I dag er Apple er allment forventet å introdusere to nye datamaskiner: en fornyet iPad Pro, og den etterlengtede etterfølgeren til MacBook Air. Det har vært mye rykter og lekkasjer om iPad, noe som har ført til en merkbar nivå av spenning for denne hendelsen. Den nye MacBook — uansett hva Apple ender opp med å kalle det — har glidd under internett er kollektive hype radar litt.
Jeg tror det er en feil. IPad Pro kan være mer interessant produkt, men i dette øyeblikk innsatsen er mye høyere for MacBook-en.
Historien for iPad Pro er ganske klart for meg. Apple trenger å fortsette sin lange reise iterating på iOS-plattformen for å gjøre det stadig mer i stand, til en dag det er virkelig klar til å fullt ut erstatte Mac som den primære computing plattform av valget for folk flest. (Jeg er, selvfølgelig, caveating alt dette med erkjennelsen av at de fleste folks primære computing plattform er faktisk deres smartphone. Jeg snakker om med stor skjerm enheter her.)
I slekt
Hvordan til å se Apples oktober iPad Pro og MacBook event
Rimelig folk kan (og definitivt ikke) argumentere om hvorvidt eller ikke iPad har allerede krysset som svært uklar linje. For meg, iPad Pro er svaret til Apples egen “Hva er en datamaskin” spørsmål: iPad er definitivt en datamaskin. Men ironisk nok, det kan egentlig bare tjene dette formålet for to diametralt motsatte grupper av mennesker: de som bare trenger noe veldig enkel og de som er teknisk kunnskapsrike nok til å omgå iOS’ begrensninger og opprette arbeidsflyter som samsvarer med hva de kan gjøre på en mer tradisjonell Mac eller Windows-PC.
IPad Pro er definitivt en datamaskin, men det er ikke datamaskinen for alle ennå
Vi kan få inn i debatten om hvorvidt det er behov for en musepeker, windows, en mer robust file system, og alle de andre. Men jeg tror mye av de spørsmål ende opp med å bli forfeilet — enten Apple vil løse dem med tekniske endringer til iOS, eller våre forestillinger om hva vi faktisk trenger vil forandre seg og tilpasse seg til hva iPad kan gjøre. Mest sannsynlig, vil det være en blanding av begge.
IPad Pro vil komme gradvis, iterativt bedre over tid, og jeg sterkt mistenker Apples kunngjøringer i dag, vil bare være et steg på denne reisen. Apples takt med iPad er veldig bevisst. IPad Pro og iOS rett og slett ikke er så fleksible og lette å bruke når det kommer til “datamaskinen ting” så mange mennesker trenger å gjøre, ikke ennå. Sperring noe genuint, som programvare kunngjøringer som gjør at ryktet USB-C-porten mye mer interessant, jeg tror at banen er ganske mye stille.
MacBook er ved et veiskille
Men MacBook har en helt annen reise, og hvor det er på vei er mye mindre klart. Til over-utvide metafor, MacBook air, og er ved et veiskille, og vi vil ikke vite hvilken retning Apple er å velge inntil vi ser hva som blir annonsert senere i dag.
Innsatsen er høyere for MacBook fordi det har vært flere år siden Apple rettmessig krav på å selge den ubestridte beste bærbare for folk flest. For et halvt tiår eller mer, MacBook Air, og er fylt sporet — så mye at det ble en kjører spøk. Ikke bare var MacBook Air enestående kongen av masse markedet for bærbare datamaskiner, for noen av tiden det skjedde også å være den beste Windows-laptop, via Boot Camp.
Disse tider er langt borte. Den nye besetningen av MacBooks ikke har levd opp til Air ‘ s stamtavle. Den lille 12-tommers MacBook var (og er) et vidunder av miniatyrisering, men det ble for svak og overpriset for folk flest. Det samme var tilfelle for aller første MacBook Air, men MacBook har ikke sett det samme iterativ fremgang som ble brukt til Luft. Kast i en kontroversiell tastatur og aggressiv mangel av porter, og masse folk med rette tok et pass.
Masse folk på samme måte tok en pass på nyere generasjoner av MacBook Pro. De har vært kraftig nok, men de er generelt dyre. Enda viktigere, de har bare ikke den samme rykte som Luften som pålitelig, rimelig, go-til maskiner. Så er det Touch Bar (en ikke veldig vellykket eksperiment, for å si det forsiktig), tastatur problemer, og porten problemer (igjen!).
Til tross for Apples beste innsats for å plassere den lave enden MacBook som en verdig Air etterfølger, det har aldri virkelig fanget på som de-facto “bare kjøpe dette” valget for folk flest. Mange mennesker har hengt på Lufta til tross for sin utdaterte prosessor og low-res skjerm rett og slett fordi det var så bra ellers.
Etter flere år med fokus på “Proffene” Mac behov for å komme tilbake til massemarkedet
Alle som er på toppen av en mer generalisert bekymre deg for at macOS fortsatt føles som det glemte barnet ved siden av iOS. Apple har brukt de siste par årene fokusert tungt på Pro-markedet, mens massen forbrukermarkedet har blitt overlatt til å vente, og vent deretter noen flere. Og den største programvare forbedring som forbrukere kan virkelig se og bruke har så langt var de første stadiene av et stort eksperiment: porting iPad apps over til Mac. (Eksperiment, så langt, har ikke imponert.)
Det er bare en masse flere spørsmålstegn rundt fremtiden til Apples forbruker Mac linje. Uansett hva Apple kan si (og har sagt), de fleste mennesker føler at det er blitt oversett, og de har rett til å tenke slik. Jeg tror Apple trenger å gjøre noe både splashy og overbevisende å slå disse følelsene rundt — og for å besvare de spørsmål merker.
MacBook Air er en høy stolpe for å fjerne; Apple trenger for å gjøre det
Innsatsen er høyere for MacBook Air. Det har potensial til å være det åpenbare, standard valg for så mange mennesker. Det kan være et endelig svar på mange spørsmål om Apples forpliktelse til Mac-en ved siden av iPad som en sann, masse-markedet computing plattform. Det kunne wow mennesker på en måte som ikke har skjedd for Mac siden Steve Jobs trakk det første Luften ut av en konvolutt.
Det har vært en lang tid siden noen er kalt en MacBook “Sinnsykt Bra.” Det kan være for høy, en bar for MacBook Air ‘ s etterfølger — uansett hva det ender opp med å bli kalt. For folk som har ventet, er det rett og slett trenger for å leve opp til Air ‘ s stamtavle. Det er også en veldig høy bar, men det er en som Apple veldig mye behov for å fjerne merket i dag.