Noll
Påverkare marknadsföring har ökat till spetsen för marknadsförare medvetande nyligen. Alla verkar ha en påverkare marknadsföring-kampanj.
Opinionsbildare är att ta vara på den trenden. Enligt Påverkare Marknadsföring-Hubb, det var nästan 13 miljoner varumärke-sponsrade inlägg på Instagram 2017 ensam.
Vi verkar märker påverkare överallt-särskilt när vi ser live video trender i sociala kanaler. Och varumärken har tagit fördel av detta.
Många märken har tittat till påverkare för att marknadsföra sina produkter i en till synes “naturliga” sätt, så att det framstår som en äkta rekommendation.
Denna metod har visat sig vara en mycket billigare marknadsföring strategi än PPC (Pay Per Click) eller annonser. Men är dessa påverkare bra värde för pengarna?
London, UK-baserat på content marketing-byrå Kaizen genomfört en del forskning i 2000 bitar av innehåll över rese-branschen, allt från interaktiva verktyg, icke-påverkare artiklar, videor och påverkare inlägg.
Det såg ut vid 1362 infographics, 64 interaktiva verktyg och guider, videor, påverkare skrivna artiklar, och andra för att ta reda på vad som gör att en viss del av innehållet framgångsrik.
Det finns som i alla mått påverkare inlägg utförs dåligt. Studien visar att påverkare marknadsföring är ineffektiva för varumärken ” online ranking.
Detta är sant även för social dela innehåll, som traditionellt har varit en styrka för påverkare kampanjer. Social aktier är där påverkare är i allmänhet anses excel, men tillförlitligheten av framgång var 8 procentenheter lägre.
Att jämföra innehåll från resor sektorn på faktorer som URL Betyg, antalet länkande domäner och den sociala aktie räknas studien visade att den bästa formen av innehåll för synliga resultat är interaktivt innehåll.
Trots interaktivt innehåll som är den mest effektiva format, jämfört med infographics det var några exempel interaktivt innehåll som produceras inom branschen — marginellt mer än antalet filmer som produceras.
Väntar påverkare att dela ditt innehåll-även bland framgångsrika bitar är inte framgångsrika.
Interaktivt innehåll fick i genomsnitt 4136 social-aktier. Påverkare inlägg fick i genomsnitt endast 151.8 social aktier, jämfört med icke-påverkare inlägg som fick i genomsnitt 1384.7 social-aktier. Videor fick i genomsnitt 1221.5 social-aktier.
Kaizen
Det finns dock ett visst hopp. Innehåll titlar som innehöll “frågan ord’: hur, vad, var, varför, med vem eller när verka för att prestera bättre-med ‘hur’ ger bäst resultat. Föga förvånande när hur-guider för föröka sig mellan olika sektorer.
Om varumärken vill använda påverkare som en form av content marketing, och flytta längre upp i ranking, påverkare är det sämsta sättet att spendera sin budget.
Om inte påverkan kan öka varumärkeskännedom, företag behov av att överväga om den enorma budget som behövs för påverkare kan validera de investeringar som behövs för att anpassa sin webbplats rankning.
Som publik blir mer kunniga marknadsförare behöver för att snygga upp också-så att de inte kasta sin knappa budget för marknadsföring bort på kanaler som inte fungerar för dem.
Tidigare och relaterade täckning
Kollektiva Fördomar lanserar teknik för att välja bättre påverkare
Hur gör företag att välja de bästa påverkare för påverkare program?
Så för att skydda ditt företag från påverkare bedrägeri
Ökningen av efterföljare bedrägeri — att betala för falska sociala medier – anhängare- gör kampanjhantering svårt för företag. Nu, nya insikter och hjälpa industrin att ta itu med detta växande problem.
Är kändis påverkare marknadsföring döda?
Kändis påverkare är att förlora sin makt, snabbt. Varumärken bör sidan mikrofonen till sina kunder och anställda, inte Kendall Jenner eller Arielle Charnas, enligt en ny rapport.
Vem bör märken samarbetar med: Kändis inflytande eller dagliga influentials?
Plattformar som Snapchat, YouTube, och Twitter är att förlora överklagande med journalister och varumärken som många vänder sig bort. Så, är det dags för en omprövning på påverkare marknadsföring?
Relaterade Ämnen:
Consumerization
Samarbete
CXO
Tech-Industrin
Digital Omvandling
Smart Office
0