Zero
Nonostante una serie di sfide nel corso dell’anno passato, digitale e tech dominare quest’anno YouGov BrandIndex, un elenco annuale che si colloca la salute dei marchi globali in 26 paesi diversi.
Sulla base di oltre sei milioni di interviste oltre i 12 mesi per la fine di giugno 2018, la classifica per i singoli paesi, tra cui Egitto, Arabia Saudita, EMIRATI arabi uniti, sono stati pubblicati a fianco risultati globali.
Punteggi di prendere il numero medio attribuito ai marchi che i consumatori attraverso sei diversi indici: impressione, di qualità, di valore, di soddisfazione, di raccomandare, e la reputazione. Un punteggio pari a zero significa pari di feedback positivi e negativi.
In Medio Oriente, più di 1.300 le marche sono monitorati ogni singolo giorno, Stand Scott, capo di dati prodotti a YouGov Medio Oriente e Africa, racconta di ZDNet.
“Il raggiungimento di alte performance è un’indicazione di salute generale di un determinato brand sul mercato”, dice.
Ecco i principali risultati della ricerca.
Le migliori marche in Egitto
Come con la classifica globale, Egitto primi sei posti sono occupati da aziende di tecnologia. Tuttavia, ci sono alcune differenze chiave. Anche se Facebook è sceso di due posizioni quest’anno ad essere classificato al quinto posto a livello mondiale, il social network conduce il pacchetto in Egitto.
Facebook punteggio di 58.8 mette comodamente davanti Google 52.4 e WhatsApp 51.8.
L’egitto è la patria di circa 35 milioni di Facebook gli utenti, circa il 35 per cento della popolazione. Facebook rappresenta quasi il 60% di visualizzazioni di pagina in Egitto, siti di social-networking.
In un indice separato, guidato da cucina regionale e internazionale, marchi, YouTube è stato l’unico tech e telecomunicazioni in una top 10 delle aziende di registrazione i più grandi miglioramenti in termini di punteggio.
Facebook punteggio di 58.8 mette comodamente davanti Google 52.4 e WhatsApp 51.8.
Immagine: YouGov
Le migliori marche in Arabia Saudita
Tecnologia e telecomunicazioni aziende hanno ancora una volta eseguita bene in Arabia Saudita, con sei punti in Top 10.
Ma, in contrasto con l’Egitto, le prime posizioni sono detenute dall’azienda casearia Almarai, e Al Baik, una catena di fast-food di pollo ristoranti. Almarai ha superato l’Arabia grafici quattro anni di fila.
Il più grande tech vincitori YouTube, twitter, WhatsApp e Google. YouTube, il più popolare, in Arabia Saudita che in qualsiasi altra parte del mondo, basata sulla visualizzazione di minuti pro capite, è salito di quattro punti al terzo. WhatsApp rimane stabile al quarto posto, e Google è fino a tre punti per il quinto posto. I più grandi perdenti sono l’Apple iPhone, due al settimo posto, e Samsung, che è sceso di tre punti al nono posto.
VEDI: relazione Speciale: Tech bilanci 2018: UN CXO guida (PDF gratuito)
Più interessante, forse, è l’Indice di Ammendanti grafico, che dispone di quattro tech e società nella top 10. Di questi, Saudi Telecom, Huawei, e l’Arabia Pagamenti di Rete, noto come limo, sono classificati nelle prime quattro.
Sarà interessante vedere se questi marchi, insieme con Western Union in sesta posizione e Google, in nona posizione, in grado di mantenere questo slancio nel prossimo anno.
Mada, un centro di servizi di pagamento che collega tutti gli sportelli Bancomat e terminali POS in tutto il paese, è un componente chiave in KSA del fintech piani.
Nel frattempo, “Huawei, mentre ancora una secondaria i player del mercato, è cresciuta costantemente negli ultimi 18 a 24 mesi, in particolare in Arabia Saudita”, note di Stand.
Saudi Telecom, Huawei, e l’Arabia Pagamenti di Rete, noto come limo, sono classificati nelle prime quattro.
Immagine: YouGov
Migliori marche negli EMIRATI arabi uniti
Negli EMIRATI arabi uniti, YouGov ha acquisito le prestazioni di 550 marchi, rispetto ai 500 in Arabia Saudita e 290 in Egitto, permettendo la composizione di un certo numero di settori, tra cui Internet & Social Media, così come Telecoms & Ricevitore Provider e Consumer Electronics & Appliances.
“In termini di telefoni cellulari, iPhone saldamente domina l’Arabia Saudita e l’Egitto in termini di percezione da parte del consumatore”, osserva Stand.
“Negli EMIRATI arabi uniti, la concorrenza è molto più stretta, con Samsung Galaxy in realtà mostrando maggiore punteggi indice di iPhone, da Marzo a luglio di quest’anno,” dice.
“Il nostro asporto sarebbe che Samsung gli sforzi di marketing sono stati più forti e più di successo negli EMIRATI arabi uniti che altrove nella regione,” ha detto a ZDNet, “mentre l’iPhone è riuscito a mantenere un livello positivo di trazione in altri mercati. Partiture per iPhone sono leggermente inferiori in Arabia e in Egitto, in confronto con gli EMIRATI arabi uniti, mentre Samsung numeri sono sostanzialmente inferiori, gli EMIRATI arabi uniti.”
Anche se l’iPhone è negli EMIRATI arabi uniti, più in alto in classifica brand delle Telecomunicazioni & Ricevitore Fornitori di indici per l’intero anno, Samsung pips di Apple per il post al top della classifiche nel settore della Consumer Electronics & Appliances.
Come Stand note, non può essere “particolarmente sorprendente, ma Samsung ha continuato a recuperare dal 2016 Nota 7 debacle con forte le versioni per due anni consecutivi”.
Samsung pips di Apple per il post in vetta alla classifica.
Immagine: YouGov
Altrove, Instagram fa un’apparizione a numero cinque in classifica per Internet & Social Media, e negli EMIRATI arabi uniti, Top Ten caratteristiche importanti classifiche di Google in secondo luogo, WhatsApp nel terzo, YouTube quarto, Samsung quinto, Apple sesto, Facebook ottavo, e l’iPhone nono.
L’unico non-tech marchi nella top generale del marchio classifiche sono Emirates Compagnie aeree che occupa il primo posto, Almarai al settimo, e l’ipermercato della catena Carrefour al decimo.
Con Carrefour cadere tre punti l’anno scorso, vale la pena notare che i Rivenditori godendo il più grande cambiamento nella loro brand punteggio tendono ad avere una forte messa a fuoco digitale.
Possibilmente indicando una maggiore accettazione di e-commerce e il potenziale per lo shopping online, Souq.com Amazon, online negozio di alimentari Choithrams, e il nuovo portale Noon.com tutti a vedere un miglioramento nella percezione dei loro marchi di quest’anno.
Souq.com Amazon, online negozio di alimentari Choithrams, e il nuovo portale Noon.com tutti i miglioramenti.
Immagine: YouGov
Guardando tech e delle telecomunicazioni, Stand note che dal YouGov, ha iniziato a monitorare questi campi nel 2010, “i cambiamenti più significativi sono l’ascesa di Samsung e la caduta di giocatori come Nokia e Blackberry nel portatile spazio”.
“L’iPhone è stato relativamente stabile, la classifica nelle prime cinque di ogni anno, mentre il Samsung Galaxy è presente nella top cinque dal 2012 con l’introduzione del Galaxy S3”, dice.
Tuttavia, Nokia, che una volta che si sono classificati al o al di sopra di iPhone livelli, ha trascorso il periodo dal 2013 a oggi, ben al di fuori dei ranghi superiori.
VEDERE: Executive guida per il valore di business di VR e AR (ebook gratuito)
“Solo ora, con la nuova linea di telefoni Nokia da HMD Globale, stiamo vedendo di Nokia numeri di recuperare un po’,” dice.
“Blackberry, nel frattempo, ha visto un costante calo a partire dal 2013, senza un deciso recupero.”
In un paesaggio dominato a un alto livello di popolarità di marchi internazionali, queste conoscenze possono aiutare gli enti locali e regionali per restringere la percezione del divario tra la loro propria marca e quelle di alcuni di Silicon Valley grandi giocatori.
Tuttavia, la popolarità di compagnie come Emirates, Saudia, e Almarai anche dimostrare che è possibile anche per la nazionale e regionale marche a sedersi accanto al global titans.
Imparare da questi marchi locali, nonché sfruttando l’analisi del sentiment e altri strumenti di comprensione, dovrebbero essere al centro di qualsiasi marca strategia per far crescere il loro impatto e migliorare ulteriormente l’opinione dei consumatori dei loro prodotti e servizi.
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