Hvis du er et Mastercard, som indehaveren i USA, at Google har angiveligt været at spore, om dine indkøbsvaner er påvirket af online-annoncer i din offline køb for det forløbne år. Den hemmelige aftale mellem de to selskaber blev mæglet efter fire års forhandlinger, ifølge en Bloomberg rapport, der blev offentliggjort i dag.
Hverken Google eller Mastercard har offentligt annonceret partnerskabet, og hverken virksomhed lader sine kunder vide, at deres offline køb foretaget i butikkerne bliver sporet via Mastercard køb historier og korreleret med online-annonce-interaktioner. Både Google og Mastercard sige, at data er anonymiseret for at beskytte personligt identificerbare oplysninger.
Google angiveligt betalt Mastercard millioner af dollars til data om, hvad mennesker har været at købe. Det anvendes som data til at bygge et værktøj til annoncører, der ville bryde ned, om folk, der havde klikket online annoncer senere gik på at købe et produkt i en fysisk butik.
Bloomberg rapporteret i detaljer, hvordan processen fungerer. Det starter med en kunde, der er logget ind på en Google-konto på internettet ved at klikke på en Google annonce. Denne person surfer på en bestemt post, men ikke købe det. Senere, hvis de bruger deres MasterCard til at købe dette element i en fysisk butik inden for 30 dage, vil Google sende annoncøren en rapport om dette produkt og effektiviteten af de annoncer, med en afdeling for “offline indtægter” notering detailsalg.
Her er hvordan til at vælge ud
At fravælge, du er nødt til at slå “Web-og App-Aktivitet”, som er aktiveret som standard. Den meget ikke-specifik kategori kontroller, om Google kan lokalisere din nøjagtige GPS-koordinater via Kort data og browser-søgninger, og som i dag ‘ s nyheder, om det kan krydskontrollere dine køb offline med din online-annonce-relateret aktivitet.
Dette er Googles seneste forsøg på at se, hvor effektive deres annoncer har været på at få indflydelse på offline køb adfærd, lukket et hul i sit system, hvor forhandlerne vil købe annoncer, men aldrig i sidste ende vide, om det er oversat til et real-life køb. Google har tidligere givet annoncører med placeringshistorik data hentet fra Google Maps og andre mere detaljerede data punkter er indsamlet af sit Android operativsystem. Men at data aldrig oplyst, om en kunde rent faktisk har købt et produkt. Med tøj, skønhedsprodukter, og andre emner, som folk plejer gerne at afprøve i den fysiske butik, før du køber, Google ‘ s nye tracking værktøj, svar, spørgsmål til annoncører.
Google fortalte Randen, at brugeres personligt identificerbare oplysninger, der er skjult fra både Google og dets partnere. Det afvist at bekræfte handlen med Mastercard.
I en erklæring, en Google spokersperson sagde:
“Før vi lancerede denne beta produkt sidste år, har vi bygget en ny, dobbelt-blind-kryptering teknologi, der forhindrer, at både Google og vores partnere fra visning af vores respektive brugeres personligt identificerbare oplysninger. Vi har ikke adgang til de personlige oplysninger fra vores partnere’ kredit-og betalingskort, heller ikke vi deler nogen personlige oplysninger med vores partnere. Google-brugere kan framelde med deres Web-og App-Aktivitet, kontrol, til enhver tid.”
Mastercard yderligere uddybet i en redegørelse til Randen:
Den måde, vores netværk fungerer, og at vi ikke kender de enkelte elementer, som forbrugeren køber i enhver shopping cart – fysiske eller digitale. Ingen enkelt transaktion eller personlige oplysninger. At de leverer på forventning om databeskyttelse fra både forbrugere og handlende i hele verden. I behandlingen af en transaktion, kan vi se, forhandlerens navn, og den samlede mængde af forbrugerens køb, men ikke specifikke elementer.
Mastercard fortalte Randen, at selskabets aktier aggregeret og anonymiseret data, såsom købmand gennemsnitlig billet størrelse og salg, med de handlende og deres udbydere, så de har målinger til at måle deres annonce-kampagner’ “effektivitet.”
Vi vidste, om det delvist sidste år, fordi Google annoncerede en tjeneste, der hedder Shop Salgs-Måling, angivelse af det indspillede omkring 70 procent af OS, kredit-og betalingskort transaktioner via tredjeparts-partnerskaber. På det tidspunkt vidste vi ikke, hvad den specifikke partnere, og vi vidste ikke, hvordan Google vil gøre det arbejde. Nu er det blevet anonymt bekræftet, at Mastercard er et af dem. Det er sandsynligt, at 70 procent metrisk involverer ikke bare Mastercard, men omfatter andre kreditkort udbydere samt.
Update August 31st, 1:16AM ET: Tilføjet Mastercard erklæring og opdateret, andet afsnit, med angivelse af anonymiserede data.