Si vous êtes titulaire d’une carte Mastercard dans les états-unis, Google a été suivi si vos habitudes d’achat sont influencées par la publicité en ligne dans votre hors ligne, achats pour l’année écoulée. L’accord secret entre les deux sociétés a été négocié après quatre ans de négociations, selon Bloomberg, le rapport publié aujourd’hui.
Ni Google, ni Mastercard ont annoncé publiquement le partenariat, et ni l’entreprise, permettre à ses clients de savoir que leurs hors les achats effectués dans les magasins sont suivis par Mastercard achat histoires et en corrélation avec la publicité en ligne interactions. À la fois Google et Mastercard dire que les données sont rendues anonymes afin de protéger les informations personnellement identifiables.
Google aurait payé Mastercard millions de dollars pour des données sur ce que les gens ont acheté. Il a utilisé ces données pour construire un outil pour les annonceurs qui serait rompu si les gens qui avaient cliqué sur les annonces en ligne plus tard a continué pour l’achat d’un produit à un physique de magasin de vente au détail.
Bloomberg a rapporté en détail la façon dont le processus fonctionne. Il commence avec un client qui est connecté à un compte Google sur le web en cliquant sur une annonce Google. Que la personne accède à un certain point, mais ne pas l’acheter. Plus tard, s’ils utilisent leur carte MasterCard acheter dans un magasin physique dans un délai de 30 jours, Google envoie à l’annonceur un rapport au sujet de ce produit et l’efficacité de ses publicités, avec une section pour les “hors ligne” revenu de liste de la vente au détail.
Voici comment désactiver
Pour l’activer, vous devez désactiver “Web et Application d’Activité”, qui est activée par défaut. Très non spécifiques à la catégorie des contrôles si Google peut préciser vos coordonnées GPS exactes par l’intermédiaire de Cartes de données et le navigateur recherches et, comme l’annonce d’aujourd’hui souligne, si elle peut vérifier votre hors ligne, achats en ligne avec votre ad liés à l’activité.
C’est Google dernière tentative pour voir quelle est l’efficacité de ses publicités ont été en influençant hors ligne, comportement d’achat, le branchement d’un trou dans son système où les distributeurs à acheter des publicités, mais jamais en fin de compte de savoir si elle traduit à la vie réelle d’achat. Google a dans le passé fourni des annonceurs avec l’emplacement de l’historique des données tirées de Google Maps et d’autres plus granulaire des points de données recueillies par son système d’exploitation Android. Mais que les données ne soient pas indiqué si un client a acheté un produit. Avec des vêtements, des produits de beauté, et d’autres articles que les gens l’habitude de vous essayer dans le magasin avant de l’acheter, de Google, de nouvelles outil de suivi des réponses à cette question pour les annonceurs.
Google a déclaré La Veille que les informations personnellement identifiables des utilisateurs est masqué dans Google et de ses partenaires. Il a refusé de confirmer la transaction avec Mastercard.
Dans un communiqué, Google spokersperson dit:
“Avant, nous avons lancé ce produit bêta l’année dernière, nous avons construit une nouvelle, en double aveugle, une technologie de cryptage qui empêche à la fois Google et de nos partenaires de l’affichage de nos informations personnellement identifiables des utilisateurs. Nous n’avons pas accès à toutes les informations personnelles de nos partenaires de crédit et de cartes de débit, et nous ne partageons aucune information personnelle avec nos partenaires. Les utilisateurs de Google peuvent opt-out à leur site Web et d’Application de l’Activité de contrôle, à tout moment.”
Mastercard précisé dans une déclaration à L’Aube:
À la manière de notre réseau fonctionne, nous ne connaissons pas les éléments individuels des consommateurs achats en toute panier – physique ou numérique. Aucune transaction ou données personnelles. Qui délivre les attentes en matière de protection des consommateurs et de commerçants à travers le monde. Dans le traitement d’une transaction, nous voyons le nom du détaillant et le montant total de l’achat des consommateurs, mais pas à des éléments spécifiques.
Mastercard a dit La Veille que les actions de la société agrégées et rendues anonymes de données, telles que le marchand est le montant moyen des achats et des volumes de ventes, avec les commerçants et les prestataires de services de sorte qu’ils ont des indicateurs pour mesurer leurs campagnes publicitaires’ “efficacité”.
Nous savions à propos de cette partie de l’année dernière, parce que Google a annoncé la création d’un service appelé les Ventes des magasins de Mesure, en précisant qu’il a enregistré près de 70% d’entre NOUS, de crédit et de débit cartes de transactions par le biais de partenariats avec des tiers. À l’époque, nous ne savions pas ce que les partenaires spécifiques ont été et nous ne savions pas comment Google serait de le faire fonctionner. Cela fait maintenant de façon anonyme a confirmé que la carte Mastercard est l’un d’entre eux. Il est probable que les 70% statistique n’implique pas seulement Mastercard, mais comprend d’autres fournisseurs de cartes de crédit ainsi.
Mise à jour le 31 août, 1:16AM ET: Ajouté Mastercard instruction et mise à jour, deuxième alinéa, avec mention des données anonymisées.