Elon Musk is Teslaquila is eigenlijk een goed idee

0
129

“Teslaquila’ gestart als onderdeel van een April Fools’ Day grap — een trol vakantie gevierd alleen door amateurs en ingenieurs. (Amateurs meestal niet grappig en hebben de ingenieurs een erg specifiek gevoel voor humor. Maar als ingenieur humor gaat, “Er zijn veel hoofdstukken van het faillissement en, als critici dus terecht op gewezen, Tesla heeft ze *alle*,” verdomd grappig.)

Hoe dan ook, Muskus postte een foto van zichzelf gestut door een Model 3, zeggende dat hij had gevonden “, omgeven door Teslaquila flessen.” Later, hij diende een merk voor Teslaquila, en hij zegt dat het “binnenkort.” Dat maakt het een stuk net als de andere merchandising inspanningen Musk heeft gemaakt via Het Saai Bedrijf. Eerst De Saaie Bedrijf verkocht hoeden. Dan in December, Muskus zei dat na 50.000 hoeden, hij zou verkopen vlammenwerpers. Die 50,000 hoeden, verkocht voor $20, gebracht in een omzet van circa $1 miljoen voor De Saaie Onderneming. De 20.000 Niet Een Vlammenwerpers hij verkocht vervolgens op $500 een pop, bracht in ongeveer $10 miljoen — in slechts zes dagen. Er is een Muskus merch markt!

Ook merch is normaal voor high-end autofabrikanten BMW verkoopt hoeden, thermoses, bagage -, en… $61 golf ballen. Porsche heeft haar eigen dochteronderneming voor merch, en verkoopt alles van gewatteerde jassen, Porsche Design van het merk Huawei telefoons. Ferrari verkoopt hoeden, autohandschoenen, $42 sleutelhangers en, uh, $55 oordopjes. Maar als de Ferrari sleutelhanger lijkt duur is voor u, moet u zeker check out de Maserati sleutelhanger, die verkoopt op $163.

Je hoeft niet te kunnen veroorloven een BMW, Ferrari of een Maserati te kopen de merch. En je hoeft niet te kunnen veroorloven een Tesla te kopen Teslaquila. U kunt deelnemen aan de lifestyle merk zonder de kosten van de auto!

Tesla heeft zijn eigen accessoires shop, waar u kunt kopen voor mannen en vrouwen kleding — al is het niet, zoals nu, korte shorts. Ook voor de verkoop zijn $250 speelgoed versies van de Model S, $25 baby onesies, en een $35 Starman mok. Er is een geïnteresseerd markt voor Muskus-gerelateerde verzamelobjecten, en afhankelijk van wat er is verkocht, de marges op de merch kan stimuleren winst. Ik e-mailde Tesla woordvoerster Gina Antonini over Tesla ‘ s tequila plannen, maar ze gaf geen antwoord door mijn deadline, helaas.

Dronken rijden optiek opzij, de verkoop van tequila is slimmer dan sleutelhangers of hoeden. Ik bedoel, ik ben nog steeds met behulp van de gratis sleutelhanger heb ik meer dan een decennium geleden, want het werkt nog steeds! Drank, aan de andere kant, bestaat om te worden geconsumeerd, en dan, als het goed is, je meer kopen. Het is een meer betrouwbare inkomstenstroom dan andere accessoires — behalve misschien, golfballen, die men verwacht te krijgen verloren of vernietigd. (Golf ballen!)

Dus: tequila. Tequila, een soort mezcal uitsluitend gemaakt van de blauwe agave, is gemaakt in Mexico, maar vooral geconsumeerd in de VS, zegt Kara Newman, de geesten editor voor de Wijn Liefhebber. Sinds 2002, de tequila is de omzet meer dan verdubbeld, volgens De New York Times, voor een deel omdat tequila heeft gevonden wat celebrity kenners.

Deze Week in het Elon

Deze Week in het Elon is een segment op De Vergecast gehost door Adjunct-Hoofdredacteur Elizabeth Lopatto en nu beschikbaar als een limited-run nieuwsbrief. Als u wilt dat alle van de duizelingwekkende nieuws over Elon Musk en bedrijven in uw postvak in op vrijdag, schrijf je hier in.

Beroemdheden niet alleen drinken tequila, of — ze maken het. Sammy Hagar ‘ s Cabo Wabo tequila ging voor bijna $100 miljoen in 2007 en 2009, toen hij verkocht aan Campari in twee transacties. (Hagar, die vervangen levende legende David Lee Roth Van Van Halen, heeft sinds gemaakt van een mezcal / tequila mix met Adam Levine van Maroon 5.) Vorig jaar, Diageo kocht George Clooney ‘ s tequila merk, Casamigos, voor $1 miljard. Justin Timberlake heeft Sauza 901, gemaakt met Casa Sauza; Diddy heeft DeLeón; AC/DC heeft Thunderstruck Tequila. Celebrity tequila “is officieel een ding,” Newman zegt. “Het is als een gold rush”, zegt Mike Morales, de CEO van Tequila Liefhebber Media.

Niet al deze merken hebben flinke persoonlijke betrokkenheid van de beroemdheden in kwestie; terwijl Clooney naar verluidt heeft de afgelopen twee jaar zoeken naar de juiste tequila, andere beroemdheden alleen hun namen op merken — net als in de celebrity parfum-industrie, Newman zegt.

Distilleerderijen genoemd maquiladoras — sommige van die produceren award-winnende tequila — produceren tequila voor brand owners, aldus Morales. Als ik het zou proberen te maken Ride the Lightning Tequila, een tequila voor dirtbags, ik zou kunnen gaan naar een van deze distilleerderijen en ze zouden mijn geld en toon me de verschillende stijlen van tequila. Ik kan hen geven een idee van de smaak profiel, ze had een recept voor mij, en dan zou ik komen met labels, logo ‘ s en het maken van een marketingplan. “Een proces als dit goed gedaan is, in het papierwerk alleen kan overal van twee jaar tot vijf jaar aan beide zijden van de grens,” Morales zegt. Geld kan versnellen papierwerk, maar — en als Muskus versnelt, zijn administratie, konden we zien Teslaquila als vroeg als in het eerste kwartaal van volgend jaar, Morales zegt.

Wat interesseert mij over Musk ‘ s tequila, hoewel, is dat het past met een ander patroon in zijn activiteiten: het doen van de harde ding. “Ik ben niet zeker waarom hij gaat na tequila,” Newman zegt. “Het is een drukke markt voor een schaars goed.” Een andere geest, zoals wodka, zou het waarschijnlijk makkelijker zijn, omdat wodka kan worden gemaakt van vrijwel alles. Tequila, moet echter worden gemaakt van de blauwe agave, dat een lange tijd groeien (ten minste zeven jaar) en de leeftijd; wodka niet nodig veroudering tijd.

Er zijn ook tegenwind in de tequila-industrie. De meest voor de hand liggende is de landbouw: sinds agave producenten hebben om te raden wat de vraag zal zijn voor de planten zeven jaar tevoren, producenten niet in staat zijn geweest te houden met de stijging in de vraag, Reuters meldde in januari. “De industrie is in de problemen,” Morales zegt. “Er gaat een shakeout. Nu is het een lastige, moeilijke markt.”

Plus, tequila is niet noodzakelijk milieuvriendelijke. Voor elke liter tequila u produceren, er is 10 liter afvalwater, Morales zegt. Sommige tequila-makers gewoon dumpen dit afvalwater, “ruikt verschrikkelijk,” Morales zegt. “Het is een crisis: waar gaan we het onzin als we klaar zijn met het?” Morales hoopt dat Muskus zal verstoren de tequila industrie, mede door de behandeling van zijn afvalwater op verantwoorde wijze. “De industrie moet ingeschakeld zijn hoofd.”

Dan is er de handel probleem — het is niet alleen voor China, waar Tesla recent aangekochte grond voor een nieuwe Gigafactory. Donald Trump ‘ s vijandige retoriek in de richting van Mexico heeft een aantal tequila producenten proberen te vinden van een niet-AMERIKAANSE markt voor hun producten, Newman zegt.

“Je bent niet in de kosten van de auto, dus misschien in de toekomst je zou kunnen doen drinken als je niet echt rijden.”

De optiek van een auto bedrijf de verkoop van tequila zijn een beetje raar, maar dat betekent niet dat Tesla aansprakelijk als klanten ervoor kiezen om te drinken en te rijden. “Tenzij er een suggestie (in de marketing of anderszins) dat de twee producten moet worden gebruikt samen of gaan hand in hand, ik zie geen enkele aansprakelijkheid implicaties,” zegt Nora Freeman Engstrom, een Stanford Univesity professor, in een e-mail. Steve Sugarman, een professor aan de Universiteit van Californië in Berkeley law school is overeengekomen. “Geen alcohol bedrijf heeft te maken over onverantwoord marketing alcohol en alle auto’ s bedrijf zorgen hoeft te maken over onverantwoord marketing van auto ‘ s,” zegt hij. En Tesla, je kan herinneren, niet het maken van advertenties.

Overigens, alcohol bedrijven houden de notie van zelf-rijdende auto ‘s; en Tesla’ s doel is natuurlijk om naar een zelf-rijdende wereld. Moet Tesla naar volledige automatisering — waar een stuur is niet nodig en de chauffeur nooit heeft om in te grijpen — Tesla-eigenaren kunnen drinken Teslaquila tijdens het rijden. “Dat is net als het drinken van tequila op de achterbank van de taxi,” Sugarman zegt. “Je bent niet in de kosten van de auto, dus misschien in de toekomst je zou kunnen doen drinken als je niet echt rijden.”

Dus, zoals veel van Muskus projecten, Teslaquila is moeilijk, maar niet onmogelijk. En als branding tie-ins gaan, het is zeker hipper dan golfballen. Dat telt ook — omdat de accessoires die u verkoopt zeggen veel over wie je klanten zijn. Tesla ‘s marketing pitch is dat de auto’ s zal helpen met het redden van de wereld en kijk goed doen. Misschien Teslaquila zal u helpen een goed gevoel, terwijl je het doet, zolang je niet rijden uw Tesla nadat je hebt ingeschonken. In ieder geval, ik ben echt op zoek naar het doen van een test van de smaak, ideaal tijdens het in mijn beste Pee Wee Herman slepen.

Deze Week in het Elon

We houden van Elon Musk, zodat u niets hoeft te doen.

Abonneren!