesucht von Google Maps und anderen granularen Daten Punkte gesammelt, durch sein Android-Betriebssystem. Aber, dass Daten niemals angegeben, ob ein Kunde tatsächlich ein Produkt gekauft. Mit Kleidung, beauty-Produkte und andere Elemente, die Menschen in der Regel gerne ausprobieren im Ladengeschäft vor dem Kauf, Googles neue tracking-tool beantwortet diese Frage für Werbetreibende.
Google sagte The Verge, dass persönlich identifizierbare Informationen der Benutzer ist versteckt von Google und seinen Partnern. Es abgelehnt, um zu bestätigen, das Geschäft mit der Mastercard.
In einer Erklärung, Google spokersperson sagte:
“Bevor wir den Startschuss für dieses beta-Produkt im letzten Jahr, Bauten wir eine neue, Doppel-blind-Verschlüsselungs-Technologie, die verhindert, dass sowohl Google und unseren Partnern aus der Betrachtung unserer jeweiligen Benutzer persönlich identifizierbaren Informationen. Wir haben keinen Zugriff auf personenbezogene Informationen von unseren Partnern ” Kredit-und debit-Karten, noch wir teilen keine persönlichen Informationen mit unseren Partnern. Google-Benutzer können opt-out mit Ihren Web-und App-Aktivität steuert, zu jeder Zeit.”
Mastercard weitergehend in einer Erklärung an The Verge:
Die Art, wie unser Netzwerk funktioniert, wissen wir nicht, die einzelnen Elemente, die ein Verbraucher kauft in jedem Warenkorb – physisch oder digital. Keine einzelne Transaktion oder persönliche Daten angegeben werden. Liefert, die auf den Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern und Händlern auf der ganzen Welt. Bei der Verarbeitung einer Transaktion, sehen wir von dem Händler den Namen und die Summe der Verbraucher, den Kauf, aber nicht bestimmte Elemente.
Mastercard sagte The Verge, dass die Unternehmen Aktien aggregierte und anonymisierte Daten, wie etwa der Kaufmann, so ist der Durchschnittliche ticket-Größe und Umsatz mit Händlern und service-Anbietern, so haben Sie die Metriken zu Messen, Ihre ad-Kampagnen’ “Wirksamkeit.”
Wir wussten über diese teilweise im letzten Jahr, denn Google kündigte einen Dienst namens Store Sales Messung, Angabe und verzeichnet über 70 Prozent der US-Kredit-und Debitkarten-Transaktionen durch third-party-Partnerschaften. Zu der Zeit wussten wir nicht, was die jeweiligen Partner waren und wir nicht wussten, wie Google würde damit es funktioniert. Jetzt ist es schon anonym bestätigt, dass Mastercard ist einer von Ihnen. Es ist wahrscheinlich, dass die 70-Prozent-Metrik nicht um nur Mastercard, aber auch andere Kreditkarten-Anbieter wie gut.
Update vom August 31st, 1:16AM ET: Hinzugefügt Mastercard-Anweisung und aktualisierte zweite Absatz mit der Erwähnung von Daten in anonymisierter Form.