Nul
Influencer marketing er steget til spidsen af marketingfolk bevidsthed for nylig. Alle synes at have en influencer marketing kampagne.
Influencers er at udnytte den tendens også. I henhold til Influencer Marketing Hub, der var næsten 13 millioner brand-sponsoreret indlæg på Instagram i 2017 alene.
Vi synes at lægge mærke til personer med overalt-især når vi kan se live video tendenser på tværs af de sociale kanaler. Og mærker har draget fordel af dette.
Mange mærker har set til indflydelsesrige personer til at reklamere for deres produkter i en tilsyneladende “naturlige” vej-så at det kommer på tværs som en egentlig anbefaling.
Denne metode viste sig at være en meget billigere marketing strategi end PPC (Pay-Per-Klik) eller reklame. Men er disse meningsdannere, der er god værdi for pengene?
London, UK-baseret content marketing bureau Kaizen udført en del forskning i 2000 stykker af indhold på tværs af rejsebranchen, lige fra interaktive værktøjer, ikke-indflydelsesrige artikler, videoer og indflydelsesrige stillinger.
Det kiggede på 1362 infografik, 64 interaktive værktøjer og vejledninger, videoer, influencer-har skrevet artikler, og andre til at finde ud af, hvad der gør et givet stykke af indhold, der er vellykket.
Den fandt, at der på tværs af alle målinger indflydelsesrige stillinger, der er udført dårligt. Undersøgelsen viser, at influencer marketing er ineffektiv for brands’ online ranking.
Dette er sandt selv for social dele indhold, der traditionelt har været en styrke for indflydelsesrige kampagner. Social-aktier, hvor influencers er generelt anses for at excel, men pålideligheden af succes var 8 point lavere.
Sammenligning af indhold fra sektoren rejse på faktorer som URL Vurderinger, antallet af henviste domæner og sociale del tæller, viste, at den bedste form for indhold til synlige resultater er interaktivt indhold.
På trods af interaktivt indhold, der er den mest effektive format, når der sammenlignes med infografik der var nogle få eksempler af interaktivt indhold, der produceres i hele branchen — marginalt mere end antallet af videoer, der er produceret.
Forventer indflydelsesrige personer til at dele dit indhold-selv blandt vellykket stykker er ikke vellykket.
Interaktivt indhold opnået et gennemsnit af 4136 sociale aktier. Indflydelsesrige stillinger, der opnåede et gennemsnit på kun 151.8 sociale aktier, i forhold til ikke-indflydelsesrige stillinger, som er opnået et gennemsnit på 1384.7 sociale aktier. Videoer er opnået et gennemsnit på 1221.5 sociale aktier.
Kaizen
Men der er håb. Indhold, titler, der indeholdt “spørgsmål ord”: hvordan, hvad, hvor, hvorfor, hvem, eller når der synes at klare sig bedre-med “hvordan”, der klarer sig bedst. Ikke overraskende, hvornår, hvordan-for guider formere sig på tværs af sektorer.
Hvis brands vil bruge indflydelsesrige personer som en form for content marketing, og bevæge sig yderligere op søgning placeringer, influencers er den værste måde at tilbringe deres budget.
Uanset om eller ikke influencers kan øge brand awareness, virksomhederne er nødt til at overveje, om det enorme budget, der er nødvendige for influencers kan validere de nødvendige investeringer for at justere deres site placering.
Som publikum bliver mere kyndige, at marketingfolk er nødt til at fikse op for-så de ikke smide deres sparsomme budget til markedsføring væk på kanaler, der ikke fungerer for dem.
Tidligere og relaterede dækning
Kollektive Bias lancerer teknologi til at vælge bedre influencers
Hvordan kan virksomheder med at vælge de bedste indflydelsesrige for deres banebrydende program?
Hvordan til at beskytte din virksomhed fra indflydelsesrige svig
Stigningen i follower svig — at betale for falske sociale medier tilhængere – gør kampagnestyring vanskeligt for virksomheder. Nu, nye indsigter hjælpe industrien med at løse det voksende problem.
Er kendte influencer marketing død?
Kendte meningsdannere, der er ved at miste deres magt, hurtigt. Brands bør hand mikrofonen til deres kunder og medarbejdere, ikke Kendall Jenner eller Anni Charnas, ifølge en ny rapport.
Der bør mærker partner med: Kendte meningsdannere, eller hverdag influentials?
Platforme som Snapchat, YouTube og Twitter er ved at miste appel med indflydelsesrige personer og brands, som mange bliver væk. Så er det tid til en nytænkning om influencer marketing?
Relaterede Emner:
Consumerization
Samarbejde
CXO
Tech-Branchen
Digital Transformation
Smart Office
0