Amazon wil Alexa om het besturingssysteem voor uw leven

Het is alweer een week geleden dat Amazon de schijnbaar jaarlijkse Alexa-georiënteerde hardware gebeurtenis, maar de tech-en retail industrie zal waarschijnlijk de verwerking van de snelle-het-vuren aankondigingen voor vele maanden. In net onder twee uren, kondigde Amazon meer dan een dozijn aan nieuwe producten gericht op alles van audio en entertainment keukenapparatuur en in-car infotainment. De producten werden uitgerold, zo abrupt, en met zo weinig fanfare dat het onmogelijk was voor de meeste toeschouwers te houden, laat staan te contextualiseren en te begrijpen waarom Amazon had een Alexa-aangedreven magnetron of een 100W subwoofer.

Amazon ‘ s eigenaardige en blitzkrieg-stijl marketing strategie terzijde, het is nu duidelijk dat de vennootschap heeft de intentie om Alexa, de Echo lijn, en elke één apparaat open voor de integratie van de digitale assistent in de dominante kracht in de slimme woning. In essentie, Amazon wil Alexa worden de OS voor ieders fysieke leven, net als Apple, Google en Microsoft nu de controle van onze digitale varianten. Niet alleen is Amazon bereid om dit te doen door middel van de ontwikkeling van haar eigen producten die volledig flop, maar het is ook bereid om in te voeren in de gevestigde markten zal het waarschijnlijk nooit in slagen, zodat het kan uitbreiden Alexa ‘ s te bereiken nog net een centimeter verder dan de concurrerende software.

“Terwijl vandaag de dag lijkt het scattershot producten gelanceerd — is er een meer gemeten lange game hier,” zegt Forrester-analist Jennifer Wijze, die studies klant en user experience design. “Beschouw deze producten als een gateway naar de klant woont — een die de weg zal Amazon’ s intelligente assistent van de assistent van de keuze over andere opties, omdat Amazon is inmiddels zo ingebakken.”

Het is blijkbaar goed ingeburgerd op dit punt waarom Amazon is gunning voor de slimme woning. Het bedrijf ziet een AI-aangedreven voice-assistent en alle apparaten die het in kunnen leven als windows in onze aankoop gedrag en de mogelijkheden om te sturen van het gedrag in een richting die de voordelen van Amazon. En, net als met de Prime-lidmaatschap, hoe meer het bedrijf kunt u sluis in het ecosysteem, hoe moeilijker het zal worden om het te laten.

“De lancering van een verscheidenheid van producten helpt bij Amazon in huis, onderdeel van hun routine, en dan zal dat helpen creatief concurrentievoordeel voor Amazon’ s intelligente assistent opzichte van concurrenten,” Wijze uitgelegd. Het is ook een zelf-versterkende cyclus: meer Alexa gebruik geeft Amazon meer gegevens, die op zijn beurt “helpt Amazon verbeteren van de algoritmes, de ervaring van de klant kwaliteit, en proberen om de hoek op de intelligente assistent markt,” Wijze voegt.

Amazon is via Alexa apparaten als een poort tot het leven van haar klanten

Dat kan nog steeds betekenen dat een aantal krabben hun hoofd bij het vooruitzicht van een Amazone magnetron of hoger-end audio installatie, als je kunt krijgen een vermoedelijk meer verfijnde product van letterlijk honderden van de gevestigde apparaat en de audio merken. Het doel is hier niet noodzakelijk om te verkopen een ton van de producten. Integendeel, Amazon wil het moeilijker maken voor anderen verkopen hun eigen stem assistent-aangedreven producten in vergelijkbare categorieën en te houden concurrerende stem assistenten van het verkrijgen van de grond. Het doet dit door het verslaan van Apple en Google om nieuwe categorieën van producten, het houden van de prijzen belachelijk laag en constant te experimenteren om te zien wat werkt.

“De lancering van een verscheidenheid van producten in verschillende prijs-punten, waarvan sommige niet te intimiderend voor de consument, geeft opties voor mensen die te kopen,” Wijze zegt. “Dit helpt Amazon verfijnen van haar hardware-strategie. Het is ook heel belangrijk is, creëert meer mogelijkheden voor mensen om zich aan te melden voor Prime, gebruik Alexa, en de algehele gaan met Amazon.”

Terwijl Amazon heeft aangetoond dat er een schokkende bereidheid tot het aangaan van gevestigde markten bij de daling van een hoed, het bedrijf heeft aangetoond dat meer terughoudendheid en slimmer lange-termijn strategie met betrekking tot de nieuwere slimme apparaten die het heeft minder ervaring met. In die wereld, Amazon is blij te koop zijn weg naar een gunstige positie op de markt. Eind vorig jaar gekocht smart security cam maker Knipperen. Eerder dit jaar gekocht smart video deurbel maker van de Ring. Veel van deze bedrijven vindt via de $100 miljoen Alexa Fonds, een venture arm ontworpen om een oogje te houden op de smart home industrie, scout nieuw product vooruitzichten, en schep de degenen die het graag.

Door de Alexa Fonds, Amazon heeft geïnvesteerd in een aantal van de bedrijven die later werden overgenomen, waaronder een smart zwembad monitor maker genoemd Sutro en een smart garage deur opener genoemd Garageio. Het is ook geïnvesteerd in Dragon Innovatie, een hardware-startup consultancy helpt kleine consumentenelektronica ventures opzetten van een supply chain en op de juiste manoeuvre van de complexiteit van hardware prototyping, productie, en logistiek.

Dus, ongeacht of u nu een kleine opstarten of een bestaande zittende in een gevestigde non-tech sector zoals keukenapparatuur, Amazon waarschijnlijk heeft zijn oog op uw markt. Het is nu afwachten om te zien of het zou moeten verwerven zijn manier om een bestaande positie of het ontwikkelen van eigen producten in te voeren. Het eindresultaat is dat Alexa steeds vaker wordt de software laag voor de echte wereld — in onze woonkamers, slaapkamers en keukens. Snel, Alexa worden in onze garagedeur en zwembaden, het helpen van de macht van geautomatiseerde processen verbonden met smartphone-apps.

Amazon niet zijn eigen smartphone, maar de hoop Alexa zal maken

“In tegenstelling tot Google, dat is al ingebed in het leven van mensen door middel van telefoons, partnerschappen en andere — Amazon-gemaakt apparaten van Amazon ingang naar massa gegevens van de klant,” Wijze zegt. Dat is een belangrijk punt, want het onderstreept de één avenue Apple en Google verliest nooit de grond in: – smartphones. Amazon ‘ s noodlottige Brand Telefoon was een poging om de stoel van de iOS-Android-duopolie, en het mislukte jammerlijk. En nu, Apple en Google ‘ s pervasieve app ecosystemen en mobiele besturingssystemen zijn misschien wel de enige factoren houden, hetzij bedrijf relevant zijn in de smart home en digitale assistent ruimte — Google veel meer dan Apple en een aantal andere slimme huis-centric bedrijven omwille van zijn goedkopere Woning luidspreker en de superieure mogelijkheden voor zoeken.

Maar het bezitten van een iPhone of Pixel niet overtuigen van mensen om te kopen nieuwe magnetrons, smart speakers, lampen, of garagedeur als niet één, maar al die apparaten zijn Alexa en praten met elkaar. En dat lijkt te zijn Amazon ‘ s master plan: om Alexa overal sneller dan duurt Google Assistent Siri in te halen, dus het is te weinig en te laat om klanten te overtuigen om te vertrekken van de Amazone ecosysteem.

“Vandaag de dag de meeste consumenten gebruik maken van spraak toepassingen zoals Alexa doen basic command-and-control — ‘turn up the volume’, ‘het instellen van de timer’ en ‘deuren’, de Wijze zegt. Maar Amazon “heeft zijn oog op alle apparaten en hardware die deel uitmaken van de ‘smart connected home’ – ervaring van de toekomst,” dat kan nu misschien wel iets in huis die werkt op elektrische of accu. Amazon ‘ s doel is nu voor Alexa aan de macht hen allen, en met vorige week aankondigingen, het is nu overduidelijk dat het bedrijf bereid is om te bewegen zo snel als mogelijk is om dat doel te bereiken.