Tim Cook er færdig med at være høflig om ad-tracking. På en konference i Bruxelles i morgen, Kokken gav en flammende tale, der fordømmer den aktuelle status for dataindsamling og målrettet misinformation, der trækker på aspekter af Google ‘s annonce-targeting system og Facebook’ s sociale profil-bygning praksis. Til Kok, at systemet til indsamling af data, bearbejdning og målretning beløb til en “data-industrielle kompleks”, som truer både privatlivets fred og demokrati i sig selv.
“Denne krise er reel,” Apple CEO sagde. “Det er ikke forestillet sig, eller overdrevne, eller sindssyg.”
I hvad der er blevet den mest kendte del af talen, Kokken smed sin støtte bag en ny federal privacy-lovgivningen i USA, støbning det som et nødvendigt skridt for at imødegå de stigende strømme af data. “Vi ved Apple er i fuld støtte af en omfattende federal privacy lov i de Forenede Stater,” sagde Kokken, der understreger, at en sådan lov bør omfatte rettigheder til data, minimering, videregivelse, sikkerhed, og brugeren adgang — alle bestemmelser, der ikke er til stede i Europas GDPR.
“Denne krise er reel”
Men mens det øjeblik, lavede overskrifter, Cook ‘ s holdning er ikke så fed som det ser ud. Som tech modreaktion er vokset, så er næsten alle tech virksomhed, der har støttet nogle form for federal privacy regningen, ofte i direkte vidnesbyrd i Kongressen. Facebook Mark Zuckerberg og Sheryl Sandberg behandle forordning, som et givet, fortæller Kongressen, det eneste spørgsmål er, hvordan sådan et lovforslag, der skal skrives. Google gik endda så langt som fastlægger, hvad en ansvarlig data-privacy regningen kan se ud, på forhånd af et Senat Handel høring i September. Microsoft har tiltrukket sig mindre opmærksomhed, som en regulerende mål, men CEO Satya Nadella har talt på samme måde, som støtter GDPR som “en god, sund forordning.”
Tech virksomheder har ikke altid været så blaserte om nye love om privatlivets fred — men på dette punkt, forordninger, der kommer om de kan lide det eller ej. Hvis de vil have en indflydelse på, hvordan reglerne er skrevet, deres bedste mulighed er at komme om bord. Der lader dem styre samtalen mod en svagere version af lovforslaget, meget ligesom en, der er fremsat af Google. Og med GDPR allerede på plads i Europa, den mest alvorlige skade, der allerede er blevet gjort.
Hvis Cook ‘ s tale i formiddag var mere fuld-throated, end hvad du ville høre fra Mark Zuckerberg eller Sundar Pichai, at det er fordi Apple er ikke i målrettede reklamer virksomhed (eller i det mindste ikke for det meste).
Som et hardware firma, Apple er ikke så bekymret for, om bestemmelserne om samtykke og web-tracking — men det betyder ikke, at virksomheden har noget at tabe i denne kamp. Den GDPR krævede Apple til at udrulle en ny konto shutdown procedure og regler i fremtiden kunne tvinge det endnu mere smertefuldt regler. Den nye iPhone er en håndholdt facial anerkendelse enheden og Apple Ur samler masser af personlig sundhed og medicinske data, selv hvis ingen af disse data, når Apple-servere. Beskyttelse af personlige oplysninger for begge systemer er stærk, men det er let at forestille sig en ny lov at rode dem op, hvis det er skrevet for bredt. Og mere end nogen af sine konkurrenter, Apple er dybt engageret i at gøre forretninger i Kina, som bringer sine egne personlige problemer. Kongressen aktuelle afgrøde af lovforslag ikke gøre meget for at true med noget af det, men det kan let ændre sig. Gør flammende taler til tilsynsmyndighederne om ad-rettet mod, er en måde at sikre det gør ikke.
Intet af dette skal aflede opmærksomheden fra arbejdet Apple har allerede gjort om privatlivets fred, som er signifikant. Ved at stramme Safari standarder, de har skubbet tilbage mod web-tracking i reelle og effektive måder. Apple ‘ s sikkerhed på enheden er stadig den bedste i branchen, og det er den største grund til alt det personlige sundhedsdata, der har tendens til at blive sikker. Cook er ikke de første til at advare om farerne ved ad-rettet mod, og det er en advarsel, vi bør tage alvorligt. Men Apple er stadig en tech virksomhed. Virksomhedens produkter er stadig fanget i nettet af skovhugst og målretning, som Cook beskriver, uanset om det er apps, der gør de telefoner, der er så vigtige eller søg indtægter, der flyder i gennem Safari. Når det kommer til indsamling af data, og Apple har meget mere til fælles med Google og Facebook, end han vil indrømme.