Zero
Sei il tipo di persona che cura le tracce di Apple hardware vendite trimestrali (ahem… come me)? Beh, i dirigenti di Apple sono stanca di noi puntando su vendite di unità e invece ci vuole prestare attenzione ai miliardi che quelle vendite di hardware stanno portando.
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Apple Chief Financial Officer Luca Maestri ha detto analisti finanziari, nel corso di giovedì chiamata in conferenza che l’azienda non fornirà più unità i dati sulle vendite di iphone, ipad e Mac a partire nel prossimo trimestre.
“… a partire con il trimestre di dicembre, ci sarà più la fornitura di unità i dati sulle vendite di iPhone, iPad e Mac, Maestri, ha detto durante la chiamata. “Come abbiamo detto molte volte, il nostro obiettivo è quello di fare grandi prodotti e servizi che arricchiscono la vita delle persone e per fornire un’impareggiabile esperienza del cliente in modo che i nostri utenti sono molto soddisfatti, leali e impegnati”.
“Abbiamo portato a termine questi obiettivi, forti risultati finanziari seguire, Maestri continuato. “Come ha dimostrato la nostra performance finanziaria negli ultimi anni, il numero di unità vendute in qualsiasi periodo di 90 giorni non è necessariamente rappresentativo della solidità del nostro business. Inoltre, la nostra unità di vendita è meno rilevante per noi oggi di quanto lo fosse in passato, data l’ampiezza del nostro portafoglio e la più ampia prezzo di vendita dispersione all’interno di ogni linea di prodotto.”
O, per mettere un altro modo, smettere ossessionata unità di vendita e di concentrarsi sulla quantità di denaro che stiamo facendo!
In molti modi questo senso. IPhone di Apple del portafoglio da solo copre una vastissima gamma di prezzo da $449 $1,449, modo di messa a fuoco sulle unità non racconta tutta la foto. E ciò che sembra accadere è che Apple è in grado di fare crescere i ricavi, mantenendo vendita lo stesso vendendo sempre più costoso iphone.
Quanto tempo sarà sempre così? Che resta da vedere, ma da oggi tutti gli occhi saranno su di entrate.
È importante ricordare che Apple è stato un grande giocatore in promozione unit di vendita sono una misura vitale dell’ecosistema di crescita, e le vendite sembrano essere attenuato, è ora di soffocare a quel racconto.
Gli analisti sembrava turbato da questa mossa, con Citigroup analista Jim Suva, la scelta di salire su questo durante la chiamata e andare dritti al punto.
“E poi per Luca [Maestri], ci sarebbe probabilmente un sacco di pushback non dando iPhone unità di dati”, la Suva ha detto. “Sembra che si sta ancora andando a dare i dati del fatturato se ho sentito bene. Ma alcune persone possono temere che questo significa che le unità di iPhone stanno per cominciare ad andare in negativo anno su anno, perché è facile parlare di grandi cose e non mostrare i dettagli delle cose che non sono così grandi.”
Entrambi i Maestri e il CEO Tim Cook ha cercato di diffondere questa timebomb.
“Data la motivazione sul perché non crediamo che la fornitura di unità di vendita è particolarmente rilevante per la nostra azienda, a questo punto, posso rassicurare che è il nostro obiettivo di far crescere le vendite in unità per ogni categoria di prodotto che abbiamo, Maestri, ha detto, cercando di calmare gli analisti di. “Ma come ho detto in precedenza, l’unità di vendita è meno importante oggi di quanto non fosse in passato. Per fare un esempio, le vendite di unità di iPhone all’estremità superiore della linea sono state molto forti durante il trimestre di settembre.”
Cuocere entrato in conversazione con un carrello della spesa analogia.
“La nostra base installata è in crescita a doppia cifra”, ha detto Cook. “E così non c’è-e che probabilmente è molto più significativo di metriche per noi da un ecosistema punto di vista e la fedeltà dei clienti, et cetera. La seconda cosa è, questo è un po ‘ come se vai al mercato e si spinge il carrello alla cassa e lei dice o dice, ‘quante unità hai lì?’ Non importa molto di quante unità ci sono lì in termini di valore complessivo di cosa c’è nel carrello”.
Inoltre, Maestri confermato che a partire dal prossimo trimestre Apple “fornitura di informazioni sulle entrate e costi di vendita, e, di conseguenza, i margini lordi per prodotti e servizi.”
Questo interruttore non mi stupisce affatto. Infatti, sembrava che Tim Cook ha voluto. Apple non ha mai comunicato unità di vendita per l’Apple Watch, che come rilasciato sotto il suo mandato come amministratore delegato, è un chiaro segno che l’azienda ha voluto rompere con la tradizione che fondatore ed ex CEO Steve Jobs aveva iniziato.
Ma gli azionisti non sono stati colpiti. Le azioni di Apple è sceso di circa il 4 per cento sui risultati stessi e poi è sceso di oltre il 7% durante la vita dell’azienda di call dopo che Apple ha detto che avrebbe cambiato la sua struttura di reporting. Quindi, in after-hours trading, stock di Apple ha colpito un livello basso di $206.80 prima di recuperare leggermente a $207.81.
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