Förra året, en söt låt om Overwatch som kallas “No Mercy” som publicerades på YouTube, inredningar upp mer än 34 miljoner visningar. Det är medryckande och charmig, men det tar också upp några av stigmatisering i samband med att spela stöd karaktärer i ett spel som Overwatch. Den ursprungliga låten och videon: s mål var att inleda en våg av positivitet inom Overwatch gemenskapen för att visa att män bör inte automatiskt utgå från att kvinnor kommer att spela stödja roller. Men som en reaktion på en ny TikTok meme gör raka motsatsen.
TikTok är en av de snabbast växande apps i världen. Det gör att användare (främst tonåringar och unga vuxna) att utföra karaoke, åka ut komplex koreografi, prova på komedi, eller visa upp sina cosplay färdigheter. Appen är redigering svit erbjuder en mer interaktiv upplevelse, inklusive split-screen möjligheter, som tillåter användare att svara på och remix av en annan persons arbete. Det är TikTok är split screen som är direkt påverkade den senaste Overwatch meme iteration.
Medan vissa TikTok användare har använt det för att iscensätta sin egen karaoke-sessioner, med på duett med andra TikTok Overwatch aficionados, andra har missbrukat verktyg för att göra narr av människor som deltar i den meme. En samling exempel som finns i sammanställningen nedan.
Målet är att göra narr av människor, ofta unga kvinnor, som sjunger med till låten med en PlayStation-eller Xbox-handkontrollen i handen. Populära YouTubers som PewDiePie har plockat upp om meme, inklusive den i deras TikTok Krypa ihopsamling på hösten, inredningar upp miljontals visningar. Kvinnor, ofta klädd i cosplay som Overwatch tecken, blivit något att göra narr av, går mot allt den ursprungliga låten och videon stod för.
Det upprepar en pågående trend i spel där termer som “fake gamer girl” är kastas runt, och kvinnor ifrågasätts på sina kunskaper om spel. Det finns en efterfrågan för kvinnor på TikTok till svars för sina föreställningar, även när det har ingenting att göra med deras egentliga avsikt. Dessa är cosplayers och TikTok användare som söker att hoppa i på en rolig trend att gå viral på en populär app, hånar kvinnor för att hålla en handkontrollen PlayStation på ett visst sätt eller att agera “cringey” tar avstånd från att människor som har roligt på appen, och det blöder i mobbning territorium.
Tom Jenkins, co-creator av populära YouTube-kanal Mosade ursprungliga “No Mercy” video, berättade Väg att det är en utmaning när en online reaktion blir så populära att meddelandet av den ursprungliga sak det är att kommentera försvinner. Även om det meme som hjälper till att driva trafik och uppmärksamhet tillbaka till Potatismos ursprungliga video, Jenkins säger att det är nedslående att se ett positivt budskap få förvandlas till ett sätt för TikTok användare att göra narr av varandra.
“Jag gillar inte att innehållet av någon sort som frossar i att folk hatar sånt,” Jenkins säger. “Det kan vara giftiga, och det är ganska skadliga. Ur ett affärsmässigt perspektiv, det driver trafik och sånt, men det är inte så att vi någonsin har försökt att driva trafik på kanalen. Vi har alltid haft en positiv inställning, och vi gillar att tro på en typ av karma. Göra bra grejer och folk kommer att bli bra för dig, och det är sättet att göra bra innehåll.
“I termer av att det blir lite av en paria, och denna sak som är lite av en åskledare för rage, jag är besviken att det är så det har gått,” Jenkins säger.
Jenkins är att uppleva vad många andra YouTube upphovsmän och artister har gått igenom. Memer ofta blivit mer populär än den ursprungliga arbete de är inspirerade av, och de kan förändra hur en viss låt, bild eller video tolkas av människor. Det mest framstående exemplet är Matt Furie, som skapade Pepe Grodan. Furie har kämpat tillbaka mot den alt-höger co-alternativ Pepe för år. Han är till och med dödade karaktär och inlett rättsliga attacker mot webbplatser som använder det, med viss framgång.
TikTok tolkning av “No Mercy” är inte Pepe Grodan, men Jenkins känns ägande över det ursprungliga meddelandet. Han är inte låtens kompositör, men hans team lagt så mycket möda på att animera video för att föra ut ett positivt budskap.
“Jag antar att i det medielandskap som nu, där remakes eller redigerar och virala filmer och uppföljare hända hela tiden… det är bara en naturlig form av biprodukt av denna konstant återvinning och omforma av innehåll,” Jenkins säger.
Till skillnad från Furie, Jenkins har inte försökt att bekämpa meme sprids. Han har inte anammat den. Jenkins är en YouTube-veteran, och han förstår att vara en del av samhället innebär att acceptera att dessa typer av memer är bara en del av att vara framgångsrik.
“Vi har inte försökt att bekämpa det. Och anledningen är inte för att vi inte känner att vi skulle vilja att bekämpa den, utan mer att jag känner att det är omöjligt att eliminera och driva tillbaka mot det,” Jenkins säger. “Jag tror att ibland genom att försöka kämpa tillbaka, om du inte har en lika viktning, eller i någon form av stöd för att göra det hända, att du bara mata trollen. Om du kämpar för det, det är nästan slutet mål för många människor.”
Rusa av TikTok memer som gör den främre sidan av YouTube är nya till Jenkins, men han medger att han inte söker upp dem. Han väntar för meme för att dö ner och för TikTok användare att gå vidare till nästa viral sensation som inte har något att göra med Overwatch eller hans video. Under tiden, han erkänner att han njuter av uppmärksamheten hans video är få, som talar om Den Väg han är fortfarande oerhört stolt över vad hans team skapat.