Noll
Även om Nokias varumärke är välkända och väl kända, de flesta människor är omedvetna om störningar historien bakom det namnet.
Under 2007 Nokia höll 50 procent av marknaden i mobiltelefoner. Företaget ansågs som en nationell stolthet för Finland, har grundats för 150 år sedan 1865.
2013 Nokia-telefon marknadsandel minskade till mindre än 5 procent med 40 000 anställda redovisas under 2012. På den tiden, företaget har också haft en nära-vissa sannolikheten för konkurs. I 2013, Microsoft köpte Nokia i ett olyckliga affären för att spara den för Windows phone. Av 2014, Nokia intäkterna hade sjunkit till $6.3 miljarder kronor. Så småningom, Microsoft omstrukturerade sin smartphone affärer och tog en nedskrivning av mer än 8 miljarder dollar.
Följande diagram visar Nokias telefon marknadsandelar från 2007-2012:
Nokia telefon marknadsandel 2007-2013
I skarp kontrast till denna historia, Nokia idag har 103 000 anställda med en omsättning på sek 29 miljarder kronor. Intressant, mindre än en procent av de nuvarande anställda arbetade för gamla Nokia och företagets primära verksamhet idag är att leverera nätverk infrastruktur runt om i världen. Till exempel, företaget meddelade nyligen en €2 miljarder affär med Kinesiska telecom transportörer.
Nokia presenterar ett klassiskt fall i störningar på marknaden som kan sammanfattas i ett ord: Apple. Under 2007 introducerade Apple iPhone, börjar den moderna smartphone-eran.
Följande diagram visar den tillväxt av Apples marknadsandel jämfört med att Nokia. När iPhone plockade upp dragkraft på marknaden, Nokia telefon verksamheten var dömd:
Noka / Apple-luren intäkter 2010-2012
Den nedgång och uppståndelsen från Nokia, är en klassisk berättelse om företagens störningar. Berättelsen är komplex, med faktorer som:
Företagets ledning inte reagera tillräckligt snabbt för att ändra konsumenternas demandsLegacy distribution och affärsmodell, att sälja telefoner genom telecom transportörer, som tvingas Nokia teknik att förbli besvärliga och svåra att använda, även som iPhone skapat en ny form av användarnas experienceOutmoded ledarskap som saktade beslutsfattande
Överlevnad och omformning av Nokia-från dominerande handen tekokare till nära konkurs till framgångsrik leverantör av infrastruktur för telekom-industrin-är en berättelse om strategi och förändring.