Als je een Mastercard houder in de VS, en Google heeft naar verluidt bijhouden of u beïnvloed door online advertenties in uw offline aankopen voor het afgelopen jaar. Dat is mogelijk dankzij een eigen deal tussen de twee bedrijven bemiddeld na vier jaar onderhandelen, volgens een Bloomberg-rapport, dat vandaag is gepubliceerd.
Noch Google noch Mastercard hebben publiekelijk aangekondigd de samenwerking, en geen van de ondernemingen laat haar klanten weten dat hun offline aankopen wordt gevolgd door Mastercard aankoop geschiedenis en gecorreleerd met de online advertentie-interacties. Google naar verluidt betaalde Mastercard miljoenen dollars voor gegevens over wat mensen kopen. Het gebruikt die gegevens om te bouwen van een tool voor adverteerders die zou breken of mensen die hadden geklikt online advertenties later ging hij over tot de aankoop van een product in een fysieke winkel.
Bloomberg gemeld in detail hoe het proces werkt. Het begint met een klant die zijn aangemeld bij een Google-account op het web te klikken op een Google ad. Die persoon zoekt een bepaald item, maar niet kopen. Later, als ze gebruik maken van hun MasterCard te kopen dat item in een fysieke winkel binnen 30 dagen, Google stuurt de adverteerder een rapport over dat product en de effectiviteit van de advertenties, met een sectie voor “offline omzet” een opsomming van de detailhandel.
Hier is hoe de opt-out
Om opt-out, je moet uitschakelen “Web-en App-Activiteit,” die standaard is ingeschakeld. De niet-specifieke categorie bepaalt of Google kan lokaliseren van uw exacte GPS-coördinaten door middel van Kaarten van gegevens en de browser zoekt en, zoals vandaag de dag het nieuws, of het kan inlichtingen vervolgens gekruist uw offline aankopen met uw online advertentie-gerelateerde activiteiten.
Dit is Google ‘ s nieuwste poging om te zien hoe effectief de advertenties zijn in het beïnvloeden van de offline aankoop gedrag, het dichten van een gat in het systeem waar retailers zou kopen van advertenties, maar uiteindelijk nooit weten of het vertalen naar een real-life aankoop. Google heeft in het verleden verstrekte adverteerders met locatiegeschiedenis gegevens verzameld van Google Maps en andere meer gedetailleerde gegevens verzameld door het Android-besturingssysteem. Maar die gegevens nooit aangegeven of een klant daadwerkelijk een product hebt aangeschaft. Met kleding, beauty producten en andere items die mensen houden er meestal van om uit te proberen in de fysieke winkel voor het kopen, Google ‘ s nieuwe tracking tool beantwoordt die vraag voor adverteerders.
Google vertelde Het Punt dat gebruikers persoonlijk identificeerbare informatie wordt verborgen voor zowel Google en haar partners. Het afgenomen om te bevestigen dat de deal met uw Mastercard.
In een verklaring, een Google spokersperson zei:
“Voordat we gestart met deze beta product van vorig jaar, bouwden we een nieuwe, dubbel-blinde-encryptie-technologie die voorkomt dat de beide Google en onze partners uit het bekijken van onze respectievelijke gebruikers persoonlijk indentificeerbare gegevens. Wij hebben geen toegang tot persoonlijke informatie van onze partners’ credit-en debit cards, noch wij delen geen persoonlijke informatie met onze partners. Google-gebruikers kunnen via opt-out met hun Web-en App-Activiteit besturingselementen, op elk moment.”
We hebben bereikt Mastercard voor commentaar. Mastercard vertelde Bloomberg dat de aandelen van de vennootschap data voor transacties met handelaren en hun service providers, dus ze hebben metrics voor het meten van hun advertentie campagnes’ “effectiviteit.”
We wisten over dit gedeeltelijk vorig jaar, omdat Google kondigde een service genaamd Winkel Verkoop Meting, met vermelding van het opgenomen over 70 procent van de AMERIKAANSE krediet-en debetkaarten betalingen via derden partnerschappen. Op het moment dat we niet weten wat de specifieke partners waren en we wisten niet hoe Google zou het werk. Nu is het anoniem bevestigd dat de Mastercard is een van hen. Het is waarschijnlijk dat de 70 procent gegeven geen sprake is van slechts Mastercard, maar omvat ook andere creditcard aanbieders.