Elon Musk er Teslaquila er faktisk en god idé

0
139

“Teslaquila” startet som en del av en aprilspøk Dag spøk — et troll ferie feiret bare av amatører og ingeniører. (Amatører vanligvis ikke er morsomme og ingeniører har en svært spesiell sans for humor. Men som ingeniør humor går, “Det er mange kapitler av konkurs og, som kritikere så riktig påpekte, er Tesla har dem **,” er ganske jævla morsomt.)

Uansett, Moskus lagt ut et bilde av seg selv støttet opp av en Modell 3, og sa han hadde funnet “omgitt av Teslaquila flasker.” Senere la han inn et varemerke for Teslaquila, og han sier det er “kommer snart.” Noe som gjør det mye som de andre varehandel innsats Moskus har gjort via Kjedelig Selskapet. Først, er Det Kjedelig Selskapet solgt hatter. Så i desember, Musk sa at etter 50,000 hatter, han skulle selge flammekastere. De 50,000 hatter, solgt for $20, brakt i omsetning på omtrent $1 million for Kjedelig Selskapet. 20.000 Ikke En Flammekastere han solgte neste, til $500 en pop, brakt i ca $10 millioner i bare seks dager. Det er en Moskus merch markedet!

Også, merch er normalt for high-end bilprodusentene — BMW selger hatter, thermoses, oppbevaring, og… $61 golf baller. Porsche opprettet eget datterselskap for merch, og selger alt fra vattert jakker til Porsche-Design-merkede Huawei telefoner. Ferrari selger hatter, kjøring hansker, $42 nøkkelringer og, eh, $55 øreplugger. Men hvis Ferrari-nøkkelring virker dyrt for deg, bør du definitivt sjekke ut Maserati nøkkelring, som selger på $163.

Du trenger ikke å være i stand til å ha råd til en BMW, Ferrari, eller en Maserati å kjøpe merch. Og du trenger ikke å være i stand til å ha råd til en Tesla å kjøpe Teslaquila. Du kan delta i livsstil helt uten bekostning av bilen!

Tesla har sin egen tilbehør butikk, der du kan kjøpe menns og kvinners klær — selv om den ikke, som nå, korte shorts. Også for salg er $250 leketøy versjoner av Model S, $25 spedbarn onesies, og en $35 Starman krus. Det er en interessert marked for Moskus-relaterte samleobjekter, og avhengig av hva som er solgt, marginer på merch kunne bidra til å øke fortjenesten. Jeg mailet Tesla talskvinne Gina Antonini om Tesla s tequila planer, men hun fikk ikke svar av min fristen, dessverre.

Full-kjøring optikk til side, salg tequila er smartere enn nøkkelringer eller hatter. Jeg mener, jeg er fortsatt ved hjelp av gratis nøkkelringen jeg fikk mer enn et tiår siden, fordi det fungerer fortsatt! Sprit, på den annen side, finnes for å spise, og deretter, hvis det er bra, kan du kjøpe mer. Det er en mer pålitelig inntekt strøm enn andre tilbehør — bortsett fra muligens golf baller, som man forventer å få tapt eller ødelagt. (Golf baller!)

Så: tequila. Tequila, en type mezcal laget utelukkende fra blå agave, er laget i Mexico, men først og fremst som forbrukes i USA, sier Kara Newman, ånder redaktør for Vin-Entusiast. Siden 2002, tequila salg har mer enn doblet, ifølge The New York Times, delvis fordi tequila har funnet noen kjendis kjennere.

Denne Uken i Elon

Denne Uken i Elon er et segment på Vergecast arrangert av Assisterende Redaktør Elizabeth Lopatto, og er nå tilgjengelig som en begrenset kjøre nyhetsbrev. Hvis du vil at alle av svimlende nyheter om Elon Musk og selskaper levert til din innboks på fredager, abonner her.

Kjendiser ikke bare drikke tequila, enten de gjør det. Sammy Hagar ‘ s Cabo Wabo tequila gikk for nesten $100 millioner i 2007 og 2009, da han solgte til Campari i to transaksjoner. (Hagar, som erstattet levende legenden David Lee Roth i Van Halen, har siden laget en mezcal / tequila blanding med Adam Levine fra Maroon 5.) Siste år, Diageo kjøpte George Clooney er tequila merkevare, Casamigos, for $1 milliard. Justin Timberlake har Sauza 901, laget med Casa Sauza; Diddy har DeLeón; AC/DC har Thunderstruck Tequila. Kjendis tequila “er offisielt en ting,” sier Newman. “Det er som en gold rush,” sier Mike Morales, administrerende DIREKTØR i Tequila Aficionado Media.

Ikke alle av disse merkene har heftig personlig engasjement fra kjendiser i spørsmålet, mens Clooney angivelig brukte to år på å lete etter den rette tequila, andre kjendiser bare sette sitt navn på merker, mye som i kjendis parfyme industrien, sier Newman.

Destillerier kalt maquiladoras — noen som produserer prisvinnende tequila — produsere tequila for merkevare eiere, sier Morales. Hvis jeg skulle prøve å lage Ride the Lightning Tequila, en tequila for dirtbags, kunne jeg gå til en av disse destillerier, og de vil ta pengene mine, og viser meg forskjellige stiler av tequila. Jeg kunne gi dem en idé om smaken profilen, de ville lage en oppskrift bare for meg, og da jeg ville komme opp med etiketter, logoer og markedsplaner. “En prosess som dette gjort riktig, i papirene alene kan ta alt fra to år til fem år på begge sider av grensen,” sier Morales. Penger kan fremskynde papirer, selv om — og hvis Moskus ekspederer hans papirer, kunne vi se Teslaquila så tidlig som i første kvartal neste år, sier Morales.

Det interesserer meg om Moskus ‘ s tequila, skjønt, er at det passer med et annet mønster i sine bedrifter: gjør det vanskelig ting. “Jeg er ikke sikker på hvorfor han kommer etter tequila,” sier Newman. “Det er en overfylt markedsplass for en knappe vare.” En annen ånd, som vodka, vil sannsynligvis være enklere, siden vodka kan gjøres ut av nesten hva som helst. Tequila, men må være laget av blå agave, som har en lang vokse tid (minst sju år), og må være i alderen; vodka, ikke krever aldring tid.

Det er også motvind i tequila bransjen. Den mest åpenbare er landbruket: siden agave produsenter har å gjette hva behovet vil være for sine planter syv eller så mange år i forveien, produsenter ikke har vært i stand til å holde tritt med uptick i etterspørselen, Reuters rapporterte i januar. “Bransjen er i trøbbel,” sier Morales. “Det kommer til å bli en shakeout. Akkurat nå er det et vanskelig, vanskelig marked.”

Plus, tequila er ikke nødvendigvis miljøvennlig. For hver liter tequila du produserer, det er 10 liter avløpsvann, sier Morales. Noen tequila-beslutningstakere bare dumpe denne avløpsvann, som “lukter forferdelig,” sier Morales. “Det er krise: hvor skal vi sette dritt når vi er ferdig med det?” Morales håp om at Musk vil forstyrre tequila-bransjen, i en del av håndtering av sitt avløpsvann på en ansvarlig måte. “Næringen må være snudd på hodet.”

Så er det handel problemer — det er ikke bare i Kina, hvor Tesla har nylig kjøpt bakken for en ny Gigafactory. Donald Trump er fiendtlig retorikk mot Mexico har en rekke tequila produsentene prøver å finne en ikke-AMERIKANSKE markedet for deres produkter, sier Newman.

“Du er ikke ansvarlig for bilen, så kanskje i fremtiden kan du gjøre for å drikke når du ikke er virkelig kjøring.”

Optikk på et bil-selskap som selger tequila er litt rare, men det betyr ikke at Tesla vil være ansvarlig dersom kunden velger å drikke og stasjonen. “Med mindre det er et forslag (i markedsføring eller på annen måte) at de to produktene bør brukes sammen eller går hånd i hånd, jeg ser ikke noe ansvar for konsekvenser,” sier Nora Freeman Engstrom, Stanford Univesity jusprofessor, i en e-post. Steve Sugarman, en professor ved University of California, Berkeley ‘ s law school, avtalt. “All alkohol selskapet har å bekymre deg for uansvarlig markedsføring av alkohol og enhver bil selskapet har å bekymre deg for uansvarlig markedsføring biler,” sier han. Og Tesla, du kan huske, ikke-annonser i det hele tatt.

Forresten, alkohol selskaper kjærlighet begrepet selvkjørende biler, og Teslas mål, selvsagt, er å få til en selv-kjører verden. Bør Tesla få til full automatisering — hvor rattet er unødvendig og driver aldri har til å gripe inn — Tesla-eiere kan drikke Teslaquila mens du sykler. “Det er som å drikke tequila i baksetet på en taxi,” Sugarman sier. “Du er ikke ansvarlig for bilen, så kanskje i fremtiden kan du gjøre for å drikke når du ikke er virkelig kjøring.”

Så, liker mye av Moskus er prosjekter, Teslaquila er tøff, men ikke umulig. Og som merkevarebygging tie-ins, det er definitivt hipper enn golf baller. Det som betyr noe, også — fordi det tilbehøret du selger sier mye om hvem kundene er. Teslas markedsføring pitch er at biler vil bidra til å redde verden, og se bra ut mens du gjør det. Kanskje Teslaquila vil hjelpe deg å føle deg bra ut mens du gjør det, også — så lenge du ikke kjøre Tesla etter at du har imbibed. I alle fall, jeg ser virkelig frem til å gjøre en smak test, ideelt mens i min beste Pee Wee Herman dra.

Denne Uken i Elon

Vi holder orden på Elon Musk, slik at du ikke må.

Abonner!