Flashiga nya funktioner nästan alltid komma på de mest dyra smartphones första, men Samsung kan börja ta en annan strategi. DJ Koh, som är chef för Samsungs mobila division, säger till CNBC att företaget fokuserar nu på att differentiera mid-range-telefoner före flaggskepp telefoner, som försäljning släpa på mer avancerade modeller.
“I det förflutna, jag tog med den nya tekniken och differentiering till flaggskepp och flyttade sedan till mitten-slutet. Men jag har ändrat min strategi från och med i år att få teknik och differentiering poäng från mitten och slutet,” Koh sa CNBC.
Förändringen handlar om att “fokusera på millennials”
Koh enligt uppgift sagt att han hade omorganiserat Samsungs mobila team för att förbereda för den strategi skift. Den första telefonen att de följer den nya designen är tänkt att vara årets Galaxy En serie telefon. Dessa telefoner kostar runt $400, vilket placerar dem långt under flaggskepp som S9 och Not 9, men fortfarande väl över vilken typ av billiga telefoner som är populära på många marknader.
Samsungs mobila intäkterna har varit glider under de senaste par åren, och smartphone-marknaden förändras medan high-end-telefoner spela bra i USA och andra marknader är långt mer priskänsliga medan de fortfarande letar efter mer avancerade specifikationer och funktioner.
Det finns massor av telefoner som kommer att erbjuda denna balans. För knappt en månad går före nya spännande funktioner och design gör sin väg från flaggskepp till billigare telefoner avsedda för dessa marknader, vilket gör det svårt för företag fast i en mer traditionell produkt cykel för att sticka ut.
Samsung har inte undvikas att föra mer avancerade funktioner till mid-range-telefoner — i år är En Galaxy-serien, till exempel, ingår en 18:9-skärm och dubbla front-inför kameror. Men det var att gå upp mot telefoner som erbjuds skärmar med skåror, tydlig symbol för en 2018 enhet. Denna typ av skillnad gör det svårare att konkurrera med företag som OnePlus, som är snabbare att ta dessa funktioner för att mid-range-telefoner.
Som sagt, Koh sa CNBC förändringarna är egentligen bara om att “fokusera på millennials som inte har råd med flaggskeppet.”