Noll
Adobe har precis meddelat att man köper marketing automation företaget Marketo för $4.75 miljarder. Affären är Adobe ‘ s största någonsin och sätter företaget i mer direkt konkurrens med Oracle och Salesforce.
Marketo börsnoterades under 2011 men förvärvades av Vista Equity Partners i Maj 2016 till cirka sek 1.79 miljarder kronor. Vista är känd för sin strategi att köpa företag med hög tillväxt och vända dem för en vinst, och den här affären med Adobe och Marketo är definitivt inget undantag.
Adobe ger Marketo nästan 5 000 kunder och kommer att stärka sin portfölj av B2B-marknadsföring. Det ger Adobe en möjlighet att öka intäkterna inom sina Digitala Erfarenheter företag, som har levererat sek 614 miljoner i intäkter för bolagets senaste kvartal. Den Digitala Upplevelsen segmentet var också hem för Adobe sek 1,68 miljarder av Magento Commerce tillbaka i Maj.
“Vi tror att kombinationen av Adobe Erfarenhet Cloud’ s analytics, personalisering och innehåll lösningar med Marketo är lead management, accountbased marknadsföring och erkännande teknik kommer att göra oss till den ledande plattformen för alla marknadsförare,” sade Adobes VD Shantanu Narayen.
Adobe sade transaktionen förväntas slutföras under det fjärde kvartalet, med förbehåll för godkännande och sedvanliga villkor. Tills dess varje företag kommer att fortsätta att arbeta självständigt. Marketo VD Steve Lucas är som att gå med Adobe ledningsgrupp som en del av Adobes Digital Upplevelse verksamhet.
Ett samtal med analytiker, Brad Rencher, VVD och GM i Adobe Digital Upplevelse business sade att affären kommer att hjälpa Adobe skaffa sig fler kunder genom riktad, konto-baserad reklam, och förbättra kampanj skapelse med tillgång till en Marketo är förrådet av innehåll tillgångar.
RELATERADE TÄCKNING:
Marketo kranar Google AI för nya och förbättrade verktyg för marknadsföring
AudienceAI är en ny Marketo program som använder Googles infrastruktur och AI-verktyg för att hjälpa marknadsförare att utöka sina målgrupper.
Marketo att migrera till Google Cloud som en del av multi-årskontrakt
Som en del av affären, Marketo kommer att integrera sitt Engagemang Plattform med Googles G-Sviten och data analytics.
Marketo köper försäljning engagemang plattform ToutApp
Marketo planer på att kombinera ToutApp s verktygslåda med sin ABM och försäljning insikter portföljer.
Relaterade Ämnen:
Digital Omvandling
Datacenter
CXO
Innovation
Förvaring
Cloud TV
0