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Adobe ha appena annunciato che è l’acquisto di automazione del marketing azienda Marketo per $4.75 miliardi di euro. L’affare è di Adobe, più grande di sempre e mette l’azienda in più diretta concorrenza con Oracle e Salesforce.
Marketo è andato pubblico nel 2011, ma è stata acquisita da Vista Equity Partners a Maggio 2016 per circa $1.79 miliardi di euro. Vista è noto per la sua strategia di acquisto di imprese a forte crescita e lanciando loro per un profitto, e questo accordo con Adobe e Marketo non fa certo eccezione.
Adobe porta Marketo quasi 5.000 clienti e contribuirà a rafforzare il suo portafoglio di B2B di servizi di marketing. Si dà anche Adobe un’opportunità per aumentare le entrate all’interno della sua Esperienza Digitale di business, che hanno consegnato $614 milioni di euro di fatturato per il trimestre più recente. L’Esperienza Digitale segmento è stata anche la sede per Adobe $1.68 miliardi di Magento Commerce in Maggio.
“Crediamo che la combinazione di Adobe Esperienza di Cloud analytics, personalizzazione e soluzioni di contenuto con Marketo lead management, accountbased di marketing e di attribuzione tecnologia ci renderà la piattaforma di riferimento per tutti gli esperti di marketing,” ha detto il CEO di Adobe, Shantanu Narayen.
Adobe ha detto che la transazione dovrebbe chiudersi nel quarto trimestre, previa approvazione normativa e consuete condizioni di chiusura. Fino ad allora ogni società continuerà ad operare in modo indipendente. Marketo CEO Steve Lucas è impostato per unirsi Adobe senior leadership team come parte di Adobe Digital Esperienza di business.
Su una call con gli analisti, Brad Rencher, EVP e GM di Adobe Digital Esperienza di business, ha detto che l’affare si guida di Adobe acquisire più clienti attraverso mirate, basate sull’account di pubblicità, e di migliorare la creazione della campagna, con accesso ad una Marketo repository di contenuti.
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