Om du är en Mastercard-hållare i USA, Google har enligt uppgift varit att spåra om dina köpvanor påverkas av online-annonser i din lokala köp för det gångna året. Den hemliga affären mellan de två företagen fram efter fyra år av förhandlingar, enligt en Bloomberg rapport som publiceras idag.
Varken Google eller Mastercard har tillkännages offentligt partnerskap, och varken företag låter sina kunder vet att deras offline inköp i butiker spåras via Mastercard köp historia och korrelerade med online ad interaktioner. Både Google och Mastercard säga att uppgifterna är anonyma för att skydda personligt identifierbar information.
Google uppges ha betalat Mastercard miljoner dollar för information om vad folk har köpt. Det används som data för att bygga ett verktyg för annonsörer som vill bryta ner om människor som hade klickat på annonser på nätet gick senare vidare till att köpa en produkt till en fysisk butik.
Bloomberg rapporterade i detalj om hur processen fungerar. Det börjar med en kund som har loggat in på ett Google-konto på webben att klicka på en Google-annons. Som person bläddrar till en viss punkt, men inte köpa det. Senare, om de använder sin MasterCard att köpa objektet i en fysisk butik inom 30 dagar, Google kommer att skicka annonsören ett betänkande om produkten och effektiviteten av annonser, med en avdelning för “offline-intäkter” notering detaljhandeln.
Här är hur man väljer ut
Att välja ut, du har för att stänga av “Webb och App-Verksamhet” som är aktiverat som standard. Mycket icke-specifik kategori styr om Google kan precisera din exakta GPS-koordinater genom Kartor, data och webbläsare sökningar, och som dagens nyheter, om det kan dubbelkontrollera dina offline-köp med din online-annons-relaterad verksamhet.
Detta är Google ‘ s senaste försök att se hur effektiva annonserna har varit att påverka offline köp beteende, täppa till ett hål i sitt system där handeln skulle köpa annonser, men aldrig i slutändan vet om det översättas till en verklig-liv köp. Google har tidigare förutsatt att annonsörer med positionshistorik uppgifter som gallrats ut från Google Maps och andra mer detaljerad data poäng samlas in av dess Android operativsystem. Men att data aldrig anges om en kund faktiskt köpt en produkt. Med kläder, skönhet, produkter, och andra saker som folk brukar gilla att prova på i en fysisk butik innan du köper, Googles nya verktyg för spårning svar på den frågan för annonsörer.
Google berättade Väg att användare med ” personligt identifierbar information är dold från både Google och dess partners. Det har avböjt att bekräfta affären med Mastercard.
I ett uttalande, en Google spokersperson sade:
“Innan vi lanserade denna betaprodukt förra året byggde vi en ny, dubbel-blind-kryptering teknik som förhindrar både Google och våra partner från att visa våra respektive användares personliga information. Vi har inte tillgång till någon personlig information från våra partners kredit-och betalkort, vi kommer inte heller att dela någon personlig information med våra partners. Google-användare kan välja att inte med deras Webb och App Aktivitet-kontroller som helst.”
Mastercard preciseras närmare i ett uttalande till Gränsen:
Hur vårt nätverk fungerar, vi vet inte de enskilda objekt som en konsument köper i någon shopping cart – fysisk eller digital. Ingen enskild transaktion eller personliga uppgifter. Som levererar på de förväntningar på sekretess från både konsumenter och handlare runt om i världen. Vid behandlingen av en transaktion, vi ser återförsäljarens namn och den totala summan av konsumentens köp, men inte specifikt objekt.
Mastercard berättade Väg att bolagets aktier sammanställda och anonyma data, exempelvis handlarens genomsnittliga biljettpriset storlek och volymer, med handlare och tjänsteleverantörer så att de har mått för att mäta sina annonskampanjer’ “effektivitet.”
Vi visste om detta delvis förra året, eftersom Google lanserar en tjänst som kallas butiksförsäljning Mätning, och konstaterar att det registreras ca 70 procent av de AMERIKANSKA kredit-och betalkort transaktioner genom tredje part partnerskap. På den tiden hade vi inte vet vad den specifika parter och vi visste inte hur Google skulle få det att fungera. Nu har det gått anonymt bekräftat att Mastercard är en av dem. Det är troligt att 70 procent metriska inte innebär bara Mastercard, men även på andra kreditkort leverantörer.
Uppdatering 31 augusti, 1:16AM ET: Lagt till Mastercard uttalande och uppdateras andra stycket med omnämnande av anonymiserade data.