Vandaag, Apple wordt algemeen verwacht te introduceren twee nieuwe computers: een vernieuwde iPad Pro en de langverwachte opvolger van de MacBook Air. Er zijn veel geruchten en lekken over de iPad, die heeft geleid tot een tastbaar niveau van opwinding voor dit evenement. De nieuwe MacBook — wat Apple eindigt noemen het — is uitgegleden onder de collectieve hype radar een beetje.
Ik denk dat dat een vergissing is. De iPad Pro kan het meer interessant product, maar op dit moment is de inzet veel hoger voor de MacBook.
Het verhaal voor de iPad Pro is vrij duidelijk voor mij. Apple moet blijven van zijn lange reis van het itereren op het iOS-platform, zodat het steeds meer in staat is, totdat op een dag het is echt klaar om volledig verdringen de Mac als de primaire computing-platform van keuze voor de meeste mensen. (Ik ben natuurlijk caveating dit alles met de erkenning dat de meeste mensen de primaire computing platform is eigenlijk hun smartphone. Ik ben aan het praten over big-screen apparaten hier.)
Gerelateerd
Hoe horloge van Apple oktober iPad Pro en MacBook evenement
Redelijke mensen kunnen (en zeker doen) twisten over de vraag of de iPad heeft al gekruist dat zeer vage lijn. Voor mij is de iPad Pro is het antwoord op Apple ‘ s eigen “Wat is een computer?” vraag: de iPad is zeker een computer. Maar ironisch genoeg, het kan alleen maar dienen dat doel voor twee diametraal tegenover elkaar staande groepen van mensen: zij die iets heel eenvoudig en degenen die technisch onderlegd genoeg om te werken rond iOS’ beperkingen en workflows maken die overeenkomen met wat ze kunnen doen op een meer traditionele Mac of Windows PC.
De iPad Pro is zeker een computer, maar het is niet de computer voor iedereen nog
Kunnen We in discussie over de vraag of het moet een muis, windows, een meer robuust bestandssysteem, en al de rest. Maar ik denk dat veel van die vragen worden naast de point — ofwel zal Apple op te lossen met technische wijzigingen aan iOS of onze opvattingen over wat we eigenlijk nodig hebben, te wijzigen en aan te passen aan wat de iPad kan doen. Waarschijnlijk zal het een combinatie van beide.
De iPad Pro zal krijgen geleidelijk aan steeds beter in de loop van de tijd, en ik heb sterk het vermoeden dat Apple ‘ s aankondigingen van vandaag gewoon weer een stap in de reis. Apple ‘ s gelijke tred met de iPad is een zeer bewuste. De iPad Pro en iOS is gewoon niet zo flexibel of eenvoudig te gebruiken als het gaat om de “computer stuff” zoveel mensen moeten doen, nog niet. Blokkeren iets echt verrassend, zoals software aankondigingen die dat gerucht USB-C de haven veel meer interessant, ik denk dat pad is vrij veel ingesteld.
De MacBook is op een kruispunt
Maar de MacBook heeft een andere reis geheel, en waar het heen gaat is veel minder duidelijk. Om over-het uitbreiden van de metafoor, de MacBook is op een tweesprong en we weten niet in welke richting Apple is kiezen tot we zien wat het wordt later bekend gemaakt vandaag.
De inzet is hoger voor de MacBook omdat het al enkele jaren geleden dat Apple zou legitiem aanspraak te verkopen, de onbetwiste beste laptop voor de meeste mensen. Voor de helft van een decennium of meer, de MacBook Air gevuld dat slot, zozeer zelfs dat werd een running joke. Niet alleen werd de MacBook Air van de ongeëvenaarde koning van de massa markt laptops, voor sommige van die tijd ook nog eens de beste Windows-laptop, via Boot Camp.
Die tijden zijn lang voorbij. De nieuwe serie MacBooks nog niet leven van de Lucht ‘ s stamboom. Het verkleinwoord 12-inch MacBook was (en is) een wonder van miniaturisatie, maar het was te lage en te duur voor de meeste mensen. Hetzelfde was waar voor de eerste MacBook Air, maar de MacBook nog niet gezien dezelfde iteratieve methode van de vooruitgang die werd toegepast op de Lucht. Gooi in een controversiële toetsenbord en agressieve gebrek aan poorten, en veel mensen terecht nam een pass.
Veel mensen evenzo nam een pas op de nieuwere generaties van de MacBook Pro. Ze zijn krachtig genoeg, maar ze zijn over het algemeen prijzig. Belangrijker nog, ze hebben niet dezelfde reputatie als de Lucht als betrouwbaar, redelijk geprijsd, go-to-machines. Dan is er de Touch Bar (een niet erg succesvol experiment, om het voorzichtig), het toetsenbord problemen, en de haven problemen (weer!).
Ondanks Apple ‘ s best doet om de positie van de low-end MacBook als een waardig Lucht opvolger, het is nooit echt aangeslagen als de de-facto “gewoon kopen deze” keuze voor de meeste mensen. Veel mensen hebben opgehangen aan de Lucht, ondanks de verouderde processor en low-res scherm, gewoon omdat het zo goed was anders.
Na jaren van zich te concentreren op de “pro ‘ s” de Mac nodig heeft om terug te komen op de massa-markt
Dat alles is op de top van een meer algemene zorgen dat macOS nog steeds voelt het alsof het vergeten kind naast iOS. Apple heeft de laatste jaren zwaar op de Pro-markt, terwijl de massa consument markt is nog te wachten, en wachten dan wat meer. En de grootste software-verbetering van de consument in het echt te zien en te gebruiken is tot nu toe bedroeg in de eerste stadia van een grote experiment: het porten van iPad apps voor de Mac. (Het experiment, tot nu toe, is niet onder de indruk.)
Er zijn gewoon veel meer vraagtekens rondom de toekomst van Apple ‘ s consument Mac line. Wat Apple zou kunnen zeggen (en zei), zijn de meeste mensen het gevoel dat het verwaarloosd is, en ze het recht om dat te denken. Ik denk dat Apple moet iets doen zowel optimistische en overtuigende om die gevoelens rond — en om die te beantwoorden vraag.
De MacBook Air is een hoge bar te duidelijk; Apple moet het doen
De inzet is hoger voor de MacBook Air. Het heeft de potentie om de voor de hand liggende, standaard keuze voor zo veel mensen. Het zou een definitief antwoord op vele vragen over Apple ‘ s inzet voor de Mac naast de iPad als een ware massa-markt computing platform. Het kan wow mensen op een manier dat niet is gebeurd voor Macs sinds Steve Jobs getrokken dat de eerste Lucht uit een envelop.
Het is alweer een lange tijd geleden dat iemand heet een MacBook “Waanzinnig Groot.” Die zou te hoog zijn en ook een bar voor de MacBook Air ‘ s opvolger, wat eindigt wordt genoemd. Voor de mensen die hebben gewacht, is het simpelweg nodig is om te voldoen aan de Lucht pedigree. Dat is ook een zeer hoge bar, maar het is er één dat Apple heel veel moet duidelijk vandaag.