Uber har gjort sig av med logotyp det presenterade för två år sedan till förmån för en ny ordmärke version som helt enkelt använder företagets namn. Uber har också gjort sin mobila app, och har förändrat sitt uppdrag uttalande från “Göra transporten så tillförlitliga som rinnande vatten, överallt, för alla” till “Vi tända möjlighet genom att sätta världen i rörelse.”
Den tidigare logotypen är överges eftersom konsumenterna inte regelbundet kontakt med Uber, sade företaget AdWeek. Uber säger att det även funnit att vissa förare vände sig företaget på medföljande dekal inifrån och ut (eftersom namnet var på den andra sidan).
Den ordmärke i Uber s nya logotyp använder ett eget typsnitt som heter “Uber Flytta.” Det är tänkt att echo liknande sans serif-teckensnitt som används för transport skyltar runt om i världen, enligt AdWeek, och dessutom sparar företaget från att betala licensavgifter. Egna typsnitt har blivit populära på topp Silicon Valley-företag — Apple, Google, Netflix, till exempel, har alla antagit särskilda gjort teckensnitt under de senaste åren.
“Vi är glada att presentera en ny, förenklad logotyp för Uber appen som ger tillbaka U, är lätt att känna igen, och är skalbar över 660 plus städer vi tjäna” en talesman för Uber sade i ett uttalande. Företagets nya logotyp kommer hit Uber och Uber Äter appar idag, och andra förändringar på Uber design språk kommer att rulla ut under de närmaste månaderna.
Tidigare denna vecka, Uber även utsett dess första chief marketing officer: tidigare Coca-Cola verkställande Rebecca Messina. Företaget har också nyligen tillkännagivit en ny svit av säkerhetsfunktioner. Alla dessa rörelser visar att det även efter ett år i ny VD Dara Khosrowshahi bolaget är fortfarande plugga tillsammans på uppgiften att montera ihop bitarna av sitt rykte, som hade lämnats kvar i spillror av grundaren Travis Kalanick.